Project Proposal 2026

鎚音所

數位資產

規劃書

鎚音所（TSUCHION）座落於雲林縣古坑鄉，由台灣當代金工藝術家游嘉萍創立。「鎚音」二字源於金鎚敲擊金屬時所發出的清脆聲響，象徵著每一次揮鎚都是一道痕跡的誕生，創作者以成千上萬次的敲擊將情感勞動具現化，成就一件件能融入日常生活的美器。游嘉萍老師具備極為深厚的學院與職人背景，曾赴日本深造，先後於京都三百年老舖「清課堂」研修，並於金澤美術工藝大學、東京藝術大學鍛金研究室學習日本傳統鍛金技術。更於 2024 年以作品《轉生I》榮獲國立臺灣工藝研究發展中心「2024 臺灣工藝獎（Taiwan Craft Award）」創作獎「工藝美術組」一等獎首獎肯定，展現極為深湛的金屬塑形與生命哲思。

在作品呈現上，鎚音所專注於日本傳統鍛金（Tankin）、敲花、金屬化學染色與金繼修復工藝，產品線涵蓋純銀鍛造清酒器、手工鍛銅咖啡豆匙、錫滴紋理置物盤、金屬苔球植缽以及高階一對一工藝研習課程。在 Pinkoi 設計館中，主力作品涵蓋定價 NT$ 14,160 的《鍛銀鎚目清酒皿》、NT$ 12,000 的《日本金繼工藝初探工作坊》以及 NT$ 1,384 至 NT$ 1,850 的生活食器與植器，是台灣少數兼具日本純正鍛造系譜、國家級工藝大獎首獎背書與成熟市場驗證的指標工藝品牌。

然而，目前鎚音所在對外展示與銷售通路上面臨嚴重的數位稀釋。品牌高度依賴 Pinkoi 第三方市集與 Instagram 零散貼文，制式平台的網格版型與比價氛圍，難以展現金屬板材歷經萬次鍛敲後的微光肌理與手感份量。高達 NT$ 14,160 的鍛銀清酒皿容易被視為普通的手工休閒體驗，且每筆訂單均需負擔 15% 至 20% 的平台抽成。同時，雲林古坑工作室的高規格一對一鍛金預約與藏家客製委託，目前全靠社群私訊往返確認，溝通成本高昂且容易漏訊。

本提案建議為鎚音所打造專屬的 Webflow 品牌旗艦官網。透過大尺寸金屬工藝特寫建立首頁身價錨定、規劃清爽標準雙欄的商品型錄檢索系統、系統化策展 2024 臺灣工藝獎一等獎首獎與京都清課堂研修的專業護城河，並整合線上預約研習與結構化客製表單，讓訪客在進站 3 秒內感受日本正統鍛金的純粹厚度，將線上鑑賞人流轉化為高黏著度的直接銷售與實體預約。

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診斷分析

  1. 國家級工藝獎首獎高度在第三方市集版型中被嚴重稀釋游嘉萍老師榮獲國立臺灣工藝研究發展中心「2024 臺灣工藝獎」一等獎首獎，並曾於日本京都清課堂與東京藝大鍛金研究室深造，這是鎚音所極為稀缺的權威資產。然而目前線上銷售完全依賴 Pinkoi 與 Instagram 零散貼文，頁面被限制在通用商城格式中，四周充斥著平價大眾手作體驗廣告。新訪客難以在第一時間識別創辦人的國家級藝術高度，削弱了品牌原本應有的收藏身價與信任感。
  2. 手工鍛銀肌理與萬次敲擊手感在手機小縮圖中流失日式傳統鍛金的價值核心，在於從平整金屬板材開始，藉由金鎚與鐵砧成千上萬次的敲擊，將板材延展收縮塑造成型。以招牌主力商品《鍛銀鎚目清酒皿》為例，純銀表面波光般的鎚目敲痕、自然起伏的器皿邊緣以及純銀淨化酒氣的物理特質，需要高解析度的光影特寫與情境呈現。目前在手機商城的小方格中，細膩的金屬光澤被壓縮，定價破萬元的手工純銀器皿容易被誤認為工廠模具壓制物，降低了消費者的下單決心。
  3. 缺乏分層架構，生活器物、金屬植器與高階研習動線混雜工作室作品範疇跨足茶酒生活器皿（鍛銀清酒皿、鍛銅咖啡豆匙）、空間植器（多肉苔球日式鍛金植缽、錫滴置物盤）、個人配飾（鍛銀裝身具）以及高規格研習課程（金繼工作坊、一對一鍛金研習）。現有平台缺乏分層陳列規劃，首頁未能展現主力作品的情境張力，商品頁面亦缺少金屬材質（純銀、紅銅、黃銅、錫）與使用情境的篩選標籤，使想尋找生活美器的茶人、塊根植物愛好者與資深藝術藏家難以精準尋得目標。
  4. 實體工藝研習預約與私人客製委託高度依賴人工私訊雲林古坑工作室所提供的一對一鍛銀清酒皿一日課程、金繼工作坊與企業客製委託，是鎚音所建立深層客群關係的黃金管道。目前預約完全仰賴 Pinkoi 站內信或 Instagram 私訊人工確認檔期、人數與備料細節，往返確認耗時費力。此外，面對藏家高單價金屬雕塑訂製或企業贈禮，缺乏標準化的需求引導機制，容易在零散對話中流失高價值商機。

