Project Proposal 2026

阿飛國際有限公司 (Feebees)

數位資產

規劃書

貴團隊的 Feebees 赤足機能襪鞋（城市赤足 / 極輕小白鞋系列），以自主研發的專利 DIP（直接射出）一體成型技術、全鞋可機洗耐用性與極致寬楦赤足工學，在嘖嘖創下突破 508 萬元贊助、挖貝集資達成率 806% 的優異成績，更獲得日本超馬世界冠軍關家良一的高度肯定與德國 iF 設計獎榮譽。這證明了台灣在模具與機能鞋履工藝上的深厚實力，已經成功獲得運動愛好者與久站族群的真實市場驗證。

然而，現有官網受限於傳統電商套版的版面架構，大量珍貴的研發專利、BSI 碳足跡數據與大師級背書被埋藏在深層靜態分頁中。首頁同時承載了生硬的英文技術分類與長篇衛教文章，使得新進站的訪客在手機端難以於 3 秒內體會近三千元機能鞋的核心身價。我為 Feebees 規劃的這套現代化數位升級方案，核心目標在於將繁雜的技術論述轉化為直觀的穿著情境，透過 Shopify 現代電商架構建立高信任感的商品解構頁面與流暢的跨國銷售動線，讓每一次進站的跑者與生活實踐者都能清楚看見台灣原創工藝的價值。

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診斷分析

在深入研調 Feebees 的全通路佈局與現有官網架構後，我觀察到三個直接影響客單價與轉換率的關鍵挑戰：

  1. 主力鞋款身價在首頁被資訊過載稀釋： Feebees 赤足機能襪鞋具備極高的工藝技術，但在現有 Shopline 套版首頁中，訪客第一眼看到的是大量生硬的英文技術選單（如 DIP Technology、Direct Injection Process）與密集的超慢跑文字衛教。對於透過 Instagram 或 Meta 廣告點擊進站的手機訪客而言，缺乏能第一時間引發共鳴的生活步態與運動情境大圖，導致近三千元的主力鞋款在視覺上被拉低至一般平價便鞋，流失建立第一印象的黃金時間。
  2. 核心專利與權威背書散落深層分頁，商品頁缺乏動態解構： Feebees 擁有極具說服力的獨家資產，包含零化學膠水污染的專利 DIP 射出成型、全鞋丟入洗衣機洗滌的結構強度，以及日本超馬冠軍關家良一的實測認證。然而，這些內容目前散落在「創新歷程」、「獲獎紀錄」等各自獨立的二級頁面中。消費者在最重要的商品購買頁面（PDP）只看到一般的靜態角度照片，無法在決定加入購物車的當下感受到鞋底回彈與赤足零落差的支撐細節，導致猶豫期拉長，甚至轉向蝦皮尋找比價管道。
  3. 海外跨國動線存在結帳摩擦，限制 DTC 出海動能： 超馬冠軍關家良一的代言與德國 iF 設計獎為 Feebees 帶來了不可忽視的海外關注度，特別是日本與歐美赤足跑步社群。然而現有架構在多幣別即時切換、在地語系呈現與國際物流運算上具備較高摩擦，海外訪客在結帳流程中容易因介面語言跳轉或幣別不符而中途放棄，難以將國際級的品牌聲量直接轉化為穩定的海外直接銷售（DTC）營收。

解決方案

Modern Solution

針對上述挑戰，我建議導入以使用者體驗為核心的現代化電商架構，分層重塑從進站探索到結帳推薦的完整動線：

  1. 首頁價值錨定與分層陳列架構： 首頁第一屏徹底揮別生硬的技術名詞堆疊，改以高解析度的真實戶外運動、城市通勤與赤足步態情境為主視覺，並將「專利 DIP 零膠工藝」、「全鞋可機洗耐用」與「德國 iF 設計獎」提煉為高質感的視覺信任標章，在進站 3 秒內精準建立高客單機能鞋身價。全系列型錄頁則回歸乾淨俐落的標準雙欄排版，去除干擾畫面的促銷貼紙，支援滑過即時顯示鞋底防滑刻紋與上腳透視，讓消費者在手機上能直覺依據「休閒健走」、「專業跑步」或「兒童學步」迅速找到合適款式。
  2. 商品頁導入「三步機能解構模組」與合腳指引： 重構主力鞋款的商品詳情頁（PDP），將原先深藏在分頁中的技術轉化為互動模組：第一步展示赤足零落差寬楦對足弓的釋放感；第二步動態拆解 DIP 射出回彈大底的減震實測；第三步強調抗污可機洗與循環環保材質。同時加入互動式尺碼推薦小工具，清楚標示赤足穿著時的足長測量指引，消除線上買鞋最常見的尺寸不合心魔，顯著降低退換貨客服成本。
  3. 智慧加購搭配與會員回購動線： 考量到台灣在地金流對自動扣款訂閱制的限制，我建議以「情境式配備加購」與「會員階梯回購」作為提升顧客終身價值的核心機制。在購物車動線中，根據消費者挑選的鞋款型號，自動推薦搭配流動輕壓縮襪或足弓支撐五指襪，輕鬆拉高平均客單價。同時針對跑者與久站族群建立使用週期關懷通知，在穿著 6 至 9 個月後主動提供鞋況檢視與專屬回購優惠，穩固自有品牌客群。
  4. 國際化多幣別出海基礎建設： 藉由現代化電商底層的全球市場機制，實現外國訪客進站自動辨識所在地並切換當地幣別，結帳頁面支援國際主流支付管道。搭配乾淨流暢的繁中、英文與日文多語系架構，確保來自日本與全球的赤足跑友能獲得與台灣本地無異的流暢購物體驗，打通 Feebees 原創品牌走向國際的最後一哩路。

預估成效

ROI Simulation

透過本次數位體驗升級，Feebees 將在品牌身價、轉換效能與出海能力上獲得可量化的長期回報：

  • 手機端直接轉換率預估提升 25% 至 35%： 清晰的情境首頁結合商品頁三步動態機能解構，能徹底消除消費者對 $3,000+ 鞋款的價值疑慮，顯著縮短進站到結帳的考慮週期。
  • 平均客單價（AOV）預期成長 18% 至 22%： 在購物車動線中導入機能壓縮襪與專屬鞋墊的加購推薦，將目前單買一雙鞋的消費行為自然轉化為整套足部防護方案。
  • 顯著降低退換貨率與客服人工溝通成本： 透過直觀的尺碼測量指引與赤足適應期說明，有效降低買錯尺寸退換貨的比例，讓團隊專注於研發與高價值行銷。
  • 建立零跳轉的跨國 DTC 自有銷售通路： 以流暢的多幣別結帳介面承接日本超馬選手與海外曝光帶來的自然流量，不再被海外第三方拍賣平台抽成，真正掌握第一手跨國會員數據。
A screenshot of web page
（本圖示僅供設計概念參考，最終呈現將依據後續需求討論與技術規格定案。）

阿飛國際有限公司 (Feebees)

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