Project Proposal 2026

Brooklyn Huntington

數位資產

規劃書

Brooklyn Huntington 自創立以來，憑藉對於台灣原創精神與當代結構美學的追求，成功打造出以「TIAUNA 純鈦金屬系列光學鏡框（特別是以 TIAUNA I 至 V 款式為代表）」為核心的招牌主力商品。貴團隊將紐約布魯克林的多元藝術性格與嚴謹的幾何線條融入眼鏡設計，採用高品質日本純鈦金屬打造大面鏡圈與羽量化結構，並針對亞洲人臉型輪廓精算配重，搭配人體工學鼻墊弧度與鏡臂標誌性的八角形符號雕刻，讓眼鏡兼具強烈的視覺識別與長時間配戴的零負擔舒適度。這份對原創輪廓與配戴工藝的專注，不僅讓品牌在台北東區敦化南路建立起指標性的形象概念門市，更獲得全台超過 20 家專業光學眼鏡名店指名引進。

然而，當前品牌線上官網雖然採用 Shopify 建置，但在呈現頂級工藝與引導線上訪客選配上，仍受限於標準套版架構。定價約 NT$ 5,880 的純鈦鏡框，講求金屬拉絲質感、微距鉸鏈公差與貼合臉型的弧度，但現有版面缺乏細節展示動線，且線上缺乏清晰的「框型到鏡片度數」防呆指引，導致許多對設計心動的訪客因無法確認度數流程而在結帳前猶豫流失。此外，全台優質的實體經銷網絡亦未與官網深度串接，錯失了線上選框、門市試戴的協同成長潛力。

本提案旨在為 Brooklyn Huntington 打造兼具工業工藝質感與高轉化動線的全新旗艦官網。透過升級 Shopify OS 2.0 架構，導入「1:1 極致微距工藝熱區」全面展現純鈦細節，並配置「3 步驟規格防呆選配模組」，打通線上選框與線下全台門市試戴的預約網絡，讓貴團隊的原創設計身價在數位端完整綻放，推動品牌實現兼具美學與實質業績回報的長期增長。

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診斷分析

1. 核心主力產品（TIAUNA 純鈦系列）在既有模板中無法充分傳遞工藝身價

Brooklyn Huntington 的核心主力「TIAUNA 純鈦系列光學鏡框」，其核心價值在於日本純鈦金屬帶來的羽量配戴感、極致細緻的八角形品牌雕刻，以及專為亞洲臉型調整的配重結構。然而在既有電商模板限制下，鏡框僅能以均質的平面白底縮圖展示，無法在訪客進站的前三秒展現金屬折射光澤與微距工藝細節。線上訪客難以直觀感知 NT$ 5,880 的真實身價，容易被誤認為一般量產金屬框，削弱了品牌應有的溢價優勢。

2. 缺乏框型與鏡片度數的防呆選配指引，造成線上高意願訪客流失

眼鏡屬於高度客製化與重度依賴處方規格的專業品類。目前官網僅提供空框規格選購，缺乏鏡片功能與度數處理的明確指引。多數訪客在挑選喜愛的框型後，面臨「不確定如何提供度數處方」、「不知道能否加購抗藍光或變色鏡片」的疑慮，導致高購買意願在繁瑣的諮詢流程中冷卻，形成購物車結帳前的顯著斷層。

3. 全台實體經銷據點與台北形象門市未與官網深度整合

貴團隊除了在台北大安區敦化南路設有專業形象門市外，在全台灣各大都會區亦擁有超過 20 家授權合作眼鏡名店。然而目前官網僅以靜態文字清單條列經銷地址，缺乏一體化的 OMO 導流機制。線上訪客無法在挑選鏡框後一鍵預約就近門市免費試戴與專業驗光，無法將強大的線下實體網絡轉化為線上的信任資產與訂單推動力。

4. 缺乏長期的顧客關係維護與售後鏡框保養觸發機制

精品級眼鏡具備長期使用的耐久特性，顧客的終身價值高度仰賴後續的配件擴充（如客製染色鏡片、專屬皮套）與定期售後保養（如超音波深層清洗、親膚鼻墊定期更換、鏡臂螺絲校正）。目前品牌線上缺乏系統性的會員分級與自動化回購提醒流程，在顧客完成初次購買後缺乏持續互動，錯失了以專業服務帶動顧客終身留存的機會。

