Project Proposal 2026

OakCherry 歐格琪莉

數位資產

規劃書

OakCherry 歐格琪莉源自具備深厚林業與木材加工底蘊的屏東滋林木業，為台灣少數專注於將歐洲百年傳統「木製鑲花工藝（Marquetry）」與「台灣國產材薄片（Taiwan Wood Veneer）」深度融合的原創工藝品牌。其招牌代表作【台灣森林動物與地景系列木質鑲花工藝杯墊組】，嚴選台灣杉、相思木、桃花心木與楓香等在地木種，完全以純天然的原生木色紋理取代化學人工顏料，透過細膩微距的手工拼貼，生動刻劃台灣黑熊、穿山甲、赤腹松鼠與高雄大港橋等地景意象，榮獲「臺灣綠工藝認證」肯定，在 Pinkoi 設計館累積了眾多生活工藝愛好者的高度評價。

然而，在數位通路的營運佈局上，OakCherry 目前面臨平台依賴與價值傳遞的雙重考驗。線上銷售高度依賴 Pinkoi 單一通路，不僅每筆交易需承擔高額抽成，更受制於第三方的制式版面與周邊比價框架，極度耗時費工的微距鑲花細節在手機小縮圖中難以完整放大檢視，容易被非行家誤判為一般印刷木墊；另一方面，現有自營接觸點缺乏現代旗艦級的工藝策展動線，使得大宗禮品採購與高客單收藏客群難以在第一時間建立專櫃級的身價信任。

本提案旨在為 OakCherry 歐格琪莉規劃一套兼具藝術身價與轉換動線的現代化自營品牌旗艦官網。透過輕盈自主的國際級電商架構，重構首頁工藝身價錨定、清爽俐落的雙欄型錄檢索、物理化木皮光影對照互動，以及直覺的送禮防呆選配動線，協助貴團隊徹底拿回通路利潤主導權，將平台過路客沉澱為長期支持台灣國產木藝的品牌鐵粉。

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診斷分析

  1. 通路抽成侵蝕創作毛利，第三方貨架難以承載百年工藝身價

    • 目前線上營收高度依賴 Pinkoi 通路，每筆成交需承擔 15% 至 20% 的平台抽成與金流手續費。對於需耗費大量工時精密裁切、純手工對紋拼花且取材自珍貴國產材的工藝品而言，高昂的通路成本大幅壓縮了原本可投入新題材研發與品牌自營的淨利潤空間。
    • 在第三方的平台陳列中，OakCherry 的鑲花作品與眾多大量生產的平價雷雕杯墊、量販文創小物並列於同一個比價瀑布流中。缺乏足夠的情境大圖與故事鋪陳空間，使初次進站的訪客容易落入價格比較的迷思，難以理解天然木皮無化學染色的珍貴工法。

  2. 靜態小縮圖無法傳遞木皮微距咬合與自然光澤，流失高客單贈禮買氣

    • 木製鑲花工藝（Marquetry）的核心魅力在於不同樹種木皮在微距下的纖維紋理、手工接縫的嚴密咬合，以及隨環境光線角度變化的絲絹光澤。
    • 目前在手機端瀏覽時，商品受限於標準正方形小縮圖，細節嚴重壓縮模糊，消費者在螢幕上無法一眼看清「天然木皮拼色」與「一般油墨印刷貼皮」的本質差異。這種視覺感知的落差，直接阻礙了企業大宗贈禮與高端藏家在線上快速決策的意願。

  3. 規格選配與送禮需求缺乏直覺動線，拉長下單猶豫期

    • OakCherry 的作品具備極高的禮品屬性，常有單入收藏、雙入對杯、四入禮盒組以及企業客製雷雕銘牌的挑選需求。
    • 現行頁面缺乏即時視覺化的禮盒包裝與動物款式選配動線，顧客挑選時往往需要反覆切換頁面或透過私訊確認包裝細節與出貨時程。繁瑣的步驟大幅降低了手機端使用者的即時下單衝動，也增加了團隊日常繁重的人工客服回覆負擔。

