Project Proposal 2026

DUAL多兒創意皮件

數位資產

規劃書

DUAL 多兒創意皮件自 2015 年在台南創立以來，創辦人徐晨琳與設計團隊始終秉持「設計、工藝、樂趣、創意」的核心哲學，致力打破大眾對傳統皮件嚴肅厚重的既定印象。品牌招牌主力商品「DUAL 手作植鞣斜背河豚包」，靈感取自河豚膨脹的自然形態，透過獨創的立體圓弧曲面剪裁與手工立體車縫結構，在小巧俐落的包身中創造出令人驚豔的立體擴容空間，並選用優質天然植鞣牛皮，隨著日常使用能養出深邃溫潤的琥珀色光澤，在 Pinkoi 設計館與線下市集累積了深厚口碑，成為品牌極具辨識度的旗艦代表作。結合童趣日常的「手工植鞣革利樂包」、立體水桶包、醇厚 3mm 牛皮手帳書衣以及客製刻字皮革配件，DUAL 展現出將生活幽默轉化為精緻手作的扎實工藝實力。

然而，當品牌邁入成熟期並累積充足的原創作品線時，現有的線上通路架構卻面臨了明顯的成長天花板。長期高度依賴 Pinkoi 等第三方平台，每筆交易都面臨 15% 至 20%+ 的平台服務費與抽成侵蝕，大幅壓縮了重視工時與選材的原創皮件利潤；更關鍵的是，第三方通路的制式小縮圖與比價列表，將河豚包珍貴的立體膨脹弧度與皮革養皮細節全數壓成扁平影像，讓數千元的手作工藝身價難以在第一時間被完整理解。此外，零散的文具與隨身配件缺乏成套加購動線，顧客數據亦無法自主沉澱。

這份方案的核心目標，是為 DUAL 打造專屬的 Shopify 品牌官方旗艦電商官網。透過分層陳列架構，首頁以生活情境大圖與微距工藝細節錨定專櫃級溢價，型錄頁則維持清爽好逛的俐落雙欄以確保檢索效率；同時導入立體結構解析與養皮光澤動態展示，並整合在地多元金物流與側邊欄智慧加購動線。讓每一位熱愛原創工藝的消費者，在手機端都能享受直覺順暢的購物體驗，協助 DUAL 告別高額平台抽成，建立屬於自己的長期品牌數位資產。

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診斷分析

  1. 招牌主力商品立體工藝受制於平台規格，工藝身價難以完全釋放：
    • 「手作植鞣斜背河豚包」作為品牌的旗艦代表作，其核心價值在於打破傳統平面皮件的立體圓弧膨脹剪裁與天然植鞣皮革的手工車縫細節。然而在 Pinkoi 等第三方平台制式的正方形小縮圖與比價清單中，立體空間感與細緻皮質被壓縮成巴掌大的扁平圖片。客人滑過螢幕時，很難在 3 秒內理解這款包突破傳統結構的設計巧思，使數千元的原創工藝價值在平台比價環境中遭到低估。
  2. 長期依賴第三方商城高額抽成，原創利潤空間遭持續侵蝕：
    • 品牌目前主要的線上銷售集中於第三方設計館，每筆交易均需負擔 15% 至 20%+ 的平台抽成與交易手續費。對於講究天然皮革選料、手工裁切封邊與客製打印的原創工藝品牌而言，高額抽成嚴重壓縮了合理的毛利空間。同時，平台限制了品牌的會員經營權限，無法直接掌握顧客輪廓，難以在新品上市時主動觸及既有客群。
  3. 缺乏電商分層陳列邏輯，高低單價產品未形成明確身價區隔：
    • 數百元的隨身小物（如皮革環保杯套、客製寵物鑰匙圈）與近四千元的旗艦包款（河豚包、利樂包）在陳列上缺乏層次。數千元的手作皮件在手機端若只放制式縮圖，客人看不出皮革厚度、金屬五金咬合與手工縫線質地，容易被誤認為工廠大量批發製品。官網首頁必須透過生活情境與材質特寫建立心理身價，而型錄分類頁則需維持俐落好挑的規格排版，才能兼顧工藝溢價與購物檢索效率。
  4. 缺乏成套加購與會員留存機制，客單價與回購潛力流失：
    • 現有通路缺乏「選購河豚包時一鍵加購專屬皮件保養蜂蠟」或「搭配同系列手帳書衣享組合優惠」的智慧加購動線，錯失自然推升平均客單價的黃金機會。此外，由於缺乏獨立會員機制，無法在天然植鞣革換季保養或節慶送禮前夕自動推播提醒，每次推出新設計皆必須重新依賴社群演算法被動觸及客群。

