Project Proposal 2026

傑作陶藝

數位資產

規劃書

傑作陶藝自 1909 年創立至今逾百年,身為鶯歌歷史最悠久的窯廠之一,在第三代許元國先生的帶領下,以「台灣映象與中華文化之融合」打造出名聞遐邇的招牌主力作品「台灣天燈杯系列」。天燈杯不僅兼具祈福意象與茶器實用性,更兩度獲選為 APEC 張忠謀代表致贈外國元首之國賓國禮,累計登上外交舞台超過 20 次,近年更開創廢瓷回收 40% 的 ESG 再生瓷與 AR 互動科技,展現極為厚實的工藝底蘊。

然而,目前線上展示環境主要受限於公版商城架構,版面多以密集商品格與促銷貼紙呈現,使得元首級國禮身價、百年窯煙歷史與 ESG 永續專利被淹沒在瑣碎的型錄中。本次升級方案將為貴團隊建立專屬的現代化數位旗艦官網,透過大器沈穩的工藝情境敘事、清晰分層的雙軌型錄架構,以及針對企業與外交採購的專屬 B2B 詢價動線,讓世界各地的藏家、企業與外賓在進入網站的瞬間,就能精準感受傑作陶藝無可取代的文化身價。

診斷分析

在深入研調貴團隊現有的線上商城與展示管道後,我觀察到三個直接影響品牌溢價與高客單轉化的關鍵瓶頸:

  1. 國賓國禮的主力身價被公版密集方格稀釋:天燈杯作為曾代表台灣贈予多國元首的重量級作品,在現有商城的陳列方式與平價量產商品並無二致。缺乏大尺寸情境大圖與工藝細節特寫,客人無法在手機螢幕上感受釉色溫潤、倒置為天燈的結構巧思與陶瓷手感,容易讓初次造訪的訪客誤判其工藝身價。
  2. 百年文化底蘊與 ESG 永續專利缺乏結構化陳列:傑作陶藝擁有 1909 年古窯煙囪歷史建築、文化部工藝之店評鑑,以及獨家的廢瓷循環 ESG 再生技術。這些極具說服力的信任資產目前分散於底層靜態文字中,缺乏動態互動與視覺動線串聯,難以在訪客停留的前 5 秒內建立強烈的品牌信任護城河。
  3. 企業大宗採購與禮贈客製動線摩擦過高:貴團隊經常承接政府機關、大型企業與學校的專屬紀念品訂製,但線上缺乏高效率的專屬 B2B 規格預覽、案例展示與一鍵帶入款式名稱的詢價表單。企業採購窗口在尋找規格時需反覆切換頁面或透過傳統電話溝通,增加了商務接洽的溝通成本。

解決方案

Modern Solution

針對上述核心挑戰,我為貴團隊規劃一套兼顧「文化身價錨定」與「流暢商業轉換」的數位架構方案:

  1. 首頁頂級身價錨定與沉浸式工藝敘事:首頁跳脫傳統電商雜亂的花車促銷感,以滿版高解析生活茶席場景、天燈杯倒置祈福動態與陶藝拉坯微距細節作為開場,直觀呈現泥土到國禮的蛻變歷程。同時設置「國家榮譽與永續專利」專屬背書區塊,將 APEC 國賓贈禮清冊、文化部認證與 ESG 循環再生數據具象化,在訪客進站黃金 3 秒內確立精品高度。
  2. 分層化現代型錄與直覺選購體驗:落實電商分層陳列原則,首頁專注於品牌形象與大件代表作的情境演繹;商品型錄頁則採用乾淨俐落的響應式雙欄卡片配置,保留清楚的釉色分類、規格篩選與即時細節預覽。去除干擾視覺的促銷標籤,讓藝術藏家與禮品買家都能在手機端輕鬆、優雅地探索全系列作品。
  3. 企業禮贈與客製 B2B 專屬數位詢價通道:建置結構化的「企業與外交客製案例庫」,完整展示過往為總統府、外交部與知名大專院校訂製之代表案例。並於客製化專區導入智慧詢價機制,採購窗口可直接勾選需求器型、預估數量、雷雕刻字需求並一鍵送出需求清單,大幅縮短商務對接流程並提高成案率。
  4. 全球化多語系支援與極速行動效能架構:採用現代輕量化前端技術架構,全面剔除拖慢載入的冗餘腳本,使手機端首屏載入速度達到秒開水準。同時預留多國語系切換架構,為未來海外華人市場、國際文化交流與跨境禮贈採購提供穩定且專業的瀏覽基礎。

預估成效

ROI Simulation

透過本次數位旗艦升級,傑作陶藝將獲得以下具體的商業與品牌效益:

  1. 提升高客單工藝品之轉化率與心理身價:透過高質感的視覺呈現與工藝細節演繹,消除線上購買高價陶瓷禮品的信任疑慮,預期能顯著提升天燈杯禮盒與高端茶具在線上通路的客單價與購買意願。
  2. 放大 B2B 企業與外賓禮贈之商務線索量:結構化的客製案例展示與低摩擦詢價流程,能有效吸引尋找高規格公務禮品、企業年節贈禮之採購決策者,為貴團隊帶來更高質量的商業詢價單。
  3. 建立可長久累積的數位文化品牌資產:擺脫租用型套版平台的視覺限制,擁有自主掌控度極高的現代化數位展館,無論是未來推出新型 ESG 永續陶瓷、參與國際展會或開展跨界聯名,皆能即時擴充並維持一致的頂級品牌形象。
A screenshot of web page
(本圖示僅供設計概念參考,最終呈現將依據後續需求討論與技術規格定案。)

傑作陶藝

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