解決方案

Modern Solution

  1. 建立自主品牌旗艦官網，重掌毛利利潤與顧客資產主導權

    • 採用全球主流且輕量彈性的現代電商系統建置專屬自營官網，徹底擺脫第三方平台高昂的抽成結構，確保品牌網址、會員數據與營收 100% 掌握在自己手中。
    • 完整串接台灣在地金流（信用卡、ATM 虛擬帳號）與超商取貨付款物流系統（7-11、全家門市取件），提供無縫的在地結帳體驗，使每一筆訂單的毛利全數回流至工藝創作。

  2. 首頁價值身價錨定與型錄雙層架構規劃

    • 首頁價值錨定：首屏摒棄雜亂的花車促銷訊息，以大尺寸情境視圖聚焦【台灣森林動物與地景系列木質鑲花工藝杯墊組】置於晨光工作桌上的溫潤質感，大膽微距特寫相思木與台灣杉的原始木紋接縫，在進站 3 秒內建立專櫃工藝品的頂級認知。
    • 型錄清爽檢索：全系列生活器物維持清爽俐落的標準雙欄排版（手機端雙欄、電腦端三至四欄），徹底去除干擾視線的特價貼紙，支援滑鼠懸停快速切換生活擺設情境圖與實木精裝禮盒包裝，兼顧視覺美感與挑選效率。

  3. 物理化天然木皮工藝對照滑桿（Before/After Split Slider）

    • 在官網核心展演區導入直覺的物理化互動分割滑桿，中央設置極簡把手，顧客可透過手指在手機螢幕上左右滑動，即時對照「左側：台灣原生原木裁切切面」與「右側：經歐洲百年工藝精密切割拼貼後的穿山甲/黑熊圖騰微距細節」。
    • 讓訪客在互動滑動的瞬間，親眼見證天然木紋如何轉化為生動藝術，徹底破除印刷品疑慮，建立深度的工藝信任。

  4. 直覺式送禮禮盒防呆選配與企業客製詢價動線

    • 在商品頁導入清晰的三步驟規格選配模組：步驟一挑選動物主題、步驟二選擇禮盒規格（經典單入 / 雙入木盒 / 四入典藏款）、步驟三選配加購專屬雷射刻字或提袋。
    • 規格摘要與出貨天數即時連動，結帳前自動計算金額與優惠，消除送禮顧客的不確定性；同時設置專屬的「企業大宗採購與客製化合作」線上表單，直通高客單 B2B 禮品採購窗口。

預估成效

ROI Simulation

  1. 立即取回 15–20% 通路毛利差額，建立永續自營護城河

    • 透過自營官網承接品牌既有鐵粉與慕名而來的新客，每一筆 1,500 至 3,000 元的訂單都能省下數百元的平台抽成。這筆實質利潤將能直接挹注回工作室，作為採購台灣在地優良林木與開發全新工藝題材的穩健活水。
    • 完整沉澱進站顧客名單、Email 與送禮喜好紀錄，建立不受演算法變動干擾的自有客戶群。

  2. 互動視覺化消除真偽疑慮，拉升手機端客單價與下單轉換率

    • 藉由首頁工藝身價錨定與木皮對照滑動機制，讓消費者在手機上深刻感受手工鑲花的難度與細節，大幅縮短購買決策時間。
    • 順暢的三步驟禮盒加購模組，能自然引導顧客從單買一片杯墊升級為多入典藏禮盒，顯著提升平均每筆訂單的結帳金額。

  3. 規格選配自動化，釋放 80% 的繁瑣客服時間

    • 直覺透明的款式挑選、禮盒搭配與客製刻字規則，能徹底終結過往透過私訊來回確認規格、重對字型的無效溝通循環，讓工藝團隊能將寶貴心力 100% 專注於木藝創作本身。
A screenshot of web page
（本圖示僅供設計概念參考，最終呈現將依據後續需求討論與技術規格定案。）

OakCherry 歐格琪莉

專屬開發規劃與精確報價

視覺只是起點。填寫您的核心目標，我們將為您規劃包含：完整頁面架構、技術規格、開發時程與精確預算的實作計劃書。

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