Project Proposal 2026

華山窯

數位資產

規劃書

華山窯座落於台中市大肚區半山腰，承襲二十年深厚陶藝造詣，由創辦人陳茂松、陳芝芬夫婦與兒子陳信豪共同經營。品牌堅持原創手作，就地取材大肚山特有的赭紅原礦土（大肚山紅土），透過手拉胚、高難度絞胎工藝與柴燒技法，將土地記憶淬鍊為當代生活器物。其中，陳信豪老師創作之《山嵐香器》、《山燈》以及陳芝芬老師之《紅嶺微紋》絞胎茶酒器，全數榮獲國立臺灣工藝研究發展中心「臺灣綠工藝 (TGC)」官方認證肯定。在 Pinkoi 設計館亦累積超過 3,400 件真實出貨與 5.0 星滿分評價，在大肚山半山腰更擁有百坪景觀園區推廣手作玩陶體驗，是台灣少數兼具在地風土底蘊、官方認證與穩定市場驗證的指標工藝品牌。

然而，目前華山窯在線上銷售與對外展示上，高度依賴 Pinkoi 第三方商城、Instagram 私訊與工藝中心零散頁面。商城平台的制式規格框與小縮圖，難以呈現大肚山紅土天然礦砂的粗礪手感、絞胎雙土交融的細膩地景紋理，以及香氣自山形孔隙緩緩逸散的空間氛圍。作品在平台上容易被比價氛圍拉低，且每筆訂單均需負擔 15% 至 20% 的平台抽成與手續費。同時，半山腰百坪園區的手拉坏體驗預約與高單價客製茶器詢價，目前全靠社群留言與人工私訊往返，溝通成本高昂，亦難以有效承接海外藏家與企業客製訂單。

本提案建議為華山窯建置專屬的 Webflow 品牌旗艦官網。透過大尺寸風土大圖建立首頁身價錨定、規劃標準雙欄的清爽商品型錄檢索、系統化策展臺灣綠工藝認證護城河，並整合線上預約體驗與客製引導系統，讓每一位訪客在進站 3 秒內感受大肚山土地與二十年手工陶藝的厚度，將線上鑑賞人流精準轉化為高黏著度的直接訂單與實體造訪。

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診斷分析

  1. 大肚山紅土原生質地在第三方商城小縮圖中被壓縮華山窯的核心靈魂在於在地大肚山紅土的原始土肌、細緻絞胎紋理以及青白釉與陶土接合的手感。以核心主力商品《紅嶺微紋》與《山燈》為例，其價值在於紅土與瓷土在拉胚時自然牽引出的山嶺地貌，以及如夜色守夜的微光氛圍。目前在 Pinkoi 與社群平台的手機畫面上，作品被強制塞入正方形小格子中，細微的岩石粗礪感與雲霧流動感被嚴重壓縮，數千元的手作工藝孤品容易被誤認為一般模具量產陶杯，削弱了線上顧客直接下單的心理錨定。
  2. 臺灣綠工藝官方認證與二十年傳承底蘊深埋外部連結陳信豪老師與陳芝芬老師榮獲國立臺灣工藝研究發展中心「臺灣綠工藝 (TGC)」官方認證，是華山窯極為稀缺的權威背書；創辦人陳茂松深耕二十年、師承多位陶藝名家的技術積累，亦是品牌最強大的信任資產。目前這些重要榮譽多散落在工藝中心資料庫與零散報導中，社群與商城首頁缺少統一的官方策展展台，新進訪客很難在第一時間理解華山窯在台灣地景陶藝中的指標高度。
  3. 缺乏分層架構，生活器物、香氛道具與高階茶器定位交錯工作室產品線涵蓋大肚山紅土香器（山嵐、山燈）、絞胎茶酒器（紅嶺微紋）、植栽盆器（墨金風痕、齒輪腳系列）以及高階茶倉（山心藏香、聚寶汝窯釉）。現有展示方式缺乏清晰的分層陳列邏輯，首頁未能展現招牌作品的空間情境張力，分類頁面亦缺少器物用途與材質特性的篩選機制，使尋找香氛禮品的居家生活客群、植物玩家與資深茶席藏家難以快速找到合適品項。
  4. 實體園區體驗預約與手工客製流程高度依賴人工私訊大肚山半山腰百坪綠地景觀工作室提供的「手拉坏玩陶體驗課程」（包含手捏陶、彩繪陶盤、雕刻陶杯等），是華山窯建立在地連結與情感黏著的黃金動線。目前體驗預約完全依賴 LINE、電話或 Instagram 私訊人工確認場次、人數與燒窯進度，流程繁瑣且容易漏訊。此外，針對企業送禮與私人客製，缺乏標準化的規格需求引導，大幅增加了雙方確認的溝通成本。

