Project Proposal 2026

紅琉璃 REDLIULI

數位資產

規劃書

紅琉璃（RED LIULI）承襲台灣超過 70 年的玻璃工藝底蘊，以深厚的窯口吹塑技藝結合當代設計美學，打造出如「日花 · JI̍T-HUE 豐收對杯組與光飲杯」這般兼具庶民溫暖光譜與冰水開裂花紋工藝的代表作。每一只手工成型的琉璃器皿，皆在光影流轉中展現出獨一無二的生命力與生活溫度。

然而，現有的 Shopline 網路商城架構，以傳統電商的商品貨架思維陳列，難以承載當代工藝器皿所需要的通透光感、材質厚度與背後深厚的文化身價。本方案旨在為紅琉璃量身打造兼具「策展式工藝敘事」與「流暢商務轉換」的全新品牌數位門戶，透過輕量高效的現代網站架構，徹底釋放手工玻璃的溢價空間，並為企業客製採購與手作體驗課程建立清晰高效的預約動線。

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診斷分析

  1. 工藝細節在傳統商城貨架被大幅壓縮，難以展現數千元器皿身價
    • 手工吹製玻璃最動人之處，在於光線穿透時的溫潤氣泡、漸層色澤與冰裂紋理。以日花系列或片光茶器為例，單價在千元至數千元之間，但在現有商城的方形壓縮小圖中，這些微妙的手工痕跡被扁平化呈現，客人難以在第一時間感受工藝價值，容易與量販機制玻璃產生認知混淆。
  2. 零售選物、企業客製與手作體驗動線混雜，缺乏分層轉換導流
    • 紅琉璃同時具備生活器皿零售、企業禮贈開發（如大廠客製、國立歷史博物館聯名）以及鶯歌工作坊的吹玻璃手作體驗等多重業務。目前所有內容並陳於導航選單中，高預算的企業採購找不到專業的工程實績與合作指引，想預約手作課程的訪客也缺乏直觀的流程指引，造成高價值商務名單的流失。
  3. 手機端載入負擔沉重且缺乏流暢互動，弱化生活美學沉浸感
    • 超過 70% 的生活風格與文創愛好者透過手機造訪網站。現有架構因舊版腳本與圖片未經新一代格式最佳化，滑動時容易產生頓挫，且結帳與詢問步驟多達數層，衝動選購與預約意願在冗長載入過程中被逐漸消磨。

解決方案

Modern Solution
  1. 策展式工藝首頁與清爽分層型錄架構
    • 首頁價值錨定：首頁捨棄繁雜的促銷橫幅，採用大尺寸生活情境實景與微距工藝特寫，讓訪客進站 3 秒內清楚感受日花系列的光影層次與厚實手感，建立台灣當代玻璃領導品牌的精品質感。
    • 俐落雙欄型錄：各系列分類頁面維持清爽標準的雙欄排版，去除干擾視覺的促銷標籤，支援手機端流暢滑動與桌面端懸浮即時預覽第二張細節圖，兼顧美學欣賞與高效選購。
  2. 雙軌商務導流動線：清晰區隔「零售器皿」與「企業禮贈 / 工坊體驗」
    • 企業客製專區：獨立規劃企業禮贈與客訂開發門戶，清楚呈現紅琉璃過往國際大廠代工技術底蘊、美術館聯名實績與標準開發流程，並導入結構化線上詢價表單，大幅降低人工來回溝通成本。
    • 體驗預約專區：將鶯歌工作坊的玻璃吹塑手作課程獨立模組化，提供直覺的課程特色說明、常見問題解答與一鍵預約動線，讓工藝愛好者能輕鬆下單體驗。
  3. 現代輕量化網頁架構與極致手機端瀏覽體驗
    • 採用現代高效能靜態架構與 CDN 全球加速，將舊版冗餘腳本徹底精簡，使首頁與商品頁在手機端達成秒開載入。
    • 全面導入 WebP/AVIF 新一代高解析壓縮格式，確保在維持細緻光影紋理的同時，將圖片體積縮減 60% 以上，打造零阻力的流暢滑動體驗。

預估成效

ROI Simulation
  1. 釋放品牌工藝溢價空間，帶動平均客單價成長
    • 透過首頁微距光影與生活場景的情境營造，徹底擺脫傳統量販貨架感，強化生活器皿的收藏與禮品價值，預期可提升高階手工器皿的直接購買率，並帶動 20% 至 35% 的客單價增幅。
  2. 建立企業客製採購護城河，獲取高價值大宗訂單
    • 透過清晰的企業案例展示與專屬詢價動線，將原先隱沒在導航深處的客製開發實力推向前台，預期可顯著提升企業禮品、跨界聯名與大型公關專案的有效諮詢量 40% 以上。
  3. 極致載入效能與零阻力動線，大幅降低訪客流失率
    • 透過現代架構改善手機端體驗，大幅降低進站跳出率，並讓工作坊體驗課程的預約摩擦力降至最低，實質將每一位造訪的工藝愛好者轉化為忠實顧客與社群傳播者。
A screenshot of web page
（本圖示僅供設計概念參考，最終呈現將依據後續需求討論與技術規格定案。）

紅琉璃 REDLIULI

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