Project Proposal 2026

麥米雅原創工場

數位資產

規劃書

麥米雅原創工場源自台語「賣咪呀」(好物販賣所),核心理念為「溫度科技,由繭而生」。設計總監 C.W. Chen 來自台東卑南溪畔,啟蒙於台灣細木工傳奇公東高工,並曾榮獲全國技能競賽建築木工冠軍。貴團隊深耕自然素材再生計畫,堅持嚴選風雨過後的森林洄木與果園疏枝,以純粹無垢木材打造具備溫度的生活器物。招牌代表作「架讚!奧星人」多功能原木手機架與擴香小物,不僅取得新型與設計雙專利,兼具手機支架、物理擴音、包袋吊飾、名片與留言夾等多種功能,更獲選進駐國立臺灣工藝研究發展中心(NTCRI)臺灣工藝選品,在 Pinkoi 與 1shop 上累積深厚好評。

然而,現有銷售主要依賴 1shop 單頁購物與 Pinkoi 平台。1shop 的單頁長滾動設計,讓公東高工的工藝底蘊、風雨洄木的天然木紋與雙專利細節被壓縮在規格文字與手機小圖中;而平台抽成與外部比價環境,也難以沉澱忠實顧客長期資產。本方案旨在為麥米雅原創工場建置兼具「自然生活美學」與「流暢選購體驗」的 Shopify 現代化品牌官網,在首頁 3 秒內建立職人木作的精品身價,並重構清爽俐落的雙欄型錄與加購動線,將永續素材的故事轉化為具體的銷售轉換與顧客忠誠度。

診斷分析

  1. 招牌專利木作身價被壓縮在單頁長滾動與平台小圖中,手機端信任感流失
    • 數百元至千元以上的手作原木小物,在手機上如果只放正方形商品小縮圖或單頁式長文字,客人很難看清檜木、黑胡桃木與橡木的天然紋理、木料厚度與圓潤倒角細節,容易被誤認為工廠大量模具沖壓的廉價塑料配件。
    • 目前 1shop 將所有型號、規格與促銷全部排在單一長頁面中,訪客需要不斷往下滑動尋找資訊,在手機端容易產生閱讀疲勞而直接跳出,無法在黃金 3 秒內感受到全國木工冠軍親手雕琢的工藝價值。
  2. 過度受限於平台抽成與比價框架,品牌永續理念缺乏沉澱空間
    • 長期依賴 Pinkoi 或蝦皮平台銷售,每筆訂單需承擔 15% 以上的手續費抽成,且平台周圍充滿同質比價推薦,壓縮了工坊的獲利空間。
    • 麥米雅推動的「自然素材再生計畫(風雨洄木、疏枝再生)」與「公東高工木藝傳承」是品牌最強大的情感護城河,但在既有通路版型中,這些深刻的品牌信念只能零星散落在商品說明欄末端,難以轉化為讓顧客願意主動轉介紹與收藏的品牌身價。
  3. 零配件、擴香精油與原木選物未形成加購動線,錯失拉高客單價的機會
    • 奧星人原木手機架、架美聲共鳴擴香座、生肖鑰匙圈與天然擴香精油散落於不同頁面,缺乏直覺的「情境式搭配購買」動線。
    • 客人在購買原木手機架時,無法在購物車一鍵加購專屬保養蜂蠟、替換真皮吊繩或天然精油,不僅增加了多次結帳的運費阻力,也讓平均客單價難以有效提升。

解決方案

Modern Solution
  1. 首頁導入情境大圖與微距工藝特寫,建立現代生活木藝心理錨定
    • 首頁第一屏以日光工坊與真實居家書桌生活場景開場,大器展示「架讚!奧星人」檜木與黑胡桃木實物特寫,以清晰景深呈現木質肌理、金屬卡榫與溫潤觸感,讓訪客進站 3 秒內建立「這是兼具專利實用與職人手作身價的精品」之直覺印象。
    • 規劃「溫度科技與素材再生故事專區」,用乾淨簡練的圖文結構呈現公東高工木藝技術、風雨洄木溯源與雙專利結構,將環境永續與工匠精神轉化為不可取代的購買理由。
  2. 重塑俐落清爽的標準雙欄型錄頁,兼顧視覺質感與高效檢索
    • 徹底告別單頁漫長滾動的混亂感,型錄頁維持標準雙欄商品卡排版(手機端 2 欄、桌面端 3 欄),去除雜亂促銷貼紙與刺眼色塊,卡片支援 Hover 預覽第二張生活使用情境圖。
    • 建立結構清晰的木料與系列分類(原木收藏系列、架美聲擴香座、台灣意象選物、客製禮品),讓想找特定木種(檜木、黑胡桃木、橡木)或特定用途的客人能秒速定位目標。
  3. 打造情境式禮品加購動線與 VIP 留存機制,拉高平均客單價
    • 在商品頁與側邊滑出式購物車(Slide-out Cart)中,配置智慧推薦模組:選購奧星人手機架時,自動推薦「工坊特製原木保養蜂蠟油」或「天然森林複方精油」加購選項,以一鍵加購體驗自然拉高客單價。
    • 建立專屬會員積點與節慶送禮推播機制,在畢業季、企業尾牙或年節贈禮前夕,自動透過 Email 寄送老顧客專屬禮遇,不用每次重新砸廣告買回既有客人。

預估成效

ROI Simulation
  1. 擺脫平台抽成依賴,每筆訂單毛利直接回流品牌
    • 建立自主擁有的品牌官網,免去第三方設計平台 15% 以上的高額佣金與平台規定限制,將長期營收與客戶名單牢牢掌握在工坊自己手中。
  2. 建立工藝溢價與禮品信任,加速高單價組合成交
    • 透過首頁微距木紋、全國木工冠軍底蘊與素材再生故事的直觀呈現,徹底拉開與一般百元量產小物的質感差距,支撐數千元原木收藏禮盒的購買決策。
  3. 情境加購帶動客單價成長,省下重複獲客廣告費用
    • 藉由購物車加購配件與保養組的順暢動線,預期可帶動每筆訂單平均客單價提升 18% 至 25%,搭配自動化會員聯絡機制,持續創造穩健的復購金流。
A screenshot of web page
(本圖示僅供設計概念參考,最終呈現將依據後續需求討論與技術規格定案。)

麥米雅原創工場

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