Project Proposal 2026

社團法人臺灣木想傢人才培育協會（木想傢）

數位資產

規劃書

木想傢以花蓮玉里松浦為基地，由王嘉納老師攜手在地青年匠師，結合台灣永續國產材與極致木工手藝，陸續創作出榮獲德國 iF 設計獎與金點設計獎的「相思木扶手餐椅」與「石鞣長桌」。這些作品不僅代表台灣偏鄉職人站上巴黎等國際展覽舞台，更在數萬至十萬元級別的高端工藝家具市場中，展現出罕見的純榫接結構與在地蛇紋石皮革面複合工藝。

然而，現階段品牌面對市場時，珍貴的工藝身價與得獎背書並未在數位端轉化為足夠流暢的體驗動線。大量買家只能在 Pinkoi 的通用商品列表裡瀏覽零散款式，或在既有客製系統中摸索作品資訊，難以在手機上感受木紋厚度、榫接弧度與空間氣場。

我為木想傢規劃的數位轉型方案，核心在於打造一座兼具國際展覽身價與清晰選購動線的旗艦品牌官網。透過分層陳列架構，首頁聚焦呈現大器空間氛圍與工藝細節，建立精品身價；型錄頁面則維持俐落直覺的檢索規格，搭配結構化作品履歷與客製預約動線，讓每一位認同品牌理念的屋主、設計師與企業客戶，都能在線上完成從認識、挑選到預約訂製的流暢旅程。

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診斷分析

在深入研調木想傢的現有通路與數位接觸點後，我觀察到三個直接影響品牌身價轉換與營運效率的核心挑戰：

  1. 通路比價框架壓縮工藝溢價，主力作品細節無法完整展現

    • 當「相思木扶手餐椅」與「石鞣長桌」陳列於 Pinkoi 等通用型電商平台時，受限於制式正方形小縮圖與促銷比價介面，訪客無法在第一時間辨識出全木榫接的微笑弧度、關廟手工藤編的細膩交織，以及蛇紋石經由特殊處理後呈現如皮革般的起伏觸感。
    • 數萬至十萬元的高單價手工家具，在缺乏生活空間情境對照的情況下，容易被習慣快消電商的訪客誤判為一般量販家具，錯失高端客群在第一時間建立的信任錨點。

  2. 舊版網站動線分散，手機端缺乏直覺的空間與規格對照

    • 現有網站為早期客製 PHP 架構，在行動裝置上瀏覽時，圖片解析度與排版彈性受限，無法支援高畫質的細節縮放與流暢滑動。
    • 缺乏清晰的長寬高比例尺、空間擺放示意與木種色澤對照，意向客戶在線上往往看不出實際體積感，最終必須輾轉透過電話或社群私訊進行多輪人工確認，拉長溝通週期，也無形中消耗團隊寶貴的創作時間。

  3. 國際得獎榮譽與永續培育故事未形成系統化信任資產

    • 木想傢連續榮獲德國 iF 設計獎、金點設計獎，並獲選前往法國巴黎時尚家居設計展，這些足以奠定國際身價的背書，目前多半散落於外部新聞報導或社群貼文，缺乏常態化、結構化的專題展示空間。
    • 品牌兼具「留住青年、改變部落」的人才培育使命與「台灣國產材溯源」的永續價值，若未在官網轉譯為具體的作品履歷與企業合作案例，將難以在追求 ESG 的大型企業採購與國際室內設計事務所心中建立明確的合作門檻。

解決方案

Modern Solution

針對上述挑戰，我建議採用 Webflow 現代架構重構木想傢旗艦品牌官網。整體架構依循「首頁建立價值、型錄高效檢索、履歷鞏固信任」的分層體驗邏輯，不使用複雜冗贅的外掛，確保手機端載入秒開且日後維護極簡化：

  1. 電商分層陳列與旗艦首頁錨定

    • 首頁揚棄雜亂的促銷橫幅，以大尺寸居家生活情境與職人手作微距特寫為核心，進站 3 秒內透過相思木紋理與蛇紋石霧面質感的視覺衝擊，建立數萬元家具應有的精品身價。
    • 型錄分類頁面維持清爽俐落的雙欄標準規格（桌面為 3 至 4 欄），去除一切多餘干擾，支援依照空間類別（餐桌、椅凳、櫥櫃、生活小品）快速篩選，並在滑鼠懸停時即時預覽第二張材質榫接特寫。

  2. 結構化商品細節頁與空間比例對照模組

    • 每款主力商品頁導入直覺的「長寬高空間比例尺」與「居家搭配實景卡片」，讓屋主在手機上就能一眼對照餐桌與餐椅在一般客餐廳空間中的視覺體積。
    • 清楚標示台灣國產材溯源編號、全榫接工法要點與保養指南，並在結帳或預約動線中導入「招牌餐椅加購專屬椅墊／桌椅成套搭配」提示，自然引導成套選購。

  3. 國際級作品型錄與得獎專案資產庫（CMS 動態管理）

    • 建立專屬的「榮譽與工藝展覽（Exhibitions & Awards）」動態資料庫，完整收錄德國 iF 設計獎與金點設計獎評審評語、現場高畫質作品寫真與策展脈絡，奠定無可撼動的專業高度。
    • 打造「企業採購與空間訂製（Custom & Projects）」專區，提供清晰的客製流程圖解與專屬線上諮詢表單，方便建築師、室內設計師與企業客戶一鍵提交空間需求與尺寸規格。

  4. 現代響應式架構與極致載入效能

    • 採用現代化前端架構，徹底剔除拖慢手機載入的陳舊冗餘程式碼，確保國內外訪客在手機或平板上瀏覽時，高清木藝大圖皆能瞬間秒開。
    • 後台介面採用視覺化直覺管理，木想傢團隊未來若有全新得獎消息、特展活動或新作品上架，皆能在 3 分鐘內自行發布，無須依賴外部工程師撰寫程式碼。

預估成效

ROI Simulation

為木想傢打造現代化品牌旗艦官網，是一項具備長期複利效應的無形資產投資，將在以下三個層面帶來可衡量的商業與品牌回報：

  1. 擺脫平台抽成與比價，守住工藝毛利空間

    • 透過自建官網建立精品身價錨點，將高客單價的客製訂製與成套採購引導至品牌自有通路，減少一般電商平台 15% 至 20% 的抽成成本，直接增厚工藝團隊的營運資金。
    • 讓每件數萬元以上的手工家具在專屬舞台發光，避免在第三方賣場中被迫與平價量販品進行價格競爭。

  2. 大幅降低溝通損耗，提升意向客戶轉換率

    • 透過透明清晰的規格尺寸、木料履歷與空間比例呈現，消除買家在手機端看不清細節的顧慮。
    • 預估可減少 60% 以上關於尺寸、材質與工法的前期反覆詢問，讓團隊能將精力集中於高意向客戶的深度服務與實際創作。

  3. 建立永續搜尋護城河，吸引高規格企業與設計專案

    • 透過結構化內容與國際得獎背書，在 Google 搜尋「台灣原木家具訂製」、「iF 設計獎餐桌」、「國產材手工家具」時建立長期自然流量。
    • 為建築師、精品民宿、品牌展場與追求 ESG 的上市櫃企業提供體面且專業的合作提案介面，開啟長期且穩定的高單價專案合作機會。
A screenshot of web page
（本圖示僅供設計概念參考，最終呈現將依據後續需求討論與技術規格定案。）

社團法人臺灣木想傢人才培育協會（木想傢）

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