明新食品自 1960 年創立以來，深耕台南一甲子，以首創的「虱目魚Q餅禮盒」與「古早味肉包」聞名全台。將台南虱目魚一兩黃金肉魚鬆、鹹蛋黃與麻糬完美融合的招牌工藝，不僅多次榮獲府城十大伴手禮與臺灣美食伴手禮殊榮，更是無數饕客與企業年節送禮的指名選擇。
然而，現有品牌官網在使用者體驗與電商機能上，存在明顯的結構性落差。首頁由多個割裂的版型組件生硬拼貼，商品展示缺少價格與即時加購功能，手機端更因依賴電腦版懸停遮罩而導致產品資訊失靈；加上常溫伴手禮與冷凍包子點心混雜陳列、一甲子得獎背書與在地門市資源在線上全面隱形，大幅增加了顧客的選購猶豫與跳出率。
本提案旨在協助明新食品重構官方線上旗艦店。透過首頁工藝大圖錨定精品身價、建置標準透明的常溫與冷凍分流型錄、導入直覺的多入禮盒組選搭與企業大宗採購諮詢表單，並全面整合門市線上線下導流，將深厚的一甲子實體口碑轉化為持續成長的官網營收。
一、首頁由割裂組件孤島拼貼，商品缺乏價格標示與即時加購功能現有首頁由輪播大圖、單張橫幅、雙欄滑動與四格方塊等多個不同組件生硬堆疊，各區塊間缺乏清晰的分類導流邏輯。更關鍵的是，首頁下方陳列的招牌商品僅有圖片與標題，完全沒有標註價格、規格，也沒有「加入購物車」按鈕，迫使訪客必須盲點跳轉才能得知售價，大幅增加了操作摩擦與流失率。
二、手機端依賴懸停遮罩機制，產品名稱與核心特色在觸控螢幕上失效首頁區塊的商品說明採用電腦版滑鼠懸停才會浮現的遮罩設計。在佔比超過八成的行動端觸控螢幕上，無法正常觸發懸停效果，導致手機使用者滑過時只能看見沒有文字說明的靜態圖片，無法在第一時間獲知商品內容與賣點。
三、常溫伴手禮與冷凍點心無序混排，配送條件與結帳阻力偏高明新食品同時擁有常溫伴手禮（如虱目魚Q餅、鳳梨酥）與冷凍點心（如冷凍牛肉包、豬肉包禮盒、鮮乳塔）。現行首頁與型錄未在進站第一時間提供直覺的溫層標示與分流指引，顧客常在將不同溫層商品加入購物車後，至結帳最後一步才得知運費需分開計算或無法合併配送，容易引發結帳中斷與購物車放棄。
四、一甲子得獎背書、實體門市網絡與企業大宗送禮動線隱形創立逾一甲子的品牌歷史、府城十大伴手禮榮譽，以及台南多家實體門市等核心資產，在首頁未獲得任何系統化的展示與門市地圖導流；同時，主選單的「優惠活動」甚至呈現「準備中...」的未完工狀態，且缺乏專屬的企業大宗送禮諮詢入口，錯失了三節送禮檔期的大額採購商機。
一、重塑首頁視覺節奏與具備即時購買機能的標準陳列重整首頁架構，第一屏聚焦展示招牌「虱目魚Q餅」的黃金肉魚鬆切面與用料特寫，在進站 3 秒內錨定精品禮盒身價。下方產品展示區全數改為標準商品卡，清楚標註商品名稱、售價、溫層標籤與「快速選購」按鈕，讓訪客無須跳轉即可掌握價格並直接加入購物車。
二、專為行動觸控優化的原生介面與乾淨導航架構全面移除依賴滑鼠懸停的遮罩設計，改採適合手機單手滑動的原生卡片排版，確保商品特色與規格在手機上一目了然。修復並精簡主選單架構，移除無效連結，建立清晰俐落的商品分類與門市查詢動線。
三、智慧溫層分流與透明結帳指引機制在首頁、型錄分類頁與商品頁明確標註「常溫配送」與「低溫冷凍」專屬識別，並於購物車即時顯示各溫層的免運進度與分箱配送說明。當購物車同時包含不同溫層商品時，系統主動提供清爽的拆單提示與加購湊免運建議，消除結帳時的配送疑慮。
四、多入量販組合與企業大宗採購直通動線針對送禮旺季與企業團購需求，規劃直覺的「多入優惠套組模組」，顧客在商品頁即可一鍵選擇 2 盒組、5 盒組或企業綜合分享箱，快速拉高平均客單價。同時建置專屬的「企業大宗送禮諮詢表單」，自動帶入所選商品規格與預估數量，方便採購人員快速提交需求並獲得即時報價服務。
五、一甲子老字號信任資產與實體門市 OMO 整合在首頁增設「得獎勳章與一甲子工藝歷程」信任背書區塊，並導入互動式「台南在地門市地圖與線上預約自取」導流功能，將實體門市的在地客流與線上商城無縫串接。全站清理冗餘腳本，結合 LINE 官方帳號推播節慶早鳥提醒，建立高留存的熟客回購動線。
一、降低首頁跳出率並提升即時下單轉換率告別無價格的死圖拼貼與手機懸停失效，透過標準商品卡與即時加購功能，讓訪客能快速決策並下單，大幅提升首頁到結帳的轉化效率。
二、降低跨溫層結帳摩擦與購物車放棄率透明直覺的溫層標示與購物車分箱指引，能有效消除顧客對運費計算的不確定感，大幅縮短結帳步驟並減少因配送規則不符而導致的訂單流失。
三、掌握高價值企業送禮訂單與實體門市綜效結構化的大宗採購諮詢動線能將分散的電話詢問轉化為標準化工單，縮短客服確認時間；搭配門市導流與得獎背書，完整釋放一甲子品牌的在地商譽價值。
（本圖示僅供設計概念參考，最終呈現將依據後續需求討論與技術規格定案。）