Project Proposal 2026

溪泉 Si Cyuan

數位資產

規劃書

「溪泉 Si Cyuan」自 1947 年由郭溪泉先生創立以來，歷經三代傳承，是大甲藺草編織文化的珍貴活化石。其核心主力商品「臺灣天然藺草丸帽（天然拉菲亞草手工擰繩款）」，以台灣特有正三角藺草純手工編織，兼具天然透氣草香與俐落圓頂輪廓，單頂售價達 NT$ 3,800 至 NT$ 4,200，成功將七十餘年的鄉土手藝轉化為現代日常的穿搭精品。

然而，當前品牌官方網站未能完整承接此一深厚的文化底蘊與高客單工藝價值。網站目前運行於傳統套版電商架構，排版零散，導航列中甚至仍殘留「待解鎖#1-1」至「待解鎖#7」等多個未清理的空頁面連結；在手機端瀏覽時，手工編織的細膩草紋與圓潤弧度被壓縮為一般量販感小圖，難以在第一時間向訪客傳遞作品高達數千元的工藝溢價。

本方案旨在為溪泉打造一座兼具「當代工藝美學展示」與「順暢轉化架構」的全新數位旗艦站。透過重新梳理品牌自 1947 年以來的脈絡、升級主力帽款在行動裝置上的視覺呈現，並整合工藝工作坊預約與電商動線，讓每一次進站都能化為對台灣土地手藝的深刻認同與購買支持。

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診斷分析

  1. 工藝細節在手機端被壓縮，難以支撐數千元身價

    • 溪泉的招牌藺草帽款與手工編織手袋，價值核心在於細密的手工咬合、正三角藺草的天然光澤與手感彈性。
    • 現有網站缺乏大尺寸視差展示與細節微距呈現，在 6.1 吋手機螢幕上僅顯示為一般去背小圖，視覺質感知覺受限，使初次進站的顧客容易將純手工藝品與廉價草編品混淆。

  2. 導航動線鬆散與開發痕跡殘留，稀釋品牌專業信任感

    • 網站主選單層級雜亂，分類邏輯未經精確收斂，且頁面上仍可見「待解鎖#1-1」到「待解鎖#7」等草稿連結，對重視質感的消費者形成負面干擾。
    • 品牌歷史、工藝介紹（草草有了事）、商品購買與體驗課程分處不同獨立頁籤，彼此缺乏互導邏輯，導致跳出率增加。

  3. 缺乏情境分層與故事轉化動線

    • 首頁未能建立如同藝廊或當代生活選品店的「心智錨定」，缺乏將藺草走入居家生活（如拖鞋、坐墊）與日常穿搭（如丸帽、手袋）的情境營造。
    • 缺乏流暢的購物車引導與客單價拉抬機制（如帽款搭配收納保養配件的組合陳列），過度依賴單一品項結帳。

解決方案

Modern Solution

針對溪泉的工藝特性與品牌階段，我規劃以 Shopify OS 2.0 旗艦架構為核心，執行全站重構與體驗翻新：

  1. 當代工藝首頁價值錨定（Contemporary Craft Editorial）

    • 首頁首屏沈浸視覺：以大甲藺草自然田野與招牌丸帽的生活穿搭大圖為開場，3 秒內建立台灣國寶級工藝的當代生活美學形象。
    • 分層陳列原則：首頁專注於工藝脈絡、招牌作品細節特寫與生活場景提案；型錄分類頁則維持清爽簡潔的雙欄卡片佈局，支援直覺篩選（帽款、手袋、居家日常、工藝體驗），兼顧視覺高度與購物檢索效率。

  2. 核心作品沉浸式詳情頁重構

    • 工藝紋理大圖展現：主力帽款頁面導入高解析編織特寫視差區塊，清楚呈現藺草自然草節、天然拉菲亞草擰繩裝飾與透氣孔隙，以視覺實證手工身價。
    • 尺寸調整與保養指引圖解：以簡明直觀的圖示說明 55-57 cm 頭圍調整方式及藺草遇水陰乾保養步驟，打消顧客線上購買手工帽的疑慮。

  3. 完整收斂導航系統與品牌故事脈絡

    • 全面淨化選單結構：清除所有「待解鎖」草稿殘留連結，重構為「經典編織（帽子/手袋）」、「居家生活」、「品牌故事（1947 脈絡）」與「工藝體驗」四大核心軸線。
    • 內容與電商一體化：在品牌故事與藺草科普段落中，自然穿插對應作品卡片，讓認同文化故事的訪客能順暢點擊選購。

  4. 行動端購物流程極簡化與客單價最佳化

    • 手機端極速原生體驗：徹底移除老舊套版冗餘腳本，優化 Core Web Vitals，使手機載入流暢無卡頓。
    • 加購搭配組合模組：在購物車動線導入「藺草帽專用透氣防塵袋」或「草編室內拖鞋」加購推薦，自然拉高平均客單價。

預估成效

ROI Simulation

  1. 守護工藝溢價，降低跳出率

    • 清除雜亂導航與草稿痕跡，以現代精緻的藝廊級視覺呈現手工細節，預期顯著降低手機端首頁跳出率，建立值得信賴的頂級工藝形象。

  2. 拉高訂單轉化率與平均客單價（AOV）

    • 透過清晰的尺寸指引、保養教學消除購買疑慮，搭配購物車加購模組，預期帶動獨立站客單價提升 15% 至 25%。

  3. 掌握自有顧客資產，擺脫通路抽成依賴

    • 逐步將外部通路（Pinkoi 抽成 15% 以上）與線下市集人流沉澱至自有旗艦官網，累積一手的會員名單與回購數據，為溪泉未來品牌出海與跨界聯名奠定穩固基礎。
A screenshot of web page
（本圖示僅供設計概念參考，最終呈現將依據後續需求討論與技術規格定案。）

溪泉 Si Cyuan

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