Project Proposal 2026

鹿港窯 (Lukang Kiln / MyGifts)

數位資產

規劃書

鹿港窯由高品桐創辦人自 1992 年立基台灣鹿港，四十多年來始終專注於將傳統陶瓷工藝轉化為當代生活美學。品牌的靈魂主力在於攜手國家工藝獎得主沈昆川等頂尖陶藝大師，親手燒造的「曜變天目手作茶具禮盒」與高溫柴燒木灰釉茶器。每一只茶盞皆歷經 1300 度高溫鐵釉還原燒造，結晶璀璨如星河且獨一無二，長期深獲海內外企業領袖、茶道名家與外賓國禮的高度肯定。

然而，現有官方網站受限於過往 Shopline 的傳統零售公版架構，呈現出類似大宗批發商城的密集陳列。數萬元的大師級天目孤品與百元平價周邊配件擠在同一個畫框內，在手機端更因圖片裁切與壓縮，難以展現釉藥結晶的微距光澤與手拉坏的厚實器度，無形中稀釋了累積四十年的工藝身價。

本方案的核心目標，是為鹿港窯打造一座兼具「當代工藝美術館身價錨定」與「流暢商務高轉換率」的現代化品牌旗艦官網。透過清楚的分層陳列邏輯，首頁以大尺寸茶席情境與工藝師故事建立深厚信任，商品型錄則保持清爽俐落的高效率檢索；同時量身打造 B2B 企業高端贈禮專屬通道，讓個人藏家品茗與跨國企業大宗採購皆能獲得賓至如歸的數位體驗。

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診斷分析

  1. 頂級工藝身價在小螢幕被壓縮，大師主力茶具缺乏視覺定錨
    • 曜變天目茶器與手作木灰釉壺的精髓，在於高溫燒成中釉藥流動形成的微觀結晶與釉光層次。現有手機版型採用正方形小縮圖與緊湊格狀排列，客人點進商品頁後看到的只有壓縮色塊，無法在 3 秒內感受到數萬元手工孤品的藝術價值，容易被不知情的新訪客誤判為一般量販陶瓷，直接造成高客單商品的信任流失與高跳出率。
  2. 零售購物與高價值 B2B 企業贈禮動線混雜，流失商務大單
    • 鹿港窯的立體金箔畫與名家茶具禮盒，是台灣企業界喬遷、升遷與外賓接待的代表性禮品，但現有網站並無獨立的企業採購動線。企業秘書或採購人員若需大宗送禮、客製題字銘版或索取樣品報價，只能在一般 C 端購物車備註欄手動輸入統編與題字需求，缺乏專屬的商務禮遇感與高效率洽談流程，導致許多跨國商務大單在結帳前流失。
  3. 型錄檢索層級過深，品類堆疊影響選購效率
    • 目前網站同時涵蓋天目陶藝、金箔畫、交趾陶、漆線雕、纏花等多種工藝領域，但商品分類選單缺乏現代化的篩選動線。訪客無法依照「送禮場合（企業升遷、開幕誌慶、長輩祝壽）」、「預算級距」或「特定工藝家」進行直覺過濾，導致客人必須在數十頁商品列表間反覆翻找，大幅增加認知負擔。
  4. 國際市場展示割裂，海外華人與跨國藏家結帳阻力大
    • 鹿港窯具備行銷全球的工藝實力，現有網站雖掛載多幣別標籤，但英文版面內容缺乏大師工藝脈絡的深度英譯，結帳體驗亦未完全符合海外買家習慣，難以直接轉化對台灣工藝有高度熱情的北美、日本與東南亞高端客群。

