Project Proposal 2026

MOTOR design 穆德設計

數位資產

規劃書

穆德設計（MOTOR design）由設計總監洪嘉聯於 2006 年創立，長年秉持「東方心，西方器」的創作哲學，成功將台灣在地工藝、北美梣木五軸加工與 1260 度全瓷鍛造完美結合。其招牌主力作品「太極壺」複合媒材茶具組與「O-mug 職人手沖咖啡組」，不僅先後榮獲新加坡國際家具展（IFFS）評審團大獎與台灣文創精品獎，更代表台灣獲選參與巴黎 Maison&Objet 展出，在國際設計舞台上奠定了極高的工藝身價。

然而，回顧現有的線上通路架構，品牌的核心價值尚未能完整轉化為數位轉換力。現有自營官網受限於早期的 Shopline 系統版型，在手機端以密集的正方形縮圖呈現，太極壺圓融流暢的雕塑線條、梣木濾杯五軸 CNC 的溫潤木紋，在小螢幕上被大幅壓縮，客人很難一眼看出數千元至上萬元的手工價值。此外，品牌目前高度依賴 Pinkoi 通路，承擔 15% 至 20% 的平台抽成，且平台制式的比價陳列削弱了設計師品牌的獨特性；而海外展會累積的大量歐美與亞洲買家，進站後更面臨缺乏國際多幣別與海外運費試算的痛點，往往因流程斷裂而放棄收藏。

本提案旨在為穆德設計量身打造兼具當代工藝氣度與高轉換率的新一代 Shopify 旗艦官網。透過首頁大尺寸情境圖錨定品牌身價、作品分類頁保持清爽高效檢索，並打通國際多幣別結帳與高階企業禮品客製動線，協助穆德設計將每一次國際曝光與展會熱度，轉化為實質的自營品牌資產與全球收藏訂單。

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診斷分析

  1. 手機端版型壓縮工藝細節，難以傳遞數千元的設計溢價

    • 像「太極壺」與「O-mug 職人手沖咖啡組」這類融合高溫全瓷與五軸原木加工的精緻器皿，其價值關鍵在於材質交接處的工藝弧度、出水流暢度與握持手感。現有自營官網在手機端的排版較為侷促，圖片經系統壓縮後細節流失，客人滑動時只看到普通的杯壺小圖，容易誤判為一般量販器皿，難以在線上產生立即下單的決策信任。

  2. 外部商城抽成侵蝕毛利，缺乏品牌專屬的私域留存機制

    • 品牌目前相當仰賴 Pinkoi 設計館，每筆交易均需支付高額平台手續費與抽成。隨著精緻木料與全瓷窯燒成本上升，依賴外部商城對毛利形成顯著侵蝕。更重要的是，在平台上購買的客人屬於平台流量，品牌無法直接掌握會員資料，難以針對新品發表、開窯釋出或 VIP 藏家進行自動化回購經營。

  3. 國際展覽曝光效益斷裂，海外藏家與 B2B 買家缺乏直通動線

    • 穆德設計多次代表台灣參展巴黎 Maison&Objet 與新加坡 IFFS，在海外累積了相當高的知名度與詢問度。然而現有網站僅支援新台幣標價與本地結帳流程，海外買家進站後往往因為無法切換當地貨幣、看不清跨國運費而離開，甚至需要透過社群私訊往返數天才能確認訂單，大幅增加了跨國成交的溝通成本。

解決方案

Modern Solution

  1. 首頁身價錨定與型錄分層檢索架構

    • 首頁首屏採用大尺寸茶席與手沖生活情境圖，將「太極壺」與「O-mug 職人手沖咖啡組」置於真實光影中，以沉穩清爽的當代設計語彙，第一時間建立國際展覽級作品的心理錨定身價。
    • 全系列型錄頁（Collection）維持清爽俐落的雙欄（手機端）與三至四欄（電腦端）規格排版，去除雜亂的促銷貼紙，並規劃直覺的材質與系列篩選器（如「當代茶道具」、「手沖咖啡器具」、「實木工藝家具」、「企業客製」），讓想找特定器皿的客人能在一指間快速比對尺寸與容量。

  2. 旗艦級產品頁面與工藝驗證動線

    • 為核心主力商品建立深度的產品故事架構，包含太極幾何意象的 360 度器型展示、五軸 CNC 北美梣木紋理特寫，以及全瓷 1260 度高溫燒結的耐用度解析。
    • 加入手沖咖啡出水流速與茶壺斷水測試短影音，透過真實動態示範化解線上購買高價工藝品的疑慮，讓客人不用親臨工作室也能百分之百確認實品質感。

  3. 原生極速結帳與 Shopify Markets 全球出海系統

    • 搭建現代化 Shopify 架構，徹底清除拖慢載入的舊程式碼，確保手機端頁面秒開，結帳步驟縮減至兩步以內，大幅降低購物車中途放棄率。
    • 啟用 Shopify Markets 國際動線，系統自動依訪客地理位置切換為美金、歐元或日圓，並即時試算 DHL / 順豐國際運費與關稅說明，讓歐美、日本與東南亞的設計愛好者能夠直接一鍵刷卡收藏。

  4. 雙軌轉化動線：藏家私域留存與企業客製專區

    • 針對個人藏家，設計低打擾的「年度原創新器發表通知」訂閱機制，取代低階打折促銷，累積喜愛慢活工藝的高淨值忠實客戶名單。
    • 針對建築師、室內設計師與企業送禮需求，規劃專屬的「企業採購與客製諮詢專區」，將過去承接公部門與企業禮品的經典案例系統化呈現，提供一鍵送出規格需求的專屬表單，擴大高客單 B2B 委託收益。

預估成效

ROI Simulation

  1. 降低外部抽成損耗，直接回收通路毛利

    • 將主力客群逐步由抽成 15% 至 20% 的外部平台引導至品牌獨立官網。以年度自營銷售 100 萬元計算，即可直接為工作室省下 15 萬至 20 萬元的通路費用，顯著改善各項手工藝品的淨利率。

  2. 手機端體驗升級，高單價商品轉換率穩步提升

    • 透過大尺寸材質特寫與清晰的斷水、握持展示，化解高價設計器皿在手機螢幕上的距離感，預期能將進站訪客的下單轉換率提升 25% 以上，並帶動整套手沖咖啡組或茶具組合的高客單銷售。

  3. 打通國際線上直購管道，讓展覽熱度長效變現

    • 讓巴黎 Maison&Objet 與國際家具展累積的海外口碑不再止步於名片交換，國際買家能隨時隨地在手機端以本國貨幣直接下單或發起採購詢價，為穆德設計建立長期的全球 DTC 出海護城河。
A screenshot of web page
（本圖示僅供設計概念參考，最終呈現將依據後續需求討論與技術規格定案。）

MOTOR design 穆德設計

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