Project Proposal 2026

阿發的阿公是木匠

數位資產

規劃書

「阿發的阿公是木匠」以創辦人劉志發(阿發)的無動力手作工藝為靈感核心,堅持「適材適用、廢材再生」的創作哲學。主力商品「廢柴寫具 金鑠鋼珠筆」將老屋老木、家具剩料與園林修枝,透過純手工清刀刀削雕製,不使用電動車床亦不依賴砂紙打磨,保留刀痕切面與木頭原始肌理,在 Pinkoi 平台累積滿分五星好評,並多次獲得台灣工藝研究發展中心與大型市集的關注肯定。

然而,當前品牌面臨的關鍵關卡,在於交易動線高度受制於第三方平台。Pinkoi 雖為品牌初期累積了忠實受眾,但每筆交易高達 15% 至 20% 的抽成與手續費,長期侵蝕了耗費極高工時的手工毛利;同時,外部賣場制式規格框與大量廉價量產木筆並置的比價環境,也限制了純手削高階藝品的身價展現。現有自建導流頁面僅提供外部連結清單,缺乏整合的購物與策展動線。本提案規劃為貴團隊導入現代化 Shopify 官方購物網站,在保留深厚人文故事的同時,打造一條高毛利、零中介抽成且操作直覺的專屬工藝線上交易場域。

診斷分析

  1. 第三方通路抽成侵蝕手工毛利,比價框架模糊工藝身價

    • 核心主力商品「廢柴寫具 金鑠鋼珠筆」單價落於新台幣兩千至四千元以上,每支筆皆需耗費長時間手刀清削製作。在 Pinkoi 等設計商城中,每筆訂單需承擔 15% 至 20% 的平台抽成,對高工時手作品造成沉重負擔。
    • 平台制式小縮圖與緊湊商品列表,容易將純手工清刀削製的藝術品與一般百元機械車床木筆置於同一比價情境中,難以向初訪訪客傳達「廢材再生」的材料歷史與工藝厚度。
  2. 現有導流頁動線斷裂,缺乏站內直接下單結帳機制

    • 目前官方自建網站僅為單純的外部連結聚合頁面,訪客在點擊後被強制跳轉至第三方賣場或社群私訊。
    • 外部跳轉大幅拉長使用者的決策鏈,缺乏品牌專屬的購物車與沉浸式瀏覽動線,容易在跳轉過程中造成購買熱度冷卻與訂單流失。
  3. 手機端工藝紋理與材料履歷呈現不足,影響購買決心

    • 實木工藝品高度依賴材質細節與手感想像。在現有通路的行動裝置瀏覽體驗下,缺乏微距木紋特寫、刀痕立體光影與握持比例的清晰展示。
    • 訪客無法在短時間內理解「拆屋老木、修枝剩料」如何歷經半年以上乾燥與純刀削重生的履歷故事,降低送禮與收藏族群的溢價認同感。
  4. 接單訂製缺乏自動化規格引導,溝通成本過高

    • 廢柴寫具牽涉不同木料品種(如黃連木、黃金檀、台灣檜木)、客製雷射刻字、筆尖規格與專屬木盒包裝等個別需求。
    • 目前此類需求高度仰賴 Facebook 或 LINE 私訊手動問答與往返確認,缺乏自動化的規格選配模組,耗費大量創作時間於客服溝通。

解決方案

Modern Solution

針對「阿發的阿公是木匠」的獨特工藝價值與長期發展目標,建議採用具備高度彈性與穩定金物流整合力的 Shopify 官方購物網站,建構兼具文化深度與高效轉單能力的品牌旗艦場域:

  1. 首頁價值定錨與職人故事策展

    • 首頁首屏捨棄傳統促銷陳列,以「廢柴寫具」高解析微距細節、自然光影下的刀痕切面大圖為主視覺,在進入網站前三秒即確立純手作無動力工藝的高端身價。
    • 導入「適材適用、廢材再生」專屬品牌故事板塊,完整記錄木料從老建築拆解或林園修枝、經過半年乾燥至手刀清刀成型的生命歷程,賦予每款作品深厚的情感附加價值。
  2. 模組化規格選配與客製化訂製動線

    • 為「廢柴寫具」主力筆款打造直覺的規格挑選系統,提供木料種類預覽、雷射刻字內容即時輸入、專屬包裝加購等清晰選項。
    • 讓企業禮贈、個人紀念藏家能在單一商品頁面直接完成所有規格配置與試算,無須跳轉至社群客服,大幅縮短下單流程並降低人工作業負荷。
  3. 清爽雙欄型錄與全品類生活器物展示

    • 全系列商品型錄維持標準兩欄式清爽陳列,垂直比例大圖完整呈現木筆、福匙茶器與真皮零錢包的工藝質感,搭配材質與用途篩選標籤,兼顧視覺舒適度與選購檢索效率。
    • 針對已售罄的珍稀木料作品,提供「到貨提醒」或「類似木料預約製作」按鈕,有效蒐集高意願買家需求,作為後續接單排程之依據。
  4. 課程整合與本地跨境全方位金物流串接

    • 將實體「無動力木工工作坊」與「自由繪圖課程」納入官網專屬板塊,建立線上預約與學費結帳系統,使實體教學與實體商品互相導流,形成穩固的品牌生態圈。
    • 原生串接台灣本地主流支付(信用卡一次付清、行動支付、超商代碼付款)與超商取貨物流系統;同時配置多幣別標價指引,為海外喜愛台灣工藝的藏家提供無障礙結帳通道。

預估成效

ROI Simulation
  1. 徹底擺脫平台抽成,直接回收創作利潤

    • 將現有 Pinkoi 回購客與社群粉絲逐步引導至品牌專屬官網完成交易,省下每筆訂單 15% 至 20% 的通路費用,長期累積將直接轉化為穩健的營運現金流與新作品研發基金。
  2. 提高客單價與訂單完成率

    • 透過規格模組化的直覺設計,自然融入刻字客製、原木保養蜂蠟與精裝禮盒的加購動線,有效提升平均客單價;一站式流暢結帳消除了跳轉外部平台的流失風險,顯著改善訂單轉換率。
  3. 累積永久的品牌自有數位資產

    • 每次社群推播、市集擺攤或媒體曝光所帶來的流量,都能完整沉澱為品牌官網的顧客資料庫與再行銷資產,建立真正屬於「阿發的阿公是木匠」的長期工藝護城河。
A screenshot of web page
(本圖示僅供設計概念參考,最終呈現將依據後續需求討論與技術規格定案。)

阿發的阿公是木匠

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