Project Proposal 2026

森林有塊田 Jardin Forestier（五五町企業有限公司）

數位資產

規劃書

「森林有塊田 Jardin Forestier」以無農藥、無除草劑的自然農法、熱水消毒介質與專利防傾包裝，在台灣植栽圈累積了極具辨識度的口碑。以「無敵幸福小花園禮盒」、「貓散步微景觀」為代表的招牌祝賀植栽，憑藉設計師小菲親選的耐陰淨化植物與療癒陶偶，在各通路收獲破萬則五星好評，成為許多人喬遷與開幕送禮的首選。

然而，隨著品牌線擴展至數百款植物與 30 多個分類，現有 Shopify 官網在陳列架構與導購體驗上面臨顯著的升級瓶頸。數千元的高客單祝賀禮盒與百元零散香草盆栽平鋪混合，削弱了品牌在手機端的工藝身價；送禮客群更受限於制式購物車，無法在下單時直覺完成卡片代寫與指定到貨日。

本方案的核心目標，是協助森林有塊田將現有 Shopify 官網重構為具備高身價感與高轉換率的旗艦門市：首頁以生活情境大圖建立送禮身價與自然農法信任，型錄頁維持清爽俐落的雙欄檢索，並導入禮品專屬客製化結帳動線，讓每一次進站都能轉化為高客單成交與長期的品牌忠誠回購。

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診斷分析

  1. 招牌禮盒身價遭零散品項稀釋，首頁缺乏價值錨定

    • 森林有塊田擁有單價千元以上的「無敵幸福小花園」等送禮招牌商品，但在現有官網首頁，高價禮盒與平價香草盆栽、零散資材並列於制式方格中，客人第一眼難以感受到手作組盆的獨特工藝與空間氣場。
    • 首頁未能第一時間向訪客傳達「無農藥栽培、熱水殺菌無蟲害、安全防傾包裝」的物理護城河，讓追求高質感送禮的新客人容易在初次造訪時猶豫退卻。

  2. 送禮場景缺乏專屬客製動線，結帳摩擦拉高客服負擔

    • 植栽送禮具有強烈的即時性與客製需求（指定送達日期、祝賀花牌/卡片代寫、送禮人與收件人分開填寫）。目前客人下單時僅能依賴購物車備註欄或事後透過 LINE 人工來回確認，摩擦力極高。
    • 缺乏以「送禮對象與情境」（開幕誌慶、新居落成、貓奴專屬、辦公室升遷）為核心的導購引導，讓有明確送禮預算的消費者必須在數百件商品中自行翻找。

  3. 通路抽成侵蝕毛利，獨立官網尚未形成留存護城河

    • 品牌目前在蝦皮等通路累積了可觀銷量，但每筆訂單面臨 10% 到 15% 以上的平台抽成與比價壓力。
    • 現有官網未建立系統性的植物養護內容引導與會員生命週期提醒（如四季修剪換盆指南、補土補肥自動推播），未能有效將既有顧客留存在官網形成高頻回購。

解決方案

Modern Solution

  1. 首頁分層價值錨定與型錄清爽雙欄檢索

    • 首頁價值重塑：首頁第一屏擺脫傳統雜貨堆疊感，以日系北歐（Japandi）極簡生活美學呈現大尺寸情境圖，重點展示招牌「無敵幸福小花園」與自然農法產地實境，3 秒內錨定品牌高端質感與無農藥安全感。
    • 型錄分層檢索：型錄頁（Collection Page）維持高效清晰的手機雙欄標準排版（3:4 比例高解析植物實照、去除雜亂標籤、滑動顯示第二張微景觀特寫），並依「送禮情境」、「空間光照」、「寵物友善」建立直覺篩選器，兼顧視覺品味與快速找品效率。

  2. 禮品場景專屬結帳動線與卡片代寫模組

    • 送禮情境導購指南：在官網醒目位置設置「情境選禮精靈」，訪客只需依預算、對象（新居/開幕/辦公室/毛孩家庭）即可一鍵推薦最合適的耐陰無蟲害植栽組合。
    • 結帳流程客製功能：商品頁與購物車整合專屬送禮選項，包含「指定配送日期（整合黑貓低溫/植物快遞排程）」、「祝賀卡片代寫即時文字預覽」與「精緻禮品包裝選配」，下單時自動將送禮資訊結構化寫入訂單，大幅降低人工客服校對成本。

  3. 自然農法透明溯源與養護內容留存體系

    • 安心保障模組：在關鍵商品頁嵌入「森林安心承諾」特色區塊，以真實照片與圖解說明無農藥溫室、熱水殺菌土壤、防蟲赤玉土鋪面及防撞專利包裝，徹底消除新手養植物害怕生蟲、撞傷的心魔。
    • 智慧養護指南與回購聯結：透過 Shopify 系統建立每款植物的專屬數位養護小卡，客人掃描包裝 QR Code 即可查看日照澆水指引，並於購買後定期推播換盆介質（森土系列）與補植物建議，拉長顧客終身價值。

  4. 現代電商架構升級與精準行銷追蹤

    • 輕量化主題優化：清理冗餘腳本與衝突外掛，提升行動端載入速度，確保手機購物零卡頓、結帳流程順暢不跳出。
    • 轉換追蹤與受眾沉澱：全面健全 GA4 電商事件與 Meta Pixel 轉換追蹤，為後續高投報率的再行銷廣告與會員分群奠定扎實數據基礎。

預估成效

ROI Simulation

  1. 提高送禮訂單客單價（AOV）

    • 透過首頁對招牌小花園禮盒的身價錨定，以及結帳動線順暢的盆器換色、升級包裝、專用介質加購，預估可帶動官網平均客單價提升 20% 至 35%。

  2. 降低送禮結帳放棄率與客服溝通工時

    • 消除下單時無法備註送達日與卡片內容的摩擦點，大幅減少購物車未結帳跳出；同時省去客服人員每天在 LINE 與私訊來回確認卡片文字與配送日的時間，提升團隊出貨效率。

  3. 擺脫外部通路抽成，建立自主現金流

    • 將社群粉絲與既有蝦皮買家引導至體驗更完善的獨立官網，每轉移 NT$ 500,000 營業額，單月即可省下 NT$ 50,000 至 NT$ 75,000 的通路手續費抽成，直接轉化為純利。

  4. 建立長期植物愛好者回購複利

    • 結合無農藥信任背書與四季養護提醒，讓一次性的送禮顧客轉化為長期購買室內綠植與養護耗材的忠實會員，打造具備長期防禦力的綠意品牌資產。
A screenshot of web page
（本圖示僅供設計概念參考，最終呈現將依據後續需求討論與技術規格定案。）

森林有塊田 Jardin Forestier（五五町企業有限公司）

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