藤木植人(O.K.A.F Crafts)以阿美族傳統山林採集的黃藤(Oway)、原木(Kilang)、竹子(Awal)與天然石材(Fakeloh)為核心媒材,所創作的招牌主力作品「OTAL CUP 黃藤手沖咖啡濾杯」,將部落古老捕魚工具「魚簍(padiwawa)」單向內縮的錐形結構轉譯為精準的手沖控水動線,展現出台灣當代工藝領域少見且深具土地底蘊的原創高度。
然而,目前線上通路主要依賴 7-11 賣貨便(myship)簡易賣場與社群私訊。在賣貨便制式的批發貨架介面下,數千元的手作工藝品被迫與平價日常雜貨並列,不僅天然黃藤經日曬去節、手工剖藤的繁複紋理無法被看見,也讓認同部落文化與自然生活美學的消費者,在結帳前產生猶豫與信任流失。
這份提案旨在為藤木植人規劃建置一套兼具當代生活美學與在地金物流體驗的 Shopify 品牌電商旗艦官網。透過分層陳列動線、作品工藝溯源檔案與無縫串接台灣超商取貨機制,讓每一件來自台東山海的生活器物,在數位端展現與其工藝價值對等的文化身價,建立可長期累積的品牌數位資產。
經過對藤木植人現有線上通路與消費者購買動線的實際檢視,目前在數位體驗上面臨三個核心瓶頸:
針對上述挑戰,我建議採用國際成熟且擴充性極佳的 Shopify 系統架構,為藤木植人打造符合現代生活工藝質感的品牌旗艦官網,並導入「首頁價值錨定、型錄清晰檢索」的分層陳列架構:
從 7-11 賣貨便升級為品牌獨立電商官網,並非單純更換系統,而是為藤木植人建立長期自主的商業防護網:

(本圖示僅供設計概念參考,最終呈現將依據後續需求討論與技術規格定案。)