木筆家 [MUBI] 以「台灣檜木專利模組化原木鋼筆」與「蛻變‧重生」老木料再生工藝，建立了極具文化深度與技術防禦力的招牌商品。透過回收台灣林務局認證的老宅檜木與古窗框，結合獨家新型專利（M617020 號）12合1 可替換模組五金，讓單一原木筆身能自由切換鋼筆、鋼珠筆、原子筆等書寫型態，更榮獲台中十大伴手禮首獎、TCOD 台中原創與台灣綠工藝等多項指標認證。
然而，現有官方網站受限於早期 QDM 電商系統的版型限制，千元至萬元的工藝筆款在手機螢幕上被壓縮在低解析度的方格縮圖中，無法呈現老檜木的油脂光澤、手工細磨質感與專利結構。同時，官網導覽列直接外連 Pinkoi 賣場，讓原本具有高毛利的獨立站流量流失至高抽成平台。
本方案旨在為木筆家打造以 Shopify 為核心的當代工藝 DTC 品牌旗艦站。首頁以大尺寸工藝細節與生活情境建立價值錨定，型錄頁維持清爽俐落的雙欄陳列以利檢索，並導入直覺的原木選料、筆尖規格與客製刻字選配流程，讓每位喜愛台灣木藝與高品質書寫的客人，在手機端就能完整感受木筆家的專利工藝，建立具備高客單價與直接回購力的獨立品牌陣地。
第一項核心挑戰在於，招牌商品「台灣檜木專利模組化原木鋼筆」的深厚工藝身價與專利護城河，在現有版面中被嚴重稀釋。木筆家擁有從老建材回收、繁複車床細磨到台灣新型專利 M617020 號的完整技術實力，但在現有網站上，這些珍貴的木料身分證、專利結構說明與國家級得獎履歷，全被分散在次級文字清單中。客人進站第一眼只看見擁擠的規格按鈕與標籤，難以體會一件作品歷經多道工序的價值，導致銷售往往只能依賴文字標價做溝通。
第二項挑戰在於手機瀏覽體驗缺乏質感，選購流程阻力偏高。目前網站架構在舊版購物系統上，載入多餘腳本造成手機端滑動偶有遲滯，商品圖片也缺乏高解析度的微距放大機制。對於講究木紋變化、木質香氣想像與金屬咬合手感的文具愛好者而言，缺乏木料色澤比對、筆型模組切換展示與雷雕刻字預覽，客人在下單前往往需要透過 LINE 或社群私訊反覆確認細節，拉長了猶豫時間，甚至中途放棄購買。
第三項挑戰在於流量分流與自有顧客資產流失。木筆家在 Pinkoi 與蝦皮皆有通路佈局，但在官方獨立網站的主導覽列中，卻直接設置了外部 Pinkoi 設計館的連結。這等於將自己花費行銷心力引導至官網的高價值訪客，主動導回抽取高額手續費的第三方平台。長久下來，品牌不僅承擔平台佣金成本，也無法有效沉澱顧客名單、建立會員分級與推動筆芯耗材的直接回購。
為了徹底解決上述問題並建立長期自主營運的品牌官網，我規劃了專屬於木筆家的 Shopify DTC 工藝旗艦建置方案，區分為兩個循序漸進的推進層次：
方案一：輕量原創工藝店（Shopify Craft Core）本方案專注於快速翻新核心購物動線與招牌商品視覺。
方案二：旗艦級工藝體驗與高客單定製站（Shopify Artisan Flagship）本方案在方案一的堅實基礎上，進一步深化客製化體驗、耗材回購機制與品牌長期護城河。
透過本次 Shopify DTC 工藝旗艦站的建立，木筆家將在品牌身價、營收結構與運營效率上獲得三項實質回報：
（本圖示僅供設計概念參考，最終呈現將依據後續需求討論與技術規格定案。）