Project Proposal 2026

獨木設計 (UniWoodesign)

數位資產

規劃書

近期在研調台灣永續木藝與文化設計產業時,我深入研究了獨木設計(UniWoodesign)將數位製造與傳統木榫工藝結合的系列作品。從榮獲文化部「優木良品」認證的紅樓之匣老屋收納盒,到融合在地建築記憶的花窗展示架,貴團隊展現了極高的設計成熟度與當代木作質感。

然而,目前品牌的線上旗艦官網建置於 Cyberbiz 系統,版型偏向傳統量販規格。數千元且具備文化厚度的高階工藝品,在手機端被壓縮為制式的小方格縮圖,天然木紋光澤、精密雷雕花窗與溫潤毛孔細節無法在第一時間被看清。本方案的核心目標,是在保有標準型錄清晰選購動線的前提下,將首頁重塑為具備典藏質感的專屬展示舞台,透過「微型材質觸感抽屜」讓藏家在手機上直觀切換木料質地,並梳理生活工藝與木質飾品的雙軌動線,建立完整的品牌溢價信任感。

診斷分析

經過對現有官網與市場競爭者的實際操作檢驗,我歸納出三個核心流失節點:

  1. 首頁第一屏視覺被規格列表稀釋,木作溢價感難以建立:現有首頁載入後,直接呈現多欄式商品卡片與優惠標籤。對於單價數千元的得獎工藝品而言,缺乏大尺寸的情境視覺與光影聚焦,容易讓初次進站的訪客誤判為一般量販木製配件,壓低了願意停留細讀作品故事的意願。
  2. 生活工藝與木質飾品兩大產品線互相干擾:獨木設計同時擁有居家生活木器(Uniwood Life)與極輕量木質飾品(Uniwood Whisper)兩大核心方向。目前在單一選單中混雜陳列,缺少情境式的切換引導,客人想挑選禮品時需要反覆在不同分類間切換,增加選購摩擦。
  3. 出海國際化與 B2B 企業文化禮品缺乏直通動線:目前網站主要以本地單件零售邏輯設計,缺乏面向海外買家的高解析多語系展演,以及針對企業採購、展覽聯名與客製化開發的標準化需求諮詢表單,導致具備高毛利的企業合作意向無法在第一時間沉澱。

解決方案

Modern Solution

針對上述痛點,我建議採用現代化旗艦電商架構進行全面升級,聚焦三大具體改造:

  1. 首頁工藝定錨與型錄頁高效檢索的分層架構:首頁首屏徹底去除雜亂的促銷標籤與批發感方格,採用滿版生活情境特寫展示主力作品紅樓之匣,以大尺寸景深建立身價與信任感。進入分類型錄頁時,則維持乾淨俐落的手機雙欄與桌面四欄陳列,搭配清晰的木種、尺寸與用途篩選器,讓有明確採購目標的客人好找好挑。
  2. 首頁內嵌「微型材質觸感抽屜」互動機制:在首頁核心展示區配置輕量化的材質切換懸浮抽屜。藏家點擊不同天然木種(深胡桃木、白楓木、台灣檜木、相思木),中央畫面即時無縫切換對應的高解析木紋光澤與天然毛孔特寫,免去跳轉頁面的等待,直接在手機上體會天然原木的溫潤手感。
  3. 雙核心產品線情境分流與企業客製直通管道:在導覽層建立雙軌專屬入口,一鍵切換「獨木生活」的生活器物與「獨木耳語」的木質飾品,並規劃專屬的「企業禮贈與客製工藝」獨立頁面。透過結構化的需求表單(預估數量、交期、雷雕客製項目),自動將商務線索分類歸檔,大幅降低前期來回確認規格的人力成本。

預估成效

ROI Simulation

透過本次架構重塑,貴團隊將獲得以下具體商業效益:

  1. 大幅降低首頁跳出率,提升高單價作品轉化:藉由首屏大尺寸情境定錨與材質即時切換,讓初次進站的訪客在 3 秒內理解優木良品的精準工藝價值,預期可有效延長停留時間並提升主力作品結帳轉化率。
  2. 擺脫單一平台抽成,建立直營會員長效資產:相較於第三方設計平台 15% 至 30% 的抽成成本,建立自主掌控的品牌官網能夠完整掌握顧客名單,搭配專屬的售後保養須知與老客戶回購提醒,打造高黏著度的品牌忠誠社群。
  3. 開拓海外藏家與 B2B 高客單訂單管道:乾淨專業的視覺語言與直通諮詢動線,讓品牌具備與國際設計品牌同台競爭的形象底氣,直接承接海外藏家購買與企業端中大量禮品訂製需求。
A screenshot of web page
(本圖示僅供設計概念參考,最終呈現將依據後續需求討論與技術規格定案。)

獨木設計 (UniWoodesign)

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