Project Proposal 2026

大雅燒傑出窯

數位資產

規劃書

大雅燒傑出窯由台灣工藝之家認證陶藝大師趙勝傑創立，深耕台中大雅小麥文化與在地陶藝近四十年。品牌最引以為傲的代表作「台灣鐵陶 富士山多功能專利咖啡濾杯」，採集大雅在地清泉崗紅土為坏體基底，並將在地小麥桿燒製成特色草木灰釉，經 1230 度高溫窯燒出溫潤古樸、宛如深沉鐵器質感的「台灣鐵陶」；更結合多國專利的雙模式手沖結構，成為兼具文化底蘊與頂級萃取機能的工藝典範，受邀至國內外多次巡迴展出，深受各國咖啡愛好者與藏家珍藏。

然而，目前大雅燒傑出窯在線上的商業承接面臨嚴重的體驗斷層。現有的線上銷售管道僅依賴綠界科技的快速收款單頁（dayakiln.cashier.ecpay.com.tw），本質上只是陽春的表單結帳系統，完全缺乏品牌旗艦藝廊應有的策展排版、留白美學與空間氣場。單件定價近萬元乃至數萬元的珍貴手工藝術陶、專利濾杯與限量茶具組，被迫陳列在簡陋的制式小方格與單調表格中，不僅無法傳達 1230 度麥灰釉的結晶層次與專利結構價值，更在第一時間削弱了高端買家與國際藏家的信任感。

本專案旨在為大雅燒傑出窯打造專屬的現代化 Shopify 數位旗艦藝廊。我將核心聚焦於「工藝身價錨定」與「直覺選購體驗」的分層動線：首頁透過微距工藝特寫與生活空間情境建立台灣鐵陶的精品身價，型錄分類頁則維持清爽俐落的專櫃陳列與器具檢索；同時整合台灣在地主流金物流與國際多幣別外銷結帳動線，協助大雅燒傑出窯擺脫陽春收款單頁的侷限，將國內外展覽帶來的文化聲量與藏家客群，完整沉澱為自主品牌的長期數位資產。

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診斷分析

1. 陽春收款頁面嚴重折損萬元工藝身價，缺乏頂級藏家所需的儀式感

大雅燒傑出窯的招牌作品「台灣鐵陶 富士山多功能專利咖啡濾杯」與成套茶具組，屬於單件數千元至數萬元的殿堂級工藝品。然而，目前使用的綠界科技收款單頁本質上只是臨時金流外掛，版面風格極為簡陋，缺乏品牌專屬的視覺語彙與留白氛圍。當講究生活品味的高端買家或企業採購造訪時，面對如便利商店代收般的簡陋介面，很難在第一時間感受到作品背後的工藝世家底蘊與四十年燒窯心血，心理身價大打折扣，容易因缺乏信任感而放棄購買。

2. 手機端圖片壓縮模糊，無法呈現 1230 度麥灰釉細節與多國專利機構

台灣鐵陶最精采的魅力，在於清泉崗紅土與小麥桿草木灰在高溫還原燒下形成的鐵質釉光、手拉胚的細膩弦紋，以及富士山濾杯上方雪花肋紋與底部山錐的專利雙萃取結構。然而，現有綠界收款單頁在手機端瀏覽時，圖片受到嚴重壓縮，微距紋理完全失真，客人看不出泥料手感與光澤層次，更無法直觀理解雙模式手沖的流速差異與風味變化。高客單手沖器具在巴掌大的模糊縮圖中難以證明身價，造成極高的跳出率。

3. 缺乏多幣別切換與海外結帳動線，錯失國際巡迴展覽沉澱的海外訂單

大雅燒傑出窯作品長年受邀參與海外文化交流展與國際工藝展覽，在港澳、日本、東南亞乃至歐美積累了廣泛的海外收藏家群體。但現有的綠界收款頁面僅支援單一中文介面與台灣本地付款流程，缺乏外語指引、即時多幣別換算與透明的跨國運送說明。海外藏家即便在展會後有意收藏，也常因無法順暢刷卡或擔心國際寄送破損而止步，使寶貴的外銷商機白白流失。

4. 缺乏藏家預約與會員經營陣地，每批出窯作品無法形成持續回購

手工柴燒與高溫藝術陶具有批次限量與獨一無二的特性，具備極強的複購與收藏黏性。然而，目前大雅燒傑出窯依賴單向且零散的社群貼文或電話溝通，缺乏結構化的會員分級系統與新批次出窯預約機制。工坊無法系統化記錄每位買家偏好的器型或釉色，使得每一次作品出窯都必須重新在社群上被動等待詢問，無法建立高效率的 VIP 藏家私享預約網絡。