解決方案

Modern Solution
  1. 當代工藝美術館身價錨定與首頁旗艦策展（Homepage Narrative）
    • 首頁價值定錨：徹底告別密集促銷貼紙的小縮圖陳列，首頁首屏採用沈浸式生活茶席大圖與大師燒窯細節特寫，開門見山傳遞「國家工藝獎名家手作」與「四十年鹿港窯」的文化厚度，第一時間錨定數萬元級距的精品身價。
    • 招牌工藝師專題專區：為沈昆川等合作名家建立專屬策展區塊，清楚呈現工藝家師承背景、得獎歷程與天目釉燒造難度，讓買家在購買前先理解其無可替代的收藏價值。
  2. 電商分層陳列架構與高效率商品型錄（Stratified Merchandising & Catalog）
    • 型錄頁清爽檢索：不同於首頁的情境氛圍，商品分類頁（Collection Page）維持嚴謹清爽的標準陳列（手機端 2 欄精緻商品卡、桌面端 3 至 4 欄），採用 3:4 垂直微距大圖，懸停（Hover）即時切換茶器口徑、底足與題字細節。
    • 智慧多維度篩選器：新增直覺的過濾機制，顧客可一鍵篩選「工藝家」、「釉色工藝（曜變天目、櫻花木灰釉、立體金箔）」、「送禮場合」與「價格區間」，找商品乾淨俐落。
  3. B2B 企業高端贈禮專屬接待通道（Corporate B2B Experience）
    • 獨立企劃「企業大宗送禮與客製題字專區」，將高頻贈禮情境（企業喬遷、榮陞誌慶、外賓參訪）分類導引。
    • 內建客製金箔銘版題字即時預覽互動功能，企業採購可直觀看見祝福詞與公司 Logo 在禮盒內部的呈現效果，並提供一鍵提交「大宗企業樣品與專人報價需求」，大幅縮短採購決策週期。
  4. Shopify OS 2.0 高性能極速架構與在地化金物流整合（Technical Performance）
    • 採用輕量現代主題架構，徹底清除過往套版殘留的冗餘腳本，確保手機端載入時間壓至 2 秒以內，大幅降低跳出率。
    • 深度串接台灣本地主流支付（信用卡一次付清、分期付款、LINE Pay、超商取貨付款）與電子發票系統，自動區分個人發票與企業三聯式發票。
    • Shopify Markets 全球多幣別結帳支援，讓海外藏家無縫以當地幣別瀏覽與結帳。
  5. 藏家關係經營與回購留存體系（Retention & Collector Club）
    • 捨棄台灣本地金流不支援的自動定期扣款訂閱制，改為建立專屬的「鹿港窯藏家品茗俱樂部（VIP Tiered Club）」。
    • 透過消費累積會員階梯，享有大師年度限定窯燒作品優先預購權；並整合 LINE 官方帳號與 Email 自動化通知，在傳統節慶與送禮旺季前兩週主動推播專屬祝賀提案，持續鞏固高價值回購。

預估成效

ROI Simulation
  1. 大師主力工藝品轉換率顯著提升
    • 透過首頁的情境身價錨定與高解析微距細節呈現，消除客人對於高價手作茶具的疑慮，預期使手機端訪客跳出率降低 30% 至 40%，萬元級工藝茶具與金箔畫的線上轉換率提升 25% 以上。
  2. B2B 企業商務採購成交週期縮短 50%
    • 專屬的企業送禮通道與直覺的題字預覽動線，讓繁瑣的商務贈禮採購轉化為透明的高效流程，預期企業詢價單量成長 40% 以上，並減少 60% 過去仰賴人工電話來回校對統編與題字的時間成本。
  3. 品牌溢價空間與國際市場拓展開啟
    • 脫離公版雜貨電商的擁擠格局，讓鹿港窯真正以「台灣國寶級工藝品牌」之姿呈現在國際買家面前，有效支撐工藝家作品的正常身價成長，並為海外藏家訂單開啟長期穩定的線上管道。
A screenshot of web page
（本圖示僅供設計概念參考，最終呈現將依據後續需求討論與技術規格定案。）

鹿港窯 (Lukang Kiln / MyGifts)

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