Project Proposal 2026

石見坊

數位資產

規劃書

石見坊以「一塊土、一雙手、一器物,實踐純粹手感」為核心哲學,旗下的招牌主力作品「《大地之色》柴燒天然草木灰釉手作急須與岩礦茶器」,將收集自稻穀、竹子與木柴的燃燒木灰經水洗煅燒後調製為草木灰釉,結合原礦土泥漿層疊技法,經 1240°C 以上高溫柴燒還原出如岩石與苔蘚般的質樸肌理,更曾榮獲 TCOD 台中原創認證,深受眾多茶道愛好者與生活陶藏家的青睞。

這份提案旨在協助石見坊建立專屬的品牌電商官網,跳脫第三方商城制式小方格與比價限制,將台中龍井工坊沈著的火痕溫度、落灰光澤與原礦觸感完整呈現在數位載體上。透過分層陳列動線、全景工藝熱區展示與自有顧客資料庫,將公域流量轉化為長期深耕的自有品牌資產。

診斷分析

在深入了解貴團隊目前的銷售現狀後,我觀察到三個關鍵的成長阻礙:

  1. 平台制式貨架與比價機制壓縮柴燒工藝溢價空間:
    主力作品如《大地之色》柴燒急須與岩礦茶碗,每件皆經歷數千分鐘投柴守窯,具備獨一無二的落灰火痕與天然灰釉金屬光澤。然而在 Pinkoi 等第三方平台的版型中,作品細節被大幅壓縮為巴掌大小的正方形縮圖,並與大量模具灌漿的平價茶器並列比價。客人難以在第一時間看清微距落灰結晶與泥漿堆疊紋理,導致數千元級別的手作身價被低估,同時還需承受平台 15% 以上的手續費抽成。
  2. 社群分流導流破碎,缺乏專屬工藝載體展現真實質感:
    目前品牌主要透過 Instagram 分享開窯成果與日常創作,並引導至 Pinkoi 賣場或手動私訊。跳轉過程增加了客人的猶豫期,亦缺乏完整的工藝理念、草木灰循環與柴燒歷程介紹,使得從社群被吸引進來的訪客容易在跳轉中流失衝動下單意願。
  3. 客製茶器與體驗預約溝通繁複,缺乏 VIP 藏家沉澱機制:
    茶器出水弧度諮詢、特定容量選配與實體工坊手作體驗預約,目前高度依賴 Instagram 私訊人工來回核對,耗費大量重複溝通工時。此外,既有顧客名單分散於各平台,無法有效記錄藏家喜好或在新窯出爐時第一時間通知,錯失經營高黏著度熟客與限量孤品優先鑑賞的機會。

解決方案

Modern Solution

針對上述挑戰,我為石見坊規劃以 Shopify 為核心架構的現代工藝電商解決方案,具體執行包含四大面向:

  1. 建立專屬品牌電商官網,錨定職人身價:
    全面跳脫第三方商城框架,首頁首屏以大尺寸微距特寫呈現《大地之色》急須的草木灰釉結晶與原礦土質樸觸感,進站 3 秒內傳達專屬工坊的高級感與自然循環哲學。
  2. 首頁導入「全景空間工藝熱區」互動機制:
    在首頁的核心柴燒茶器展演區塊中,配置微型毛玻璃工藝熱區標記,訪客可直覺點擊展開「天然草木灰釉流動」、「1240°C 還原燒火痕」與「原礦土無釉觸感手柄」等微距剖面解說。將繁複的柴燒工藝專業,轉化為訪客在螢幕前即可自助探索的立體手感體驗。
  3. 落實電商分層陳列動線:
    首頁專注於生活茶席氛圍營造與招牌作品的大圖展演;型錄分類頁則維持清爽俐落的雙欄標準規格排版,並提供依「作品類別」(柴燒茶壺、品茗茶碗、生活花器、香氛燭台、原創陶偶)與「釉色工藝」(草木灰釉、落灰柴燒、原礦積岩)的快速篩選器,確保客人選購時好找、好挑、好比對。
  4. 結構化器物規格指引與藏家預約系統:
    在商品頁內建清晰易懂的容量對照、出水孔形式說明與柴燒器物養護須知,並提供直覺的規格選配欄位。同時整合實體工坊體驗預約表單,大幅降低私訊客服的人工核對負擔。
  5. 整合台灣在地金物流與藏家 VIP 通知機制:
    完整串接台灣消費者習慣的超商取貨、信用卡刷卡與行動支付管道,並支援海外多幣別展示與跨國寄送指引。建立顧客帳戶與 VIP 藏家資料庫,未來每次新窯出爐推出限量孤品時,可直接透過自動化郵件發布開窯鑑賞通知,穩健累積自有品牌熟客池。

預估成效

ROI Simulation

透過建立專屬品牌官網,貴團隊將在經營自主性與利潤結構上獲得顯著改善:

  1. 收回利潤自主權:每筆訂單不再被第三方平台抽取 15% 以上抽成,省下的手續費將直接轉化為工作室的營運淨利與投入新窯燒製的創作資金。
  2. 提升平均客單價與工藝溢價:高解析度微距視覺與全景工藝熱區有效支撐數千元以上的手作身價,結帳流程更可靈活搭配同系列茶海或品茗杯加購,自然拉高客單價。
  3. 降低 80% 重複客服工時:防呆式的容量說明、出水示範與養壺須知能解答絕大多數客人的常見疑問,讓主理人能將更多精力專注於柴燒創作本身。
  4. 打造不可被剝奪的長期資產:所有訂單與顧客名單均掌握在自己手中,每次出窯即可精準觸達熟客,逐步建立專屬於石見坊的高黏著度藏家社群。
A screenshot of web page
(本圖示僅供設計概念參考,最終呈現將依據後續需求討論與技術規格定案。)

石見坊

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