Project Proposal 2026

Yuan Jewellery

數位資產

規劃書

Yuan Jewellery（苑 • 飾物）以金工藝術家倪苑茹的深厚創作為核心，親自走訪台灣海岸線採集海浪打磨的海玻璃，融合 100% 回收純銀金工與日本傳統金繼（Kintsugi）修補工藝，打造出獨一無二的「海洋海玻璃金繼純銀首飾系列」。品牌不僅榮獲文化部臺灣工藝研究發展中心「臺灣綠工藝」年度認證，亦入圍 Pinkoi 永續設計獎，成功將海洋廢棄物淬鍊為具備當代藝術高度與永續意涵的手作珠寶。

然而，當品牌邁入成熟期，過度依托第三方通路與社群私訊接單，正逐漸成為工藝身價與日常營運的隱形天花板。本提案旨在為 Yuan Jewellery 量身建置專屬的 Shopify 品牌旗艦官網，以高規格工藝策展動線替代賣場比價框架，透過海玻璃微距光影呈現與戒圍防呆指引消除選購摩擦，直接收回平台 15% 至 20% 的交易抽成，讓每一件獨特孤品在線上展現應有的藝術溢價。

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診斷分析

  1. 招牌海玻璃金繼首飾在現有通路的身價壓縮與信任流失：
    • 在一般綜合設計市集或社群平台上，商品被局限於固定尺寸的制式縮圖與比價欄位中。
    • 海玻璃經浪濤長年打磨形成的霧面溫潤透光感、金繼修補的細緻金粉肌理，以及回收銀手工敲鍛的微距細節，在小螢幕縮圖中容易被抹平，難以在第一時間傳遞數千元手作首飾的工藝身價，容易被過客誤判為一般平價流行飾品。
  2. 獨一無二孤品與戒圍尺寸帶來的私訊客服負擔：
    • 每一塊海玻璃的幾何外型、厚度與色澤皆為世上唯一的孤品，戒指戒圍與配戴效果也因人而異。
    • 現有通路缺乏直覺的光影展示與尺寸防呆工具，客人動心後常因擔心戒圍不合或看不清透光細節而猶豫不決，迫使設計師耗費大量時間在 Instagram 或 Pinkoi 私訊來回核對尺寸與實物照片，拉長成交週期並消耗寶貴的創作精力。
  3. 缺乏獨立品牌陣地，永續故事資產無法沉澱且海外訂單流失：
    • 品牌擁有從台灣海岸巡護採集、水庫沉積淤泥再生到工藝修復的完整永續哲學，但通路頁面難以承載深度的專題敘事與媒體報導。
    • 同時缺乏多幣別展示與國際物流試算機制，使得喜愛永續奢華與綠色工藝的海外買家在結帳時面臨障礙，錯失出海拓銷機會。

解決方案

Modern Solution

針對 Yuan Jewellery 的工藝特質與商業瓶頸，我規劃了一套兼顧工藝身價與極致轉換的電商官網架構：

  1. 首頁工藝策展與分層陳列架構（建立藝術品身價）：
    • 首頁首屏採用大尺寸微距特寫，呈現海玻璃在晨光斜射下的通透水波光感與金繼工藝細節，在訪客進站的黃金 3 秒內建立專櫃級職人身價。
    • 首頁導入「自然光影滑動展示（Daylight & Backlit Split View）」，讓客人能自主滑動查看海玻璃在順光實著與背光透光時的內部天然氣泡與紋理變化。
    • 全系列型錄頁維持清爽俐落的標準雙欄網格（手機端雙欄、桌面端三至四欄），去除干擾視覺的促銷貼紙，滑鼠懸停自動切換配戴情境圖，兼顧高雅氣度與流暢挑選效率。
  2. 孤品防呆選配與智慧戒圍引導（大幅降低私訊問答）：
    • 於戒指與飾品頁面導入互動式「3 步驟戒圍防呆指引」，透過毫米卡尺圖解、直徑對照表與現有戒指量測法，引導客人在 30 秒內自主確認精準戒圍。
    • 針對每款單一孤品建立「現貨編號一對一標註」與「即時庫存鎖定」，讓客人直覺選取中意的海玻璃形體，消除買賣雙方的認知誤差，直接在線上完成下單。
  3. 原生在地金物流與順暢結帳體驗（Shopify OS 2.0 架構）：
    • 完整串接台灣在地金物流系統，支援信用卡、LINE Pay、ATM 虛擬帳號以及 7-11 與全家超商取貨，結帳路徑縮減至兩步驟，防止因流程冗長導致購物車放棄。
    • 內建多幣別即時換算與海外配送試算功能，支援港澳、日韓與歐美市場買家直接結帳，穩健開啟海外銷售通道。
  4. 永續專題策展與多元服務延展：
    • 打造專屬「海玻璃永續足跡（Sea Glass Journey）」互動專題，將海岸採集歷程、金繼修復哲學、臺灣綠工藝認證與媒體報導系統化沉澱為長期品牌護城河。
    • 整合「手作體驗材料盒」線上選購與「實體工作坊」預約功能，並規劃首飾售後清潔與金繼維修指南，提升客戶信任與長期回購意願。

預估成效

ROI Simulation

本專案將為 Yuan Jewellery 帶來清晰可衡量的商業效益：

  1. 收回 15% 至 20% 平台抽成，直接改善創作毛利：
    • 將主力客群逐步引導至自營品牌官網，省去第三方市集的長期抽成與隱形手續費，每一筆訂單的收益都將完整回饋至工作室的永續研發與創作。
  2. 消除選購顧慮，大幅縮短成交週期並減輕客服負擔：
    • 透過直觀的光影展示與尺寸防呆指引，有效化解客人對孤品材質與戒圍的疑慮，將原本需多次私訊來回確認的溝通時間節省 80% 以上，顯著提升購物車轉換率。
  3. 建立獨立品牌溢價空間，面向國際市場拓展：
    • 擺脫綜合平台的削價比價氛圍，以專櫃級的策展介面讓海廢金繼首飾展現藝術品高度，帶動平均客單價成長，同時為品牌開啟直接收取海外訂單的長期通路。
A screenshot of web page
（本圖示僅供設計概念參考，最終呈現將依據後續需求討論與技術規格定案。）

Yuan Jewellery

專屬開發規劃與精確報價

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