解決方案

Modern Solution

針對上述挑戰，我建議為鎚音所建置一座兼具日式當代工藝美學與商業運作效能的 Webflow 品牌旗艦官網，從以下四大維度全面升級：

  1. 旗艦級金屬特寫與茶席情境動線重構首頁視覺焦點，採用大尺寸高解析影像聚焦招牌主力作品《鍛銀鎚目清酒皿》與《多肉苔球日式鍛金植缽》。以特寫鏡頭呈現純銀表面的千次敲擊鎚目、金鎚與鐵砧交會的工作室現場，以及金屬在木質茶席與日光照射下的溫潤反光。讓訪客在手機螢幕滑動時，能直觀感受金屬鍛造的厚實份量與情感勞動，為高單價器物建立無可取代的溢價心理錨定。
  2. 臺灣工藝獎一等獎首獎與留日研修歷程策展專區在首頁黃金版面與品牌專頁規劃「工藝傳承與榮譽」策展區塊，完整呈現游嘉萍老師榮獲 2024 臺灣工藝獎一等獎首獎之作品《轉生I》的創作論述，並收錄其於日本京都清課堂、金澤美工大與東京藝大鍛金研究室的研習軌跡。將國家級工藝大賽的官方肯定與日本百年工坊技藝傳承，轉化為顧客下單與藏家委託時最強大的信任護城河。
  3. 分層化陳列架構與直覺型錄篩選機制落實電商分層原則：首頁專注於經典鍛銀器皿與主力生活物件的情境演繹；商品型錄頁面則維持乾淨俐落的標準雙欄排版（桌面端為 3 至 4 欄），徹底去除市集花車式的干擾資訊。規劃直覺的篩選標籤，讓顧客能依「使用情境（茶酒器皿、植栽花器、生活道具、個人配飾）」與「工藝材質（純銀、紅銅、黃銅、錫、金繼）」迅速過濾找到心儀作品，兼顧視覺質感與選購效率。
  4. 雲林古坑工藝研習預約模組與結構化客製表單在官網整合日式鍛金研習與金繼工作坊專屬預約模組，清晰揭示課程時程、收費規範、作品規格與工作室交通指引，讓學員能一鍵選取時段並自動收到行前須知，免除人工私訊反覆確認的行政負擔。同時針對企業禮品與私人藝術品客製委託，設置結構化洽詢表單，線上引導填寫規格、預算範圍與刻字需求，縮短高客單合作的溝通週期。

預估成效

ROI Simulation
  1. 降低第三方商城抽成，實質提升產品毛利空間透過獨立官方旗艦入口直接促成交易，免除 Pinkoi 平台每筆 15% 至 20% 的抽成與手續費支出。預期在新官網上線後，能將核心手工器物與高階研習的直接訂單比例提升 35% 以上，為品牌留存更充裕的創作資源。
  2. 強化國家級工藝大獎背書，帶動高客單成交率將 2024 臺灣工藝獎一等獎首獎與京都百年名家研修歷程集中於首頁黃金視角，消除線上選購破萬元手作器物的信任阻力，預期可使招牌鍛銀清酒皿與金繼工作坊之洽詢轉換率提升 30% 以上。
  3. 自動化研習預約排程，釋放職人日常創作時間透過線上結構化預約日曆取代原本繁瑣的社群小盒子與平台私訊往返，預計可節省 70% 的手動溝通時間，讓創作者專注於金工敲擊與教學，同時杜絕時間衝突與漏訊問題。
  4. 建立長期機構級數位門面，承接海外藏家與企業採購以高規格視覺呈現正統日本鍛金技術與藝術家地位，擺脫市集擺攤的零散印象，為鎚音所建立能直接向海外藝廊、高端茶會主辦方與企業品牌展示的機構級官方門面。
A screenshot of web page
（本圖示僅供設計概念參考，最終呈現將依據後續需求討論與技術規格定案。）

鎚音所

專屬開發規劃與精確報價

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