解決方案

Modern Solution

1. 心理身價錨定與電商分層動線（Stratified Merchandising UX）

徹底告別傳統商城與陽春表單的雜亂陳列，依據器物愛好者的選購心理建立兩層分明的瀏覽動線：

  1. 首頁情境身價錨定（Homepage）：
    • 首頁第一屏以大尺寸當代茶席與精品手沖咖啡情境，帶出大雅燒作品的沉穩氣場；結合 1230 度高溫麥灰釉結晶、鐵陶深沉光澤與胚體拉紋微距特寫，讓訪客進站三秒內建立工藝大師名窯的頂級第一印象。
    • 清楚敘述趙勝傑大師的大雅紅土採集研配、在地小麥桿化為灰釉的文化故事，將地方風土昇華為無法複製的品牌信任護城河。
  2. 型錄分類頁清晰選購（Collection Page）：
    • 型錄頁絕不刻意追求空靈而犧牲找商品的效率，維持手機雙欄、桌面三至四欄的清爽標準專櫃陳列。
    • 商品卡採用 3:4 垂直比例，去除雜亂促銷貼紙，支援滑鼠滑過（Hover）即時切換第二張工藝細節圖（如濾杯內部導流溝槽、底座山形錐體）。
    • 設置直覺的器型分類篩選器（專利手沖咖啡濾杯、柴燒麥灰釉壺具、品茗蓋碗、生活陶與藝術擺件），方便客人按功能與使用情境精準挑選。

2. 獨立自營 Shopify 數位藝廊與在地金物流整合

  1. 建立大雅燒傑出窯專屬品牌旗艦店：
    • 全面接管交易體驗，擺脫第三方簡易表單的簡陋印象，提供具備國際水準的流暢購物車與安全防護。
    • 整合台灣主流在地支付（信用卡、ATM 虛擬帳號、LINE Pay）與配送物流（黑貓宅急便常溫配送、超商取貨），提供安全安心的結帳動線。
  2. 企業高端禮品與客製化專區（B2B & Bespoke Craft）：
    • 針對大雅燒行之有年的企業高端贈禮、專屬落款釉燒與文化禮盒需求，建置結構化的客製案例展示頁與快速詢價表單。
    • 清楚條列客製流程、起訂量與過往典藏案例，方便企業採購窗口在手機端一目了然，大幅減少工坊客服來回確認規格的人力負擔。

3. 單一商品頁工藝解析與成套客單價拉升動線

  1. 多國專利雙沖模式圖解與微距檢視：
    • 在富士山濾杯專屬商品頁中，以清晰圖解詳細說明上方雪花濾杯（果香明亮）與下方山錐底座（甘甜醇厚）的雙模式萃取原理，讓客人清楚理解其多國專利的科學與機能價值。
    • 標註精準的器物容量、口徑與重量空間比例尺，化解買家對陶瓷重量與出水順暢度的疑慮。
  2. 手沖與茶席套裝加購推薦（Curated Bundle Builder）：
    • 在濾杯選購動線中，順暢推薦搭配「專利吸引濾咖啡壺」或「台灣鐵陶專屬咖啡杯承」；在茶壺結帳頁面，推薦成套「同款麥灰釉品茗杯」或「荷葉承盤」，自然引導客人由單杯選購升級為成套器具收藏。

4. 國際化多幣別與藏家預約機制

  1. 多幣別自動轉換與國際物流透明化：
    • 依據海外訪客 IP 自動顯示日圓、港幣、美金或歐元等參考幣別，消除國際跨國換算障礙。
    • 清楚標示國際空運運費標準、多層防震包裝安全承諾與預估抵達天數，為國際買家打造零疑慮的跨國收藏通道。
  2. 限量作品出窯預約專區（Collector VIP Reservation）：
    • 針對每批出窯數量稀少的柴燒壺與手作孤品，建置「出窯通知預約專區」，讓資深藏家登記信箱或 LINE，第一時間搶先預購，強化品牌頂級稀缺性。

預估成效

ROI Simulation

為大雅燒傑出窯建置獨立數位旗艦藝廊，並非單純更換一個網站外觀，而是為工坊建立長期資產累積的營運核心：

  1. 擺脫陽春收款單頁，建立萬元級工藝身價與藏家信任 不再受制於外部收款頁面簡陋的表單排版，新官網以當代藝廊氛圍與微距麥灰釉結晶定錨工藝身價，讓單件近萬元乃至數萬元的頂級手沖器具與茶器展現應有的藝術品高度，消除高端客人的購買疑慮，大幅提高成交轉化率。
  2. 成套器具組合推薦，提升平均客單價 35% 以上 透過「買濾杯推薦下壺壺承」、「買茶壺加購品茗杯組」的順暢動線，有效將過去單買一個配件的零星訂單，轉化為成套選購的收藏級訂單，讓進站訪客的商業價值極大化。
  3. 承接海外展覽國際訂單，開拓日歐美外銷增額 透過多幣別切換與透明國際物流指引，讓海外展覽所累積的日韓、歐美藏家能夠一鍵順暢下單，直接將國際展覽的文化知名度轉化為真實的外幣現金流。
  4. 沉澱自主藏家名冊，形成每批出窯即秒殺的忠實回購閉環 自營官網將每位購買作品的高端客人沉澱為自家會員庫。每當新一批柴燒或青瓷出窯時，工坊可直接透過 Email 或 LINE 通知老客人優先預購，建立忠實的回購循環，無須再被動等待社群演算法曝光。
A screenshot of web page
（本圖示僅供設計概念參考，最終呈現將依據後續需求討論與技術規格定案。）

大雅燒傑出窯

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