解決方案

Modern Solution

1. 重塑主力產品工藝展演：1:1 極致微距工藝熱區（Craft Callouts）

  • 純鈦工藝微距互動熱區：針對 TIAUNA 等主力鏡框開發專屬的微距工藝解析模組。在畫面中以純鈦鉸鏈開闔公差、人體工學鼻墊弧度與鏡臂八角形雕刻為核心，配置細緻的懸浮標籤熱區，點擊即可即時展開金屬材質特性與人體工學配重說明，讓訪客直觀體會精細做工。
  • 分層清楚的展示動線：首頁著重於品牌原創態度與主力款式的大型微距情境，建立精品級心理錨定身價；全系列型錄頁則保持清爽俐落的雙欄規格排版，方便顧客快速檢索鏡面寬度、鼻距與色系，兼顧美學張力與尋物效率。

2. 3 步驟規格防呆選配系統（Multi-Step Selector Pill）

  • 第 1 步：框型款式與色系確認：直觀選取鏡框型號與金屬表面處理（純鈦霧銀、黑金雙色、槍灰拉絲），並標註框面尺寸與亞洲臉型修飾建議。
  • 第 2 步：鏡片光學功能配選：提供清爽的功能膠囊按鈕，清楚說明並選配「高清抗藍光」、「UV400 智慧變色」或「客製時尚透光染色鏡片」，消除規格理解障礙。
  • 第 3 步：度數處方防呆確認：提供三種低阻力處理路徑，包含「拍照上傳眼科/驗光所處方箋」、「寄送現有舒適眼鏡照度數製作」，或「一鍵預約門市免費專業驗光」，大幅降低線上配鏡的決策門檻。

3. 全台授權經銷與敦南門市 OMO 試戴預約模組（Store Locator & Booking Flow）

  • 智慧門市定位與一鍵預約試戴：將台北敦南門市與全台 20 多家授權驗光所整合成互動式地圖網絡。顧客在線上完成喜愛鏡框的初步選定後，系統能根據定位推薦最近的合作據點，並直接預約到店免費試戴與專業驗光服務。
  • 實體通路協同成長：透過官網精準導流，不僅為線下合作眼鏡行帶入高含金量的年輕客群，亦讓消費者在實體店面感受真實鏡框配戴手感，雙向鞏固品牌在專業眼鏡圈的通路護城河。

4. 專屬 VIP 會員體系與定期保養留存流程（替代訂閱制之最佳實務）

  • VIP 階梯會員禮遇機制：依顧客消費累積規劃會員分級，提供新季原創鏡框優先預購權、限量款專屬配額與門市免費深層調校服務。
  • 智慧鏡框保養提醒自動化：於顧客購鏡後 6 個月與 12 個月，透過系統自動發送保養提醒，邀請客人回店免費更換親膚鼻墊、進行超音波深層清洗與水平校正，並同步推薦新季偏光太陽鏡片與風格配件，建立長期穩定的複利回購循環。
  • 客製化配件生活組合：規劃「純鈦鏡框＋抗藍光鏡片＋手工皮革收納套」等高質感組合，有效拉抬平均訂單客單價。

預估成效

ROI Simulation

為 Brooklyn Huntington 升級全新數位旗艦官網，其核心價值不僅在於視覺質感的全面蛻變，更在於為品牌注入可量化的商業成長動能：

  1. 提升線上進站轉化率與降低購物車放棄率 透過 1:1 工藝微距熱區將 TIAUNA 純鈦鏡框的細膩公差與人體工學設計具體可視化，搭配 3 步驟規格防呆選配系統消除度數處方疑慮，預期能將線上選框到完成結帳的猶豫期大幅縮短，帶動官網訂單轉化率穩步提升。
  2. 線上線下協同成長（OMO 乘數效應） 將原本被動的經銷地址清單升級為主動的門市試戴預約網絡，讓對鏡框感興趣但習慣實體配鏡的客人，能無縫走進台北敦南形象門市或全台 20 多家授權眼鏡名店。這不僅能大幅提高試戴成交率，更能為實體經銷夥伴持續帶入優質新客，深化品牌與經銷商的黏著度。
  3. 拉高顧客終身價值（LTV）與長期品牌資產 藉由購鏡後 6 個月與 12 個月的智慧保養提醒，將單次購買關係延伸為長期的專業視光照護旅程。透過定期的更換鼻墊與校正服務，持續帶動客製染色鏡片、墨鏡前掛與周邊配件的回購，在不依賴持續購買流量廣告的前提下，建立穩固的原創眼鏡忠誠客群。
A screenshot of web page
（本圖示僅供設計概念參考，最終呈現將依據後續需求討論與技術規格定案。）

Brooklyn Huntington

專屬開發規劃與精確報價

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