Project Proposal 2026

天目熒星（鴻福陶藝坊）

數位資產

規劃書

天目熒星由文化部認證「臺灣工藝之家」陶藝大師吳宗義老師所創立，深耕天目釉藥研發二十餘年，核心主力商品「曜變油滴天目茶碗（熒星盞系列）」以純粹天然礦物與單味氧化鐵在高溫電窯氧化燒中淬鍊，藉由液液分相的物理原理自然析晶，在深黑底釉中綻放出如浩瀚星河般的立體結晶光芒，屢獲臺灣工藝競賽肯定並獲公立博物館與茶道名家珍藏。

然而，目前作品主要依賴 Pinkoi 與線下展會零散銷售，均價超過兩萬、最高達八萬元的典藏級茶碗，在平台的制式小縮圖與比價列表裡，無法讓藏家看清流釉垂珠與星斑的折射細節；加上原有形象網站失效，海外日本茶道界與歐美藏家缺乏可信的數位鑑賞管道。

本案規劃為天目熒星建立專屬的「數位現代工藝美術館」品牌官網。首頁透過微距光影特寫與 360 度環物鑑賞，3 秒內建立數萬元大師之作的藝術身價；全系列作品型錄維持清爽雙欄專櫃陳列，並導入中英日三語典藏履歷與私享預約鑑賞表單，讓珍貴的台灣天目工藝直接對接全球高端藏家。

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診斷分析

  1. 通路比價框架壓縮萬級大師工藝身價

    • 目前線上銷售高度依賴 Pinkoi 平台，作品在小方格縮圖中與一般生活雜貨並列，平台的促銷標籤與橫向比價環境，削弱了天目茶碗動輒數萬元的藝術收藏高度。
    • 每一只天目茶碗都是窯火淬鍊下的孤品，但在平台制式商品頁中，無法完整展現釉面在自然光下的立體折射層次，導致高端買家因細節不足而猶豫退縮。

  2. 官方舊站失效造成藏家線上查驗斷層

    • 早期建立的 Weebly 網站目前呈現失效狀態，當藏家、策展人或媒體在搜尋引擎尋找吳宗義老師與天目熒星的官方背景時，面臨查無官方網站的信任中斷。
    • 臺灣工藝之家認證、國家級典藏紀錄與得獎歷程散落在各公家機構網頁，缺乏單一權威站點集中展現品牌二十餘年的工藝資產。

  3. 缺乏國際化策展動線阻隔海外收藏

    • 天目茶碗在日本茶道界與歐美東方藝術圈擁有極高市場需求，但現有通路缺乏英、日雙語的釉藥科學原理說明（如液液分相自然析晶、單味氧化鐵高溫氧化燒）。
    • 缺乏跨國藏家專用的線上預約鑑賞與專屬客服動線，使得海外高端訂單只能依賴零星社群私訊，流失大量國際直接收藏機會。

解決方案

Modern Solution

  1. 打造現代數位美術館級品牌首頁，錨定頂級身價

    • 首頁首屏捨棄繁雜的促銷橫幅，採用高解析微距光影特寫直觀呈現「曜變油滴天目茶碗」如星河般的釉面結晶與口沿流釉，第一時間建立藏家級的信任感。
    • 融入吳宗義老師二十年專研天目釉的科學工藝歷程，將抽象的「液液分相」與「天然無毒礦物」轉化為直觀的圖文對照，清晰解答作品高身價的背後原因。

  2. 規劃分層陳列作品型錄，兼顧鑑賞質感與挑選效率

    • 全系列作品分類頁維持標準清爽排版（手機端雙欄、桌面端三欄），去除雜亂干擾元素，支援游標滑過即時預覽茶碗內部結晶細節。
    • 建立作品典藏履歷系統，標註每一只茶碗的器形（束口、撇口）、尺寸、落款與燒製特徵，讓茶人與藏家好找、好挑、好對照。

  3. 串接多語系國際導購與私享預約鑑賞動線

    • 支援中、英、日多國語系切換，提供符合國際藝術市場慣例的規格標示與美金、日圓計價參考。
    • 設計「藏家預約鑑賞與專屬訂製」表單動線，針對數萬元以上的大型典藏重器與客製需求，讓藏家可一鍵提出鑑賞預約或工作室參訪，建立長期的藏家私塾經營。

預估成效

ROI Simulation

  1. 擺脫平台抽成，提升客單利潤與品牌主權

    • 自建品牌官網後，高單價作品成交無需再支付第三方通路 15% 至 20% 的交易抽成，以一只數萬元的茶碗計算，每筆成交皆能為工作室省下數千至上萬元的通路費用，實質回收建置成本。

  2. 重建權威數位門面，提高大單成交率

    • 具備國際水準的官方站點能讓國內外藏家、企業禮贈機構與策展單位第一時間確認大師地位，大幅縮短高單價作品來回溝通的猶豫期，有效提高私享預約與大單轉化率。

  3. 建立海外出海橋樑，拓展高客單國際茶人客群

    • 透過標準化的英日雙語說明與國際詢約機制，打破地域限制，讓日本與歐美茶道愛好者能直接向工作室預約收藏，打造不受單一在地景氣影響的全球藏家網絡。
A screenshot of web page
（本圖示僅供設計概念參考，最終呈現將依據後續需求討論與技術規格定案。）

天目熒星（鴻福陶藝坊）

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