Project Proposal 2026

糸赤帽子屋 mee.tsu

數位資產

規劃書

糸赤帽子屋由畢業於北藝大美術系的創辦人佩妤創立，十餘年來將每一頂手作帽子視為立體雕塑作品。品牌招牌的「P+ 線飾系列立體手工鐘型草帽」，嚴選台灣製可水洗木漿纖維與天然棉線，以細膩的手工鉤織技法植入微光色線，在 Pinkoi 累積了超過兩百則滿分好評與忠實擁護者。這份工藝厚度與在新竹護城河畔開展的實體店氛圍，是糸赤最珍貴的品牌護城河。

然而，目前線上的銷售主力仍高度依賴外部平台，自架的舊官網在手機端的載入速度、視覺陳列與結帳動線均顯露出維護瓶頸。數千元的手作工藝若無法在第一時間傳遞出立體雕塑的身價質感，容易在小尺寸螢幕上被誤認為平價量販品。

本方案旨在為糸赤帽子屋打造一座現代化的 Shopify 品牌購物官網。透過分層陳列架構在首頁 3 秒內錨定高單價工藝身價，同時維持型錄頁的高效檢索，並導入極簡順暢的手機一鍵結帳與會員留存機制，協助貴團隊逐步降低對抽成通路的依賴，完整掌握品牌自主數據與長期顧客價值。

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診斷分析

  1. 立體雕塑織品身價在手機端被壓縮

    • P+ 線飾系列與大簷草帽的單價落在三千至五千元以上，其價值來自於手工鉤織的立體弧度、特殊紙纖材質的微光澤以及收納耐摺的實用細節。
    • 目前舊官網受限於老舊架構，商品圖片尺寸受限且缺乏情境大圖，首頁第一屏無法呈現織品的細膩針目與配戴氣場，讓首次進站的新客難以直觀理解工藝價值。

  2. 自架老系統的手機結帳摩擦過大

    • 現有網站由 PHP 自架系統建置，手機端瀏覽時按鈕間距偏小、分類選單層級混雜，且結帳步驟缺乏現代行動支付支援。
    • 對於單價較高的手作商品，消費者的下單猶豫期本就較長，繁瑣的填表與跳轉動線極易在最後一步造成訂單流失。

  3. 通路抽成沉重且缺乏自主顧客資產

    • 外部設計商城雖然帶來了初期能見度，但每筆訂單高達 15% 至 20% 的平台抽成，直接削弱了手工慢造的合理利潤。
    • 更關鍵的是，外部平台無法沉澱完整的會員資料庫，每當春夏草帽或秋冬毛織新品上市時，貴團隊只能依賴社群自然觸及，難以主動向歷史熟客發動換季預購。

解決方案

Modern Solution

  1. 價值錨定與高效檢索兼具的分層陳列架構

    • 首頁品牌首屏：採用全螢幕高解析配戴情境與纖維紋理特寫大圖，清晰呈現 P+ 系列的立體帽型與線飾光澤，在 3 秒內建立專櫃級的身價錨定。
    • 系列商品型錄頁：維持俐落清爽的標準雙欄商品卡，搭配季節材質、帽簷寬度與頭圍尺寸篩選器，讓目標明確的客人能快速找到合適帽款。
    • 工藝與保養互動模組：將「可水洗紙纖維特性」與「如何照顧糸赤（扇形收納、蒸氣定型）」整理為視覺化指引，消除消費者對手工草帽照顧不易的疑慮。

  2. 移轉至現代 Shopify 架構與極簡結帳動線

    • 徹底淘汰維護不易的自架 PHP 舊系統，採用具備頂級穩定度與資安防護的 Shopify OS 2.0 核心。
    • 整合台灣本地金物流，支援 Apple Pay、信用卡一鍵支付與超商取貨，將手機下單流程縮減至兩步以內，大幅降低結帳流失率。
    • 建立全裝置自適應響應式設計，確保不論在手機、平板或桌機上，織品紋理與字級排版皆清晰舒適。

  3. 專屬會員預購與換季通知管線

    • 規劃階梯式 VIP 會員制度與新客首購迎賓流程，將市集與門市現場訪客順暢導流至官方官網註冊。
    • 建立季節性新品發表預購機制，在春末草帽季與秋末冬帽季前，自動發送專屬邀請函給熟客，打造穩定的自有回購現金流。

預估成效

ROI Simulation

  1. 提升高客單工藝品的線上轉換率

    • 透過首頁大尺寸情境圖與材質近照建立信任感，讓定價 NT$ 3,980 至 NT$ 5,600 的主力草帽在線上展現對應質感，顯著縮短新客的猶豫週期。

  2. 挽救被老舊動線吃掉的手機訂單

    • 簡化購物流程並導入行動快速支付後，預期能將手機端購物車放棄率降低三成以上，讓每一位因喜愛手作而進站的訪客都能順暢完成購買。

  3. 擺脫平台抽成依賴，沉澱品牌長期資產

    • 將外部通路每筆 15% 至 20% 的抽成支出轉化為品牌自身的利潤與行銷彈性。透過自主掌控的會員名單，在每年換季時主動喚醒熟客，建立可持續循環的手作工藝事業體。
A screenshot of web page
（本圖示僅供設計概念參考，最終呈現將依據後續需求討論與技術規格定案。）

糸赤帽子屋 mee.tsu

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