Project Proposal 2026

一青寬（愛木村 Iwoodvillage）

數位資產

規劃書

愛木村的核心主力商品「台灣特級檜木精油」與一青寬原木生活器皿，承載著嘉義走過半世紀的製材產業深厚底蘊。堅持純天然原木蒸餾工法，每 1000 公斤天然檜木木屑僅能萃取出 2 至 3 公斤珍貴精油，富含天然檜木醇，溫潤沉穩的木質氣息長年獲得市場高度評價，更榮獲嘉義市十大伴手禮肯定。

然而，目前品牌的線上呈現處於雙軌割裂狀態：具有歷史溫度的品牌故事停留在 2016 年的傳統展示站，而實際銷售則跳轉至外部次級商場，導致珍貴的木藝身價在手機端被壓縮成一般量販貨架，觀光工廠累積的高人氣無法順暢轉化為持續的線上回購。

本方案旨在為愛木村與一青寬打造兼具「原木文化底蘊」與「高轉換現代電商」的全新旗艦官網。透過一體化的 Shopify 架構，將製材歷史、木育體驗與線上選購完整融合，首頁建立台灣檜木的精品價值，型錄維持俐落雙欄檢索，並導入情境加購與海外多語系動線，讓這份來自阿里山腳下的木質溫度，能夠穩定變現並走向國際市場。

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診斷分析

  1. 主力商品在手機端身價被壓縮，工藝細節難以傳達

    • 愛木村的核心主力商品「台灣特級檜木精油」售價從 550 元至近 3,000 元，以及數千元的天然檜木無漆食器，在現有手機版型中僅以制式小縮圖排列。
    • 客人在手機螢幕上看不清木紋年輪厚度、榫接邊角與原木蒸餾精油的澄澈質地，缺乏微距特寫與製材背景背書，高價工藝品容易被誤認為一般平價量販精油，削弱消費者的信任感與出價意願。

  2. 形象官網與購物商城割裂，跳轉流失大量訂單

    • 目前品牌官方網站使用 2016 年舊式版型，訪客若欲購買商品，點擊導覽列後會強制跳轉至外部 WACA 商店。
    • 跨網域跳轉破壞了原先在形象頁建立的品牌情緒，外部商城版型充滿第三方外掛與零散標籤，使客人從「參觀有溫度的檜木故事」突然落入「冷冰冰的促銷賣場」，衝動選購動線瞬間冷卻，造成極高的跳出率。

  3. 缺乏出海多語系引導與耗材週期回購機制

    • 阿里山台灣檜木對日本與歐美旅客具有極高的文化收藏價值，但目前全站僅有繁體中文與單一本幣架構，未提供清晰的外語配送指引，外國旅客回國後無法直接回購。
    • 檜木精油、香氛皂與純露屬於高頻消耗品，目前缺乏自動化補貨提醒機制，每次都需要依賴社群被動推文或再砸廣告買流量，錯失高毛利的顧客終身價值。

解決方案

Modern Solution

  1. 首頁價值錨定與型錄清晰檢索的分層陳列架構

    • 首頁價值錨定：首頁第一屏摒棄雜亂的促銷貼紙與批發方格，改以嘉義製材廠真實生活場景、大尺寸原木情境大圖與精油蒸餾特寫，進站 3 秒內建立台灣檜木應有的精品身價與工藝信任。
    • 型錄高效檢索：全系列商品分類頁維持清爽俐落的標準 Grid（手機 2 欄、桌面 3 至 4 欄），去除干擾視覺的促銷標籤，支援滑鼠滑過即時預覽材質細節，搭配容量與木種直覺篩選器，讓客人好逛、好挑、好比對。

  2. 品牌形象與電商商城合一，打造零阻力購買動線

    • 終結形象站與外部商城跳轉分散的歷史包袱，在同一網域下完整整合品牌故事、園區體驗預約與商品銷售。
    • 將過去繁瑣的結帳頁面精簡至現代化 3 步以內，原生支援 LINE Pay、信用卡與超商取貨付款，把拖慢手機載入的舊程式碼清乾淨，讓手機端載入秒速完成，客人不再面對轉圈圈乾等。

  3. 主力精油情境加購與高留存自動化提醒

    • 在商品頁與購物車導入智慧加購組合（Bundle Builder），例如選購「台灣特級檜木精油」時直覺推薦加購「檜木擴香球」或「檜木純露噴霧」，自然拉高平均客單價。
    • 建立週期性補貨提醒機制：針對精油、手工皂與純露等高回購耗材，在顧客預計用完的週期前，透過自動化 Email 或 LINE 推播提醒續購，不用每次花大錢砸廣告重新買回老客人。

  4. 鋪設國際出海多語系與跨境購物體驗

    • 導入多語系切換介面（英文、日文）與國際貨幣即時換算，完整標註海外配送限制、材積說明與跨國出貨常見問答，讓來台參訪過的國際旅客與海外木藝愛好者能無縫下單直寄。

預估成效

ROI Simulation

  1. 消除跨站跳轉摩擦，帶動線上轉換率顯著提升

    • 結束訪客在形象站與外部 WACA 商店間的跳轉斷層，加上手機端載入速度全面最佳化，預期可將既有進站流量的訂單轉換率提升 25% 至 40%。

  2. 情境加購模組發酵，有效拉高平均客單價

    • 透過「檜木精油＋擴香器皿」與「食器禮盒＋保養油」的自然組合推薦，預估帶動每筆訂單平均客單價（AOV）提升 20% 至 30%。

  3. 喚醒老客回購資產，建立長期毛利護城河

    • 善用精油與洗沐產品的高消耗特性，透過自動化推播重新啟動累積數年的木友名單，有效降低對付費廣告的依賴，大幅拉高顧客終身價值（LTV）。

  4. 拓展海外跨境訂單，解鎖國際市場溢價

    • 藉由多語系指引與國際友善動線，接軌觀光工廠參訪後的國際觀光客與海外木器藏家，為品牌開拓更高利潤的跨境營收來源。
A screenshot of web page
（本圖示僅供設計概念參考，最終呈現將依據後續需求討論與技術規格定案。）

一青寬（愛木村 Iwoodvillage）

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