Project Proposal 2026

雙鴻陶坊 (Shuang Hong Craft)

數位資產

規劃書

近期在研調台灣當代茶道具與生活陶藝產業時，我深入研究了雙鴻陶坊（Shuang Hong Craft）將多年雕塑底蘊融入高溫原礦瓷的系列器皿。從榮獲台灣國際金壺獎的逸 II 旅行茶組，到手刻水波紋理的漾系列茶席器具，貴團隊在異材質結合與人體工學防燙細節上的拿捏，具備了極高的大師身價與辨識度。

然而，目前品牌的線上商店雖然建置於 Shopify，但版型採用相對常規的電商開箱樣板。多款單價數千元至近萬元的名家茶器，在手機端僅能以制式網格縮圖呈現，陶瓷器身手刻的有機水波凹痕、天然高溫柴燒落灰與胡桃木握柄的咬合微距，無法在第一時間傳遞給重視手感的茶人藏家。本方案的核心目標，是在維持分類型錄高效選物的前提下，導入「Awwwards 典藏克制模式」，以極致的留白與雕塑級微距特寫聚焦主力茶具，並規劃直觀的茶人選物與送禮情境指南，建立對得起工藝身價的旗艦品牌形象。

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診斷分析

透過對現有官網訪客體驗與國際當代茶器品牌的對照分析，我梳理出三個關鍵瓶頸：

  1. 首頁常規商品排列稀釋了名家陶藝的工藝氣場：現有官方商店進入後，直接堆疊各類茶壺、茶杯與點心盤的標準小縮圖。對於獲得金壺獎與優良工藝品評鑑肯定的作品來說，缺乏如藝術年鑑般的靜謐留白與光影焦點，容易讓初次進站的買家誤當成一般量產瓷器挑選，難以在第一屏建立高客單的心理錨定身價。
  2. 陶瓷與胡桃木異材質結構在手機端無法看清細節：逸 II 系列最為茶人稱道的胡桃木防燙握柄、黃銅銜接環與水波紋手刻觸感，是決定高溢價與使用舒適度的關鍵。目前網頁受限於平鋪直敘的圖文排版，訪客必須費力滑動與手動放大圖片，容易在猶豫中打消收藏念頭。
  3. 商品分類細碎，海內外送禮與成套選購動線缺乏導引：茶道愛好者挑選茶器講究茶席搭配，而送禮客群則重視成套禮盒與完整性。目前網站分類偏向單品清單，缺乏情境化的「茶席入門套組」或「金壺得獎典藏指南」推薦動線，拉長了挑選時間。

解決方案

Modern Solution

針對上述挑戰，我建議以典藏工藝策展思維升級現有架構，落實三大改造核心：

  1. 首頁價值錨定與型錄頁俐落選購的分層架構：首頁首屏徹底屏棄任何雜亂促銷貼紙與批發方格，將空間完整交付給主力代表作逸 II 旅行茶具的雕塑級微距寫真，建立純粹安靜的茶席氛圍。而在點入茶具分類頁後，則回歸清爽專業的雙欄垂直卡片（3:4 比例清晰大圖、懸停滑入第二張細節、去除無效雜訊），確保客人想成套挑選茶壺與勻杯時一目了然。
  2. 導入「Awwwards 典藏克制模式」重構首頁視覺重心：首屏不設置任何浮動小組件或花俏儀表板，貫徹「留白即是權威」的美學哲學。以純粹的負空間與光影漸層，讓訪客的視線百分之百聚焦於陶瓷釉彩光澤、手刻水波起伏與胡桃木溫潤防燙握柄的工藝咬合，搭配典藏年鑑級的極簡字體與純淨微型導引標籤，直接用作品的視覺張力說話。
  3. 建立茶人選席指南與海內外安心寄送規格透明化：規劃「依茶席情境選器」的導引模組（如：戶外行茶、文人雅集、日常品飲），將茶壺、勻杯與壺承進行風格整合展示。同時在商品詳情頁加入防撞包裝履歷說明與多幣別海外寄送試算，消除海內外高階藏家對陶瓷易碎品跨國運送的顧慮。

預估成效

ROI Simulation

透過本次官網旗艦重塑，貴團隊將收穫具體的長期價值：

  1. 建立對等大師工藝身價，拉升成套茶席客單價：透過典藏克制模式的留白氣場與微距視覺，彰顯金壺獎與優良工藝認證的收藏高度，預期可大幅降低進站跳出率，並提高旅行茶組與完整茶席套裝的銷售佔比。
  2. 化解跨國藏家疑慮，拓展海外高端茶器市場：清晰透明的工藝結構特寫與國際運送指引，能有效吸引日韓、歐美與東南亞的茶藝藏家直接在官網下單，擺脫第三方代購抽成。
  3. 沉澱直營茶人社群，降低對外部平台依賴：藉由自主可控的旗艦官網累積真實茶友名單，在新作出窯或展覽發布時直接推播通知，打造穩固且具備長期復購力的高黏著客群。
A screenshot of web page
（本圖示僅供設計概念參考，最終呈現將依據後續需求討論與技術規格定案。）

雙鴻陶坊 (Shuang Hong Craft)

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