Project Proposal 2026

Matt Studio 手工皮革

數位資產

規劃書

Matt Studio 擁有超過二十年的深厚製革與包袋打版底蘊，由 Matt 老師親授的「專業皮包打版研修班」與經典「按壓龜背馬鞍包」、「扭結手提肩背包」等課程，在台灣皮革工藝界建立了極具說服力的專業口碑。從六面體幾何結構解構到法式雙針手縫，貴團隊展現出市面一般手作體驗難以企及的職人高度。

然而，現有官網受限於前端靜態單頁結構，深厚的教學理念與作品集難以發揮完整的商業轉換力。學員在瀏覽數萬元的專業研習班或熱門單款課程時，必須跳出至外部 Google 表單填寫資料，缺乏即時名額確認與線上金流，造成寶貴的高意願訂單在跳轉中流失。

本企劃將協助 Matt Studio 升級為兼具「工藝身價錨定」與「流暢線上預訂」的現代品牌旗艦官網。透過電商分層展示、課程名額即時預約、皮料刻字加購模組，以及結構化的職人內容知識庫，將 Matt 老師二十年的工藝積累，轉化為 24 小時自動運轉的高轉換商業資產。

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診斷分析

在深入分析 Matt Studio 現有數位節點與學員旅程後，我梳理出目前阻礙轉換與品牌溢價的三大核心瓶頸：

  1. 報名路徑嚴重斷裂，高意願學員在跳出表單時冷卻流失

    • 目前不論是定價萬元的「專業皮包打版研修班」還是數千元的「按壓龜背馬鞍包」體驗課，報名連結均導向外部 Google 表單與短網址。
    • 學員在手機上點擊後，必須離開官網、在外部表單重新填寫個人資料，且無法第一時間得知當期剩餘名額或直接完成線上刷卡。這種繁瑣的斷點大幅拉長了決策鏈，容易讓當下的衝動與熱情在跳轉過程中冷卻。

  2. 靜態單頁封裝限制，深厚職人知識與作品集無法累積搜尋護城河

    • 現有網站採用單一客戶端程式碼打包，將大量珍貴的「職人講堂」、「皮革材質學」、「打版知識庫」以及媒體採訪內容全部封裝於同一頁面中。
    • 這導致各篇深度技術文章缺乏獨立的靜態網址與完整的社群分享卡片標籤，搜尋引擎難以有效抓取關鍵字權重，錯失了透過「台北皮件教學」、「皮包打版課程」等高意向搜尋詞獲取自然客流的機會。

  3. 首頁價值錨定不足，工藝溢價與產品梯隊未形成加購動線

    • 在一般手機瀏覽環境中，如果缺乏高解析微距工藝特寫，客人很難一眼看出義大利植鞣皮革的自然油脂、手縫拉線的立體坡度與精密五金咬合。
    • 同時，高階研修班、單款手作包與訂製皮件散落各處，缺乏明確的階梯式學習地圖（基礎體驗課 ➔ 經典包款課 ➔ 專業職人班），亦未在結帳階段提供皮料升級、專屬刻字或保養工具等加購選項，錯失了提高平均訂單金額的機會。

解決方案

Modern Solution

針對上述痛點，我為 Matt Studio 規劃了一套以 Shopify 現代電商系統為核心的品牌官網架構，平衡「首頁工藝身價錨定」與「型錄頁高效檢索」，打造零阻力的預訂與選購體驗：

  1. 工藝身價首頁與電商分層陳列架構

    • 首頁身價錨定：首頁第一屏揚棄擁擠的活動貼紙，改採大尺寸工作室實景與皮革微距特寫，呈現刀模、版型與雙針縫線的細緻工法，3 秒內建立專櫃級職人身價。
    • 清爽型錄檢索：全系列課程與訂製包款目錄頁維持清爽俐落的雙欄商品卡排版（手機端 2 欄、桌面端 3 欄），去除多餘干擾，支援滑鼠懸停預覽內部隔層與第二張細節圖，讓學員好挑、好對照。

  2. 整合式課程名額預約與即時金物流系統

    • 課表名額即時顯示：將外部表單全面收攏至官網內部。學員可直接在課程頁面點選週四班或週六班，系統即時顯示剩餘席次，營造合理名額張力。
    • 一鍵順暢結帳：串接台灣在地主流金流（信用卡、ATM 虛擬帳號、LINE Pay），支援早鳥優惠代碼自動折抵，學員選定梯次後 30 秒內即可完成報名付款，免去人工核對匯款的繁瑣作業。

  3. 階梯式學習地圖與高客單加購模組

    • 梯隊化導流動線：建立直觀的「工藝進修指南」，清楚引導初學者從單款時光小方包體驗入門，並在完課後自然銜接至專業皮包打版研修班。
    • 結帳加購配置器：在手作包課程與皮件訂製頁面導入加購模組，學員可於結帳前勾選「進口植鞣皮料升級」、「個人燙金刻字」或「職人專用皮革保養油」，無痛提高每筆訂單的客單價。

  4. 模組化職人講堂 CMS 與 SEO 內容資產化

    • 建立結構化知識專欄：將「皮革材質挑選」、「手把結構拆解」、「名牌包工藝剖析」等核心知識拆分為具備獨立 URL 的靜態內容頁面。
    • 搜尋權重積累：每篇工藝文章底部自然嵌入相關課程推薦卡片，將搜尋「皮包打版教學」的精準訪客直接轉化為課程學員，建立長期零廣告成本的自然獲客管道。

預估成效

ROI Simulation

本次官網升級將從獲客、轉換與運營效率三個層面，為 Matt Studio 帶來清晰且可衡量的商業回報：

  1. 挽救跳出流失，提升線上預訂轉換率

    • 消除外部表單繁瑣流程與人工對帳延遲，改為站內直覺選梯次與即時付款，預期可將課程報名轉換率顯著提升 25% 至 35%，降低高意向學員跳出率。

  2. 階梯加購與客製升級，拉高平均訂單價值

    • 透過皮料選配、烙印刻字與周邊保養耗材的結帳加購動線，預計能讓單堂手作體驗課的平均消費金額提高 15% 至 20%，為既有客流創造額外毛利。

  3. 知識內容資產化，降低長期獲客成本

    • 將深厚的打版講堂轉化為長效搜尋資產，讓搜尋皮革工藝與打版教學的精準潛在學員持續自然進站，擺脫單純依賴社群演算法的被動局面，省下重複投入的付費廣告支出。
A screenshot of web page
（本圖示僅供設計概念參考，最終呈現將依據後續需求討論與技術規格定案。）

Matt Studio 手工皮革

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