解決方案

Modern Solution

針對上述挑戰，我建議為華山窯建置一座兼具台灣風土美學與商業運作效率的 Webflow 旗艦品牌官網，從以下四大維度全面升級：

  1. 旗艦級風土特寫與生活美學情境動線重構首頁視覺節奏，以大尺寸高解析影像聚焦招牌主力作品《紅嶺微紋》、《山燈》與《山嵐香器》，特寫呈現大肚山紅土的原生顆粒感、絞胎的層疊紋理與香煙自孔隙逸散的光影流動。將器物置於木質茶席、日光書齋與綠意庭園之中，讓訪客在手機端滑動時，能直觀感受陶土份量與手作溫度，建立手工藝品應有的身價與信任感。
  2. 臺灣綠工藝認證策展與兩代傳承故事專區在首頁與品牌專頁規劃「大肚山風土誌」與「工藝榮譽認證」區塊，系統化呈現臺灣綠工藝 (TGC) 官方入選標章、評選背景與在地紅土取材精神。同步記錄創辦人陳茂松二十年陶藝初衷，以及陳信豪執行長融合當代生活與地景符號的創新思維，將原本分散在外部資料庫的權威認證，轉化為消費者下單時最強大的信任背書。
  3. 分層化陳列架構與直覺型錄篩選系統落實現代電商分層原則：首頁專注於主力綠工藝作品與熱銷植栽器皿的情境演繹；商品型錄頁則維持乾淨俐落的標準雙欄排版（桌面端 3 至 4 欄），去除商城花車式的雜亂貼紙。規劃直覺的篩選標籤，讓顧客能依「使用情境（茶道生活、居家香氛、綠植器皿）」與「工藝技法（大肚山紅土、絞胎工藝、墨金釉色、柴燒器物）」迅速過濾找到心儀作品，兼顧視覺質感與選購效率。
  4. 預約玩陶體驗自動化與結構化客製表單在官方入口整合「大肚山半山腰玩陶體驗」專屬預約模組，清楚揭示手拉坏課程內容、收費標準、場次時段與交通指引，讓散客與家庭客群能一鍵線上預約並自動收到確認指引，免除人工私訊反覆確認的負擔。同時針對企業禮品與大批量茶道具委託，設置結構化客製洽詢表單，線上引導填寫數量、預算與刻字需求，縮短高客單商機的成交週期。

預估成效

ROI Simulation
  1. 降低第三方商城抽成，實質提升產品毛利空間透過獨立官方旗艦入口直接促成銷售，免除 Pinkoi 平台每筆 15% 至 20% 的交易抽成與手續費，預期在新官網上線後，將核心工藝作品的直接訂單比例提升 30% 以上，為品牌留存更健康的毛利以投入創作。
  2. 強化臺灣綠工藝官方背書，帶動高客單成交率將原本分散的綠工藝認證與大肚山風土故事集中於首頁黃金視角，消除線上購買數千元手作陶藝孤品的信任門檻，預期可使招牌香器與絞胎茶器系列之洽詢轉換率提升 35% 以上。
  3. 自動化體驗預約，解放工作室日常行政耗時透過線上結構化預約日曆取代原本繁瑣的私訊與電話往返，預計可減少 70% 的手動預約確認時間，讓團隊專注於現場陶藝教學與陶器創作，同時降低漏單與時間衝突風險。
  4. 建立長期品牌數位資產，拓展海外藏家與企業採購以高規格視覺呈現二十年陶藝高度，擺脫市集攤位與平台拍賣的零散印象，為華山窯建立能向海外藝廊、企業福委會與高端茶席藏家展示的機構級官方門面。
A screenshot of web page
（本圖示僅供設計概念參考，最終呈現將依據後續需求討論與技術規格定案。）

華山窯

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