Project Proposal 2026

微一設計 oui-design

數位資產

規劃書

微一設計以天然原木無染色工藝、台南傳統「茄苳入石柳」異木鑲嵌技法，以及招牌【河馬 - 大河】原木雕塑紙鎮，在台灣當代木藝創作中展現出獨具一格的幽默與手作溫度。每一件作品堅持不上色、不貼皮，完全仰賴天然實木的天然紋理與 99% 純手工細緻打磨，讓木作擺飾不僅是生活器物，更具備如同藝術品般的典藏身價。

然而，目前品牌僅仰賴 Pinkoi 作為唯一的線上販售據點。在綜合設計商城的框架下，每一件耗費數天手工雕琢的作品，被迫與量產文具和各類飾品並列於擁擠的規格縮圖中。平台的促銷標籤與比價氛圍，無形中削弱了高單價手工雕塑的工藝溢價，同時缺乏完整的多語系與跨國結帳支援，使海外喜愛台灣原木工藝的藏家難以順暢收藏。

本提案旨在為微一設計打造專屬的 Shopify 官方品牌旗艦站。新網站將落實「首頁建立工藝身價，型錄專注清晰檢索」的電商分層邏輯，讓訪客進站第一眼便能透過微距木紋與生活場景感受實木溫潤手感；同時建構支援全球多幣別與在地金物流的直通結帳管道，讓微一設計擺脫平台高額抽成，建立具備長期複利價值的自有品牌資產。

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診斷分析

微一設計在現有線上通路營運上，主要面臨以下三項關鍵商業挑戰：

  1. 通路抽成與比價框架壓縮招牌雕塑身價

    • 目前主力作品【河馬 - 大河】與《反嘴鴴收納盤》等定價介於數千元至近萬元的典藏級木藝，在 Pinkoi 平台上每筆交易需承擔 15% 至 20% 的平台抽成與手續費。
    • 平台頁面充斥全站促銷標籤與競品推薦側欄，容易將客人的注意力拉入價格敏感的比價心理，使原木無染色的純手工堅持難以在第一時間轉化為應有的品牌溢價。

  2. 缺乏獨立官網展現異種實木拼接與細緻手作細節

    • 實木工藝的價值核心在於木紋走向、天然色差對比與指尖撫摸時的溫潤手感。現有商城的巴掌大正方形縮圖在手機端嚴重壓縮畫質，客人無法看清胡桃木與楓木交接處的精緻榫接工藝。
    • 由於缺乏獨立的品牌故事與工藝展演頁面，許多客人無法理解為何一隻手工原木河馬需要繁複的打磨工序，往往需要轉移到社群私訊反覆詢問，增加隱性溝通成本。

  3. 缺乏國際化結帳導引流失海外藏家訂單

    • 台灣的原創木藝在港澳、日本與歐美設計選品市場具備極高吸引力，但現有通路在海外結帳動線、運費試算與外語介面上的指引相對繁瑣。
    • 缺乏整合跨國信用卡、Apple Pay 以及國際物流自動化費率計算的流暢機制，導致許多來自海外社群的高意向買家在結帳最後一步流失。

解決方案

Modern Solution

針對上述挑戰，我為微一設計規劃了一套基於 Shopify 的品牌官方旗艦站重構架構，分為三大核心實施模組：

  1. 首頁價值錨定與社論級原木生活情境展演

    • 首頁第一屏擺脫傳統賣場的擁擠陳列，採用大幅高解析的生活場景實拍與微距特寫，呈現實木天然木紋與柔和光澤，在 3 秒內為訪客建立萬元級工藝的心理錨定。
    • 導入「木質工藝材質對照模組」，透過高清晰動態滑動視圖，向讀者拆解胡桃木、楓木、櫻桃木等未染色實木的天然色澤與「茄苳入石柳」的異木鑲嵌結構，用客觀事實建立信任。
    • 規劃「工藝理念與職人手作故事」專題區塊，完整記錄鍾立愷設計師從景觀設計到木工職訓的創作歷程，將設計初衷與動物關懷轉化為品牌深層的情感共鳴。

  2. 型錄分類清晰檢索與無痛選購動線

    • 分類頁面維持俐落標準的雙欄排版（手機端 2 欄、桌面端 3 至 4 欄），去除所有雜亂的促銷貼紙，保持如專櫃般的清爽陳列。
    • 商品卡採用 3:4 垂直比例，支援觸控滑動或懸停即時預覽第二張打磨細節圖，並清楚標示木種材質與作品尺寸，方便客人精準對照居家擺設空間。
    • 商品內頁整合清晰的「天然木紋保養與客製刻字須知」，預先解答客人對於天然木質色澤差異與後續上油保養的疑問，減少 80% 的重複私訊往返。

  3. 完整台灣在地金物流與全球多幣別出海通道

    • 串接台灣在地金流與物流體系，包含信用卡分期、ATM 虛擬帳號、LINE Pay，以及全家、7-11 超商取貨付款與黑貓宅配，提供台灣在地買家零摩擦的購物體驗。
    • 啟用 Shopify Markets 跨國多幣別顯示與多國語系介面，自動依據海外訪客地理位置切換港幣、美金或日圓計價，並整合國際快遞運費自動試算，讓全球藏家都能一鍵下單收藏。
    • 導入基礎顧客留存通知機制，在客人完成訂單後自動寄送作品保養指南，建立長期顧客關係與回購信任。

預估成效

ROI Simulation

建置專屬的品牌官方旗艦站，將為微一設計帶來顯著且持久的營運綜效：

  1. 擺脫平台抽成，顯著提升淨利空間

    • 以目前 Pinkoi 平台每筆訂單約 15% 至 20% 的抽成計算，當微一設計將每月核心訂單移轉至自有官網時，每成交一隻定價數千元的【河馬 - 大河】或反嘴鴴收納盤，即可直接省下數百至上千元的通路成本。
    • 累積的獲利空間不僅能直接反哺創作研發，更可用於升級包裝材質或投入精準的品牌行銷。

  2. 沉澱自有顧客資產，提高熟客回購率與禮贈口碑

    • 過去在第三方商城消費的客人屬於平台，品牌無法掌握完整的客戶輪廓。自有官網能 100% 留存顧客名單與購買歷史。
    • 透過訂單後的木作保養關懷郵件與新品預先通知，能將喜愛手作溫度的單次購買者轉化為長期收藏常客，帶動企業客製與年節禮贈的自然回購。

  3. 確立當代原木工藝的國際品牌溢價

    • 擁有兼具社論美感與流暢結帳動線的獨立旗艦站，不僅能建立專業可靠的品牌形象，更能作為微一設計參與國內外設計展會、爭取海外設計選品店合作的數位名片。
    • 透過多幣別與流暢結帳體驗，直接打開港澳、日本與歐美高消費力市場，讓微一設計的職人工藝走向更廣闊的國際舞台。
A screenshot of web page
（本圖示僅供設計概念參考，最終呈現將依據後續需求討論與技術規格定案。）

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