Project Proposal 2026

上作美器 SZMQ STUDIO

數位資產

規劃書

上作美器由陶藝設計師曾靖驍創立於 2015 年，以「無我系列 綠檀鈕承煙正把茶器組」、金點設計獎「Wave Mug 雲浪泡茶杯」等代表作聞名茶界與工藝界。作品融合原礦黑泥、定白釉、24K 真金與天然原木工藝，歷經 1250 度高溫淬煉，不僅入選 2024 台灣綠工藝認證，更屢獲德國 Red Dot、德國 iF、日本 Good Design 等國際指標大獎，獲文化部駐日文化中心聯展與潘文淵基金會典藏。

然而，目前品牌官網採用 SHOPLINE 既有套版，在排版結構與展示細節上，難以承載動輒數千至數萬元的工藝身價。首頁充斥著規格化小縮圖與促銷標籤，讓極具禪意與手作肌理的典藏器皿，在手機瀏覽時被稀釋成一般的平價生活雜貨。

本提案旨在為上作美器建立具備國際工藝身價的現代化電商體驗。透過高解析肌理特寫、策展動線引導、清晰的型錄檢索系統，以及完善的全球多幣別跨境架構，讓藏家在進站 3 秒內感受大獎級陶藝之美，同時替海外藏家鋪平無縫下單的路徑。

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診斷分析

  1. 招牌工藝在手機端的身價稀釋

    • 以主力作品「無我系列 綠檀鈕承煙正把茶器組」（售價 NT$ 17,800）為例，其價值在於原礦黑泥的高溫顆粒感、24K 金描繪的光澤，以及綠檀木鈕的手作嵌合。
    • 現有 SHOPLINE 套版在手機端受限於固定比例的正方形縮圖與壓縮機制，客人滑動時無法看清泥料與釉色的微距質地，數萬元的工藝細節被抹平成一般量販陶瓷，降低線上直接下單的說服力。

  2. 國際大獎與策展履歷深埋文字分頁

    • 曾靖驍老師歷年的紅點、iF、Good Design、台灣陶藝獎特優，以及多次個展與典藏紀錄，是上作美器極為珍貴的信任護城河。
    • 目前這些關鍵背書僅以純文字陳列於「關於我們」分頁底部，首頁第一屏缺乏權威認證定錨，新訪客難以第一時間理解作品背後的藝術定位。

  3. 型錄檢索與陳列層次失衡

    • 目前全站品項橫跨數百元的日用單品杯至數萬元的炭爐、品水罐與典藏茶組。
    • 導覽選單雖然完整，但在列表頁缺乏精準的規格分層（如依器型、容量、泥料或用途篩選），首頁亦被促銷方格塞滿，缺少「首頁建立身價、型錄頁俐落選購」的分層體驗。

  4. 跨境結帳與外語體驗缺乏系統整合

    • 品牌曾受邀至東京、德國等地展出，擁有海外華人與國際茶道愛好者的潛在客群。
    • 現有平台的外幣換算與國際運費設定較為簡略，無法提供在地貨幣流暢結帳與完整的多語系服務，阻礙了海外高客單訂單的自然沉澱。

解決方案

Modern Solution

針對上述挑戰，我建議將品牌電商架構遷移至具備高度自訂性與成熟全球跨境生態的 Shopify 平台，並從以下四大維度進行全面重構：

  1. 典藏級微距視覺與情境動線

    • 重構首頁視覺節奏，以大尺寸高解析攝影聚焦主力作品的經典細節，例如綠檀木鈕的溫潤紋理、壺嘴出水的流線，以及原礦粗獷的表面顆粒。
    • 採用流暢的手機滑動體驗，讓顧客在手指輕滑間，清晰對照器物的尺寸比例與茶席氛圍，建立數萬元作品應有的精品身價。

  2. 策展型榮譽背書與大獎年表

    • 在首頁黃金注意力區塊建立動態榮譽背書牆，清楚標註金點設計獎、台灣綠工藝、Red Dot 與 iF 得獎作品。
    • 將實體工藝中心 T4 工坊、個展歷程與創作理念轉化為視覺化的品牌敘事，讓每一位進入官網的訪客，都能在 3 秒內確認品牌在台灣當代陶藝中的代表性地位。

  3. 分層化商品架構與清爽型錄檢索

    • 嚴格實行電商分層陳列：首頁專注於主力系列的情境演繹與品牌身價錨定，商品列表頁則回歸乾淨俐落的雙欄規格排版。
    • 建立多維度篩選系統，支援顧客依「容量（20ml - 550ml）」、「器型（急須、正把、茶海、茶倉）」、「釉色泥料」快速檢索，既保有藝術鑑賞的餘裕，又具備流暢的購買效率。

  4. 國際版跨境金物流與多幣別支援

    • 啟用 Shopify Markets 跨境模組，依據訪客 IP 自動切換當地常用貨幣（日圓、美金、歐元、港幣）與精確匯率顯示。
    • 整合順豐速運與國際快遞即時運費試算，串接綠界與海外信用卡安全支付，為日本與歐美茶道藏家提供原生流暢的海外結帳流程。

預估成效

ROI Simulation

  1. 線上高客單作品轉換率提升

    • 透過高清泥料肌理與工藝細節的直觀呈現，消除線上購買數萬元典藏茶具的信任摩擦，預期可將高單價器皿組的線上直接購買率提升 30% 以上。

  2. 海外藏家與跨境客單價增長

    • 藉由在地貨幣顯示與透明國際運費試算，解決海外顧客因幣別換算與運費不確定而放棄購物車的問題，預計帶動海外訂單佔比成長 25% 至 40%。

  3. 手機端瀏覽跳出率顯著下降

    • 改善行動裝置上的載入速度與排版動線，去除雜亂促銷干擾，讓顧客能專注於欣賞器物細節，預期可將手機端首屏跳出率降低 20% 至 35%。

  4. 實體工藝據點與客製諮詢直通

    • 新增清晰的南海路工藝中心 T4 工坊預約導流與企業大宗禮品客製詢價入口，將線上高價值流量有效轉化為實體造訪與企業長期合作契機。
A screenshot of web page
（本圖示僅供設計概念參考，最終呈現將依據後續需求討論與技術規格定案。）

上作美器 SZMQ STUDIO

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