Project Proposal 2026

táocuì 陶粹

數位資產

規劃書

táocuì 陶粹在林永章老師的創作下,以國家技術士的手拉坯實力與高溫柴燒工藝,打造出兼具千度落灰孤品美感與極致出水機能的手作柴燒茶壺與公道杯茶席系列。每件作品在自然火痕與落灰流墨中展現獨特韻味,同時具備軟化水質、圓潤茶湯的沖泡特性,深獲台灣當代茶席藏家的肯定。

然而,目前品牌主要依賴 Pinkoi 與社群多連結分散導流,受限於市集平台的制式小縮圖與比價清單,動輒數千元的柴燒孤品細節、出水弧度與茶席空間氛圍難以完整傳遞。本次提案專為 táocuì 陶粹規劃專屬的 Shopify 品牌旗艦購物官網,旨在將實體茶博與展覽級別的工藝身價完整轉化為線上體驗,打通國際茶藝藏家直購管道,並建立新作 VIP 優先認購動線。

診斷分析

  1. 通路市集制式排版壓縮柴燒身價,難以展現手拉坯微距工藝與出水機能
    • 柴燒器物的核心價值在於每一件作品自然落灰的熔融肌理、火痕走向與手拉坯厚薄配重。但在市集平台的標準商品卡與雜亂推薦列表裡,千元起跳的柴燒茶壺與茶海往往被壓縮成方正的小縮圖,訪客無法第一時間看清壺嘴出水弧線、斷水俐落感與胎體微孔隙,容易被一般量販翻模陶器稀釋工藝身價。
  2. 缺乏國際化多幣別選購動線,海外茶席藏家下單門檻高
    • 台灣當代柴燒茶器在日本、韓國、歐美與星馬地區擁有龐大的高客單茶藝藏家市場。目前僅依賴台灣本地通路或私訊詢價,海外買家在查看外幣計價、國際運費試算與跨國信用卡支付時面臨高摩擦力,許多有意收藏的海外訂單在繁瑣的來回私訊中流失。
  3. 流量依賴多連結導流分散,缺乏新作出窯專屬會員認購機制
    • 柴燒作品產量有限,每次開窯皆為珍稀孤品。目前品牌透過社群與多連結工具導流,訪客點擊後被分流至不同頁面,無法將每次展覽與社群發布累積的熱度轉化為品牌自有的忠實名單。缺乏專屬 VIP 預約出窯通知機制,無法第一時間讓熟客搶先認購高單價孤品。

解決方案

Modern Solution
  1. 首頁生活情境身價錨定,全系列型錄維持清爽雙欄規格檢索
    • 首頁架構:首頁第一屏不堆疊擁擠的特價促銷方格,而是透過高解析微距攝影展現柴燒茶壺的落灰光澤與茶席生活場景,讓進站訪客在 3 秒內感受到宛如步入陶藝美術館的典藏身價。
    • 型錄分層:進入茶器分類列表後,手機端維持乾淨俐落的 2 欄精緻商品卡,桌面端採用 3 到 4 欄標準陳列。每張卡片支援滑過預覽第二張落灰細節圖,並清楚標示容量、泥料配方與落灰特徵,讓茶友快速找到契合自己手感與茶席尺寸的器物。
  2. 互動式茶器機能展示模組,消除線上購物的尺寸與手感疑慮
    • 導入茶席容量與比例對照器:直接在商品頁標註茶壺與茶杯、茶海的搭配比例,以真實生活比例尺呈現器物手握感,省去客人反覆私訊確認尺寸的麻煩。
    • 壺嘴出水流速與斷水動態預覽:以極短高畫質動態片段展示注水弧線與斷水不滴落特性,讓專業茶人隔著螢幕也能確認其機能表現。
  3. 建置國際出海動線與台灣本地無縫金物流
    • 台灣在地支付:整合台灣茶友習慣的在地金流,支援信用卡、ATM 虛擬帳號以及超商取貨付款服務,提供安心便利的結帳體驗。
    • 跨國多幣別自動切換:系統自動根據海外訪客所在地顯示美元、日圓或歐元參考幣別,並整合國際快遞運費自動試算,讓全球茶席藏家無障礙下單。
  4. VIP 會員新作開窯優先通知機制,打造高黏著度的藏家回購動線
    • 會員專屬出窯預購:建立出窯名單訂閱模組,每次出窯前自動發送專屬預覽連結給登記的 VIP 茶友,享有 24 小時優先挑選孤品特權,迅速帶動首波銷售。
    • 耗材與配件搭售建議:在結帳動線中加入壺承、杯墊或手工茶巾的加購選項,讓客人一次購足完整茶席組合,自然拉高每筆訂單平均金額。

預估成效

ROI Simulation
  1. 擺脫平台抽成負擔,守護高工藝作品的實質毛利
    • 將交易主戰場轉移至自有官方購物官網後,每一筆數千元的高階茶器訂單不再需要支付平台 15% 到 20% 的抽成與手續費。以單月營運規模估算,每月可省下數萬元不等的通路開銷,將利潤真正留給工作室進行下一檔柴燒創作。
  2. 提高海外藏家下單率,開拓高客單出海市場
    • 透過清晰的多幣別呈現與流暢的國際物流引導,降低海外茶友在私訊中詢價與換算匯率的繁瑣阻力,預估能將海外藏家詢問轉化為直接下單的比例提升 30% 以上。
  3. 累積自有名單與私域流量,建立長青藏家社群
    • 透過開窯 VIP 優先通知機制,每次柴燒出窯的作品能直接觸達最精準的熟客茶人,無須反覆花費廣告預算或受限於演算法推播,即可在 48 小時內高效去化核心孤品。
A screenshot of web page
(本圖示僅供設計概念參考,最終呈現將依據後續需求討論與技術規格定案。)

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