Project Proposal 2026

一間兩手 (Yijiuan Studio)

數位資產

規劃書

一間兩手由二代陶藝家楊宜娟創立於 2017 年，以「花見 柴燒陶手捏茶壺」為代表的核心主力商品，歷經四天四夜高溫柴窯火吻，將純手工捏製的起伏肌理與天然落灰交融，展現出每一把皆為世上獨一無二的器物身價。從苗栗工藝園區駐館到闢建自有柴窯，品牌長年深耕精緻茶道具、生活器皿與陶藝體驗，並曾獲《天下雜誌》專題報導肯定，累積了極具黏著度的茶道愛好者與藏家客群。

然而，現有官網受限於早期的 EasyStore 套版架構，商品照片多以壓縮的小縮圖與固定網格呈現。數千元的手捏落灰細節、壺鈕花見造型與把手弧度，在手機螢幕上難以展現應有的工藝張力，導致線上藏家在決策時產生顧慮，甚至必須退回市集或實體展覽才能確認質感。此外，品牌目前依賴 Pinkoi 作為主要線上通路，需承擔高額抽成，且平台制式的比價框架稀釋了手工陶藝的收藏溢價。

本提案旨在為一間兩手打造兼具工藝美感與流暢轉換的新一代 Shopify 旗艦官網。透過首頁情境大圖錨定工藝身價、分類型錄提供清爽規格篩選，並建立專屬藏家的出水影片展示與海外多幣別結帳動線，將每一位造訪的茶人自然轉化為長期收藏者。

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診斷分析

  1. 既有版型壓縮手工身價，手機端難以看清落灰與手捏細節

    • 像「花見 柴燒陶手捏茶壺」這類單價超過五千元的高階茶器，其核心價值在於手捏胎體的薄透手感、壺鈕的立體雕塑與窯變落灰的自然色澤。現有 EasyStore 套版在手機版排版緊湊，圖片經系統壓縮後細節模糊，客人無法在螢幕上細看泥門肌理與濾孔結構，容易讓初次接觸的客人低估其手工價值。

  2. 外部通路抽成侵蝕利潤，缺乏品牌專屬的線上收藏體驗

    • 品牌目前相當仰賴 Pinkoi 設計館，但每筆訂單需支付約 15% 至 20% 的平台佣金。在原物料、柴燒柴料與燒窯人力成本逐年上升的背景下，長期依賴抽成平台並非良策。然而現有獨立官網缺乏會員沉浸感與流暢的結帳引導，多數客人仍習慣在平台下單，錯失將一次性訪客沉澱為品牌忠實私域會員的機會。

  3. 展覽熱度與海外詢問難以變現，跨境結帳與導購動線斷裂

    • 楊宜娟老師的作品常參與國內外藝術展覽，並受海外藏家高度肯定。然而現有網站缺乏完善的多幣別展示與國際物流指引，海外茶人進站後往往因為運費不透明、幣別顯示混淆或結帳步驟繁瑣而放棄下單，必須透過社群私訊反覆手動報價與確認金流，耗費大量溝通成本。

解決方案

Modern Solution

  1. 首頁價值錨定與型錄分層陳列架構

    • 首頁首屏採用大尺寸茶席生活情境照與壺身落灰微距特寫，第一時間傳遞四天四夜柴燒的工藝身價與手捏器物的溫度感，建立強烈的心理身價錨定。
    • 全系列作品頁（Collection）維持清爽俐落的雙欄排版，去除雜亂促銷標籤，並設計直覺的器型與燒成方式篩選器（如「柴燒」、「電燒」、「茶壺」、「茶海」、「花器」），讓想找特定茶器的客人能在一指間快速比對容量與尺寸。

  2. 產品專頁「藏家級驗證動線」與動態細節展示

    • 針對核心主力茶壺，建立專屬的產品詳情架構，包含 360 度器型多視角、出水流暢度短影片、手捏壺把人體工學握持示範，以及完整標註的容量、重量與落灰特徵說明。
    • 每一把柴燒壺皆為世上孤品，透過獨立序號或編號標籤系統，讓藏家清楚感受「每件僅此一把」的珍稀性，消除線上購買高價陶藝的疑慮。

  3. 原生購物車與多幣別跨境收藏系統

    • 導入現代化 Shopify 系統，串接台灣本地主流信用卡、LINE Pay、超商取貨（常溫器皿），大幅縮短結帳步驟，減少結帳中途跳出。
    • 啟用 Shopify Markets 國際多幣別動線，自動依海外訪客 IP 顯示當地幣別與預估國際運費，提供清晰的防撞包裝說明與國際運送保障，讓歐美、日本與港澳茶人能放心一鍵下單。

  4. 藏家名錄與開窯通知系統

    • 捨棄電商常見的降價促銷彈窗，設計高質感的「新窯出爐優先預覽」訂閱機制。透過極簡表單收集茶道愛好者信箱與 LINE，在每年開窯出件時第一時間寄送電子型錄。
    • 建立作品保養與養壺指南專區，深化與茶人的日常連結，帶動茶海、茶杯等配套器皿的自然回購。

預估成效

ROI Simulation

  1. 擺脫平台佣金抽成，毛利率顯著回升

    • 將主力客群從抽成高達 15% 至 20% 的外部平台引導至品牌專屬官網，每完成 10 萬元的茶具銷售，即可直接省下近 2 萬元的通路手續費，長期累積將顯著提升工作室的淨利表現。

  2. 手機端衝動與信任感提升，高客單茶器轉化率翻倍

    • 藉由大尺寸落灰細節圖與流暢的出水展示，化解高價手捏壺在手機端的信任疑慮，預期能將線上訪客的下單轉化率提升 30% 以上，並帶動「茶壺 + 茶海 + 茶杯」整套茶席的客單價成長。

  3. 打開海外藏家大門，拓展國際收藏市場

    • 具備多幣別與透明跨國運費的現代官網，讓國內外展覽的曝光效益得以直接在線上轉化，為品牌開闢台灣以外的穩定收藏訂單來源，建立長期的工藝資產護城河。
A screenshot of web page
（本圖示僅供設計概念參考，最終呈現將依據後續需求討論與技術規格定案。）

一間兩手 (Yijiuan Studio)

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