Project Proposal 2026

雨晴國際股份有限公司 (P.Seven 台灣茶香水)

數位資產

規劃書

P.Seven 作為台灣首創茶香水的代表品牌，以經典作品《茗香水》開創了東方茶道與當代調香工藝的全新語彙，更憑藉《Aged Tea 暗香》榮獲國際香水界最高榮譽 A+OA（Art and Olfaction Awards）獨立設計大獎。從星宇航空專屬「星宇香」、桃園國際機場「國門香」到進駐日本伊勢丹新宿店，P.Seven 已經在氣味藝術與跨國通路上建立了極具辨識度的精品高度。

然而，目前品牌的線上數位體驗主要受限於早期建立的電商套版架構，在手機端的呈現偏向傳統貨架式排列，難以將調香師潘雨晴的嗅覺哲學、茶道美學以及國際得獎紀錄完整轉化為高溢價的沙龍香水氛圍。同時，面對日本與歐美等海外市場的強勁需求，現有系統在多國語系切換、跨國金流與在地結帳體驗上仍存在摩擦。

本提案旨在為 P.Seven 打造一座兼具東方人文底蘊與國際沙龍級規格的 Shopify 數位旗艦站。透過分層敘事架構，首頁聚焦於氣味故事、工藝特寫與星級企業合作背書，型錄頁維持極簡俐落的雙欄檢索動線；並重構 B2B 氣味商標諮詢通道與國際多市場結帳架構，讓每一位來自台灣或海外的訪客，都能在進站三秒內深刻感受台灣茶香的工藝身價。

LINE 免費諮詢

診斷分析

一、國際沙龍香身價在套版方格中被稀釋：主力商品如《茗香水》與獲獎作《暗香》具備深厚的茶葉品種、高山檜木與製茶工藝敘事，但在現有 Shopline 框架下，商品列表受限於正方形小縮圖與緊湊的促銷標籤。對於單價在新台幣兩千元至四千元以上的沙龍級香水而言，手機端訪客難以第一時間感受瓶身細節、香調層次與調香背景，容易在初次接觸時被誤判為一般開架香氛，削弱了品牌應有的文化溢價空間。

二、國際出海動線存在摩擦，海外訪客結帳流失：P.Seven 近年積極拓展日本與海外市場，海外社群與媒體曝光持續增加。然而現有網站架構以台灣本地電商邏輯為核心，海外訪客在瀏覽外語版本或使用外幣結帳時，介面轉換不夠直覺，缺乏國際主流的在地化支付（如 Apple Pay、各國在地信用卡原生結帳通道與精準關稅計算），導致高意願的海外跨境訂單在購物車階段產生非必要流失。

三、頂級 B2B 氣味商標案例未形成高效商務轉化：品牌為星宇航空、桃園機場、國泰世華銀行等大型企業打造的氣味商標，是極具商業說服力的實力資產。但目前官網將此類頂級案例與一般零售商品混雜陳列，缺乏專屬的 B2B 案例研究展示頁（Case Study Showcase）與專屬諮詢通道，使得前來洽談企業禮贈、空間香氛或跨界聯名的潛在商業客戶難以快速獲取合作規格。

解決方案

Modern Solution

策略一：分層電商動線與沉浸式東方沙龍體驗

  1. 首頁價值錨定（Homepage Experience）：
  2. 移除首頁堆疊式的促銷圖塊，改以全螢幕生活情境大圖與茶道工藝特寫開場。
  3. 建立動態「香調視覺化導引（Scent Profile Guide）」，將前調（金萱茶香）、中調（高山木質）與後調（墨香）以直觀的視覺階梯呈現，降低線上盲買香水的理解門檻。
  4. 設置「國際榮譽與企業背書牆」，完整收錄 A+OA 得獎歷程與星宇香、國門香等代表作，快速建立高端專業信任感。
  5. 型錄頁清晰檢索（Catalog Merchandising）：
  6. 全系列商品頁採用俐落清爽的標準雙欄排版（手機端 2 欄、桌面端 3 欄），商品卡採用 3:4 直式比例，突顯修長瓶身與包裝質感。
  7. 提供按「香調家族（木質茶香、東方花香、茶席墨香）」與「使用情境（個人沙龍穿戴、空間舒眠、隨身補香）」的即時篩選器，確保挑選過程流暢高效。

策略二：Shopify Markets 國際化多市場與在地化結帳

  1. 跨國在地化體驗：
  2. 佈署 Shopify 跨國多市場架構，依訪客 IP 自動識別並切換繁體中文、日語與英語介面。
  3. 支援當地幣別即時標價與原生結帳，整合 Apple Pay、Google Pay 及國際主流信用卡通道，消除跨國購物幣別轉換疑慮。
  4. 高留存複購機制（取代無效訂閱）：
  5. 針對枕頭舒眠噴霧與室內擴香等耗損型產品，建立自動化 LINE 與 Email 補貨週期提醒機制，在客戶即將用畢時精準推播。
  6. 規劃 VIP 階梯會員系統與多入組合優惠（如茶香探訪體驗禮盒組），有效拉高初次購買的平均客單價。

策略三：建置獨立 B2B 氣味設計商務展示專區

  1. 企業案例研究模組（Case Studies）：
  2. 獨立規劃「氣味商標與空間訂製」專區，深度拆解星宇航空、國泰世華等專案的調香概念、空間應用與成果反響。
  3. 低摩擦商務詢價動線：
  4. 設計專屬企業客戶需求表單（預估預算、空間坪數、預計時程、品牌調性），自動將商務線索分類歸檔，大幅降低業務溝通往返成本。

預估成效

ROI Simulation

本專案上線後，將為 P.Seven 帶來三個關鍵商業維度的具體提升：

  1. 轉換率與客單價提升： 透過直觀的香調導引與直式精品視覺排版，消除線上盲買香水的不確定感，預期可降低手機端跳出率 20% 至 30%，並藉由體驗禮盒與周邊香氛組合包，拉升整體平均客單價（AOV）。
  2. 海外跨境訂單實質增長： 藉由原生多語系介面與在地化跨國結帳通道，消除日本與歐美訪客在結帳流程中的語言及幣別阻礙，預估帶動海外線上營收成長 35% 以上。
  3. 高客單 B2B 企業合作線索獲取： 獨立專業的氣味商標展示專區，將有效吸引尋求品牌調香與企業高端禮贈的決策者，提升高利潤 B2B 訂製專案的成交效率。
A screenshot of web page
（本圖示僅供設計概念參考，最終呈現將依據後續需求討論與技術規格定案。）

雨晴國際股份有限公司 (P.Seven 台灣茶香水)

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