解決方案

Modern Solution
  1. 分層陳列架構重構（首頁工藝身價錨定 vs 型錄清晰檢索）：
    • 首頁旗艦身價建立：首屏採用全寬的生活風格實景與微距特寫，細緻呈現天然植鞣牛皮的自然紋理、立體圓弧車縫弧線與多段背帶五金細節，在訪客進站的黃金 3 秒內建立專櫃精品級的第一印象。
    • 型錄頁清爽好挑選：全系列商品目錄採用標準 Grid（手機 2 欄、電腦 3 到 4 欄），去除一切雜亂貼紙，依照「原創立體包款」、「經典隨身皮夾」、「手帳文具配件」、「客製刻字禮品」清晰劃分，滑鼠滑過自動切換內部收納隔層或模特兒佩戴比例圖，兼顧美感與檢索效率。
  2. 招牌商品工藝直覺化與養皮光澤動態展示模組：
    • 為核心主力「手作植鞣斜背河豚包」與「手工植鞣革利樂包」建立專屬互動解析模組，直觀說明單肩、斜背與手提的三用切換方式，以及超乎視覺預期的立體收納容量。
    • 導入「天然植鞣皮革養皮光澤對比滑桿」，透過左右拖曳滑動，直觀對照皮革從全新狀態到使用一年後所散發的深邃蜜糖色琥珀光澤，讓消費者直接看見植鞣真皮隨時間增值的獨特溫度。
  3. Shopify 獨立品牌官方旗艦店架構建立：
    • 建置基於 Shopify Online Store 2.0 架構的自營官方旗艦店，完整串接台灣在地金流服務（信用卡、ATM 虛擬帳號）、超商取貨付款與電子發票自動開立。
    • 綁定專屬獨立網域，全站具備極致的手機端響應式體驗（RWD），消除冗餘第三方腳本，達成秒級流暢載入，確保客人從看中款式到完成付款一氣呵成。
  4. 智慧加購組合與品牌會員深耕體系：
    • 在商品詳細頁面與側邊滑出購物車中，整合直覺的一鍵加購動線（如選購河豚包時，推薦加購專用皮革保養膏或專屬金工刻字吊牌），自然提高單筆訂單平均金額。
    • 規劃品牌專屬 VIP 會員階梯與週期提醒機制，在購包後定期發送皮革保養指南與老顧客回購專屬禮遇，告別削價競爭，將喜愛原創手作的買家轉化為品牌的終身支持者。

預估成效

ROI Simulation
  1. 直接擺脫平台高額抽成，大幅回收經營毛利：
    • 以目前 Pinkoi 等第三方平台平均 15% 至 20%+ 的抽成計算，若 DUAL 每月透過自營官方旗艦店創造 30 萬至 50 萬元的營業額，每月即可直接省下 4.5 萬至 10 萬元的抽成支出。僅憑抽成手續費的節省，建置官方旗艦店的單次改版投資在數個月內即可全數回收，後續產生的每一筆銷售都將轉化為工作室紮實的自有現金流。
  2. 智慧加購動線帶動平均客單價顯著提升：
    • 過去在平台上，顧客往往單買一個包款即結帳離場。自營官網在購物車階段導入「加購專屬皮件保養蜂蠟」與「加購客製刻字吊牌/手帳書衣」的成套動線，預期可帶動平均訂單金額（AOV）提升 20% 至 35%，讓每一位進站客人的商業價值最大化。
  3. 沉澱自主會員數據庫，打造長期複利護城河：
    • 自營官網讓品牌能 100% 掌握顧客名單與購買歷史。透過植鞣皮革的定期保養關懷信與新季限定作品的專屬優先預購，能以極低的維繫成本創造穩定的老顧客回購率，不再受制於社群演算法的觸及成本飆升，為 DUAL 建立具備防禦力的長期品牌護城河。
A screenshot of web page
（本圖示僅供設計概念參考，最終呈現將依據後續需求討論與技術規格定案。）

DUAL多兒創意皮件

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