藺子自 2016 年創立以來，在苗栗苑裡深耕百年傳統藺草編織工藝，以經典船夫帽、老派紳士帽與編織包袋等主力商品，成功將台灣在地手作溫度轉化為現代生活配件。透過與在地資深工藝師的合作，藺子不僅保存了珍貴的編藺技藝，更在 Pinkoi 與文創市集建立了極佳的市場口碑。
然而，目前品牌的線上銷售仍高度依賴第三方設計平台，既有官網受限於早期系統架構，難以在行動裝置上提供流暢的選購與結帳流程。本案旨在為藺子建構一套兼具工藝策展質感與現代化轉化效率的 Shopify 旗艦官網，透過清晰的分層商品動線、工藝細節呈現與出海金物流整合，將品牌的文化價值直接轉化為獨立官網的營收增長動能。
第一，主力產品在既有官網與平台縮圖中難以展現工藝身價。藺子的經典船夫帽與爵士紳士帽單價在兩千至三千元以上，每頂皆由工藝師耗費數日時光細密編織。然而在第三方平台的制式方格縮圖中，藺草的天然紋理、收邊工法與透氣柔韌感被大幅壓縮，容易陷入平價草帽的比價競爭，無法在第一眼建立對應的高端工藝身價。
第二，現有網站架構老化且缺乏順暢的行動端購物體驗。既有官網採用舊式 ASP 架構，在智慧型手機瀏覽時排版容易跑版，且購物車與訂購動線繁瑣，客人往往需要經過多重跳轉才能完成下單，造成結帳過程中的猶豫與流失。
第三，第三方通路抽成侵蝕毛利且無法沉澱會員資產。目前線上訂單大量集中於 Pinkoi 等外部平台，除了每筆訂單被抽取 15% 至 20% 的手續費外，顧客資料亦無法直接留存於品牌端，難以針對喜愛草編工藝的舊客進行持續的回購經營與客製化推薦。
第四，缺乏承接海外工藝愛好者的國際化架構。苑裡的藺編工藝在國際市場極具吸引力，特別是日本與歐美喜愛東方天然素材的客群。然而目前獨立官網缺乏在地多幣別換算與海外配送動線，難以直接承接國際買家的直購訂單。
針對藺子的品牌定位與營運痛點，我規劃以下四大核心重構策略：
一、首頁工藝價值錨定與分層型錄架構首頁第一屏採用大尺寸的高解析生活情境大圖與藺草編織微距特寫，呈現草香色澤與職人手感，在訪客進站三秒內建立台灣國寶級手工藝的精緻印象。在型錄分類頁則維持清爽俐落的標準網格排列（手機端雙欄、電腦端三至四欄），並加入頭圍尺寸、帽簷寬度與使用情境篩選器，讓客人能夠快速比對挑選，兼顧品牌身價與購物檢索效率。
二、極簡流暢的行動端結帳動線全面採用現代化 Shopify 核心架構，針對手機端進行全站輕量化與速度最佳化。簡化購物流程，導入一鍵快速結帳（支援 Apple Pay、LINE Pay 與信用卡刷卡），消除舊系統繁瑣表單，大幅降低手機購物時的跳出率。
三、高客單配件加購與會員留存機制在商品頁中設計貼心的保養耗材與配件搭配動線，例如購買草帽時可一鍵加購防塵收納袋、帽圍防污貼或專屬客製雷雕飾牌，有效提高每筆訂單的平均客單價。同時導入 VIP 會員分級禮遇與舊客定期保養推播機制，在每年春夏出遊季前自動提醒保養或換季新品，擺脫對第三方平台的依賴。
四、國際化多幣別與海外物流整合建置支援繁中、日文與英文的多語系架構，並在前台提供即時外幣折算參考。串接國際順豐與 EMS 物流費率計算模組，讓海外訪客能以清晰透明的運費與關稅說明直接下單，為藺子開拓日韓與歐美市場的國際銷售管道。
本案上線後，預期將為藺子帶來以下實質商業效益：
一、降低平台抽成支出，直接提升每筆訂單淨利將現有 30% 至 50% 的線上流量導流至全新官方線上商店完成交易，每筆訂單省下 15% 至 20% 的平台佣金，以年營業額規模計算，省下的抽成即可在短時間內完全回收本次網站建置成本。
二、提升行動端轉換率與客單價透過極簡的行動端結帳流程與配件加購動線，預期可將手機端訪客跳出率降低 25% 以上，並藉由草帽與包袋、保養配件的組合搭配，將平均客單價提升 15% 至 20%。
三、建立自主會員數據資產與海外營收新管道將顧客資料完整沉澱於品牌自己的資料庫中，建立長期回購與季節性行銷的自主性；同時透過多語系與國際物流架構，主動承接海外工藝愛好者的直接訂購，為品牌開啟穩健的國際化成長軌道。
（本圖示僅供設計概念參考，最終呈現將依據後續需求討論與技術